進入2023年以來，全網(wǎng)熱劇有聲書版同步在喜馬拉雅音頻上線?！镀皆系哪ξ鳌贰犊耧j》《愛情而已》《長相思》等用戶熱捧的影視佳作在喜馬拉雅同樣表現(xiàn)優(yōu)異，越來越多的影視作品選擇以有聲劇的形式進行再創(chuàng)作。
在這樣的背景下，有聲書市場展現(xiàn)出了較大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)喜馬拉雅平臺相關(guān)人士透露，2022年喜馬拉雅聽書用戶數(shù)同比增長12%，有聲閱讀大軍持續(xù)擴充。2023年第一季度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅平臺用戶人均聽書量達8.8本，遠高于中國新聞出版研究院發(fā)布的第二十次全國國民閱讀調(diào)查中國民人均紙質(zhì)書閱讀量（4.78本）。
一方面依托傳統(tǒng)出版物的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，有聲書可以獲得充分的內(nèi)容支持；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版社通過不斷搭建自己的有聲品牌，能夠為其傳統(tǒng)出版賦能。四川人民出版社2018年打造了結(jié)合本社出版資源和特色的矩陣式融合出版品牌“鹽道街3號書院”；山東教育出版社2017年底上線有聲讀物閱讀平臺“小荷聽書”；人民文學(xué)出版社打造了自有平臺“人文讀書聲”。對于音頻平臺來說，今年影視劇的復(fù)蘇帶動了有聲書市場的繁榮，有聲書的展現(xiàn)形式也不斷豐富，AI技術(shù)的不斷發(fā)展也為有聲書業(yè)務(wù)帶來了更多場景化的可能。
有聲產(chǎn)品制作形式呈現(xiàn)多樣化趨勢
隨著有聲書市場的不斷發(fā)展，有聲書展現(xiàn)形式也變得越來越多樣化。除了傳統(tǒng)的講述式有聲書外，還出現(xiàn)了朗誦、廣播劇、播客等多種形式的有聲書展現(xiàn)方式。這些不同的展現(xiàn)形式為聽眾提供了更加豐富的選擇空間。
人民文學(xué)出版社的自有平臺“人文讀書聲”根據(jù)圖書內(nèi)容的不同，以適合的演播方式制作有聲音頻，如單播、對播、多播、廣播劇等，還積極探索新的有聲音頻展現(xiàn)形式，如多播劇原創(chuàng)主題曲、圖片聲音結(jié)合的動態(tài)漫等。
有聲劇作為一種有趣的表現(xiàn)形式受到了廣泛關(guān)注，有聲劇為用戶帶來了無盡的想象空間，成為帶動有聲書市場增長的一個重要形式。在接受記者采訪時，喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，2020年喜馬拉雅上線了第一個有聲劇廠牌“白夜劇場”，該廠牌3年來訂閱量突破200萬，累計播放量超過10億。“哈利·波特”系列小說被改編成有聲劇，成為喜馬拉雅首個10天破千萬訂閱量的海外IP。
講書這一形式讓書籍以簡單易懂的方式拆解給用戶，從“喜馬講書”這一品牌就可以看到講書對于書籍傳播和影響擴大的效果，“喜馬講書”是一檔由喜馬拉雅平臺出品的知識圖書類解讀節(jié)目，每天解讀歷史、心理、人文、商業(yè)財經(jīng)等各領(lǐng)域好書，將或?qū)I(yè)或晦澀的知識拆解開，傳播給聽書的用戶。從2017年上線至今，累計播放人數(shù)1.6億，累計播放時長達5億小時。
精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與童書成新增長點
喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，精品授權(quán)類有聲專輯數(shù)兩年內(nèi)增長130%，平臺版權(quán)運營效率進一步提升，精品制作也成為有聲內(nèi)容生產(chǎn)新趨勢。2022年，喜馬拉雅用戶付費專輯數(shù)增長24%。目前用戶對于音頻質(zhì)量的要求在不斷提高，高質(zhì)量內(nèi)容的訴求成為主要的訴求。截至目前，中信出版社賬號ID下已有893種精品有聲書，是2020年的2倍多。
許多出版社著力打造自有的有聲平臺，自有平臺便于多種形態(tài)的內(nèi)容資源深度融合，從而加快優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源的積累。人民文學(xué)出版社數(shù)字出版與科技部主任趙晨認(rèn)為，有聲作品應(yīng)該體現(xiàn)作者、演播者的價值，不能作為單一的免費資源向公眾展示。目前人民文學(xué)出版社有聲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位為積累優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容資源，探索有聲產(chǎn)品付費轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)更多的付費用戶。
同時，喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，收聽用戶中，育兒一族占比為33.9%，家庭共聽成為新趨勢。喜馬拉雅親子兒童頻道下，反向出版的專輯就超20個。喜馬拉雅原創(chuàng)自制IP“神探邁克狐”系列專輯自2019年底在喜馬拉雅上線以來，站內(nèi)播放量超9億，全網(wǎng)播放量超10億。2021年由博集天卷童書品牌小博集出版的同名系列圖書，銷量已近8萬套。
有聲產(chǎn)品與紙書相互賦能、共促發(fā)展
一部受歡迎的書籍一旦推出有聲劇版本，紙質(zhì)書籍的銷量也可能會實現(xiàn)明顯增長，可以通過搭載有聲平臺的方式實現(xiàn)雙贏。例如《大唐興亡三百年》在喜馬拉雅上線有聲書后，創(chuàng)造了良好的口碑，從而反向帶動了紙質(zhì)書的銷量。有聲書的播放已經(jīng)超過了1.09億，有聲書的暢銷不但沒有影響紙書的銷售，反而促進了紙質(zhì)書籍的營銷。四川人民出版社數(shù)字出版中心主任郭健說：“有聲書出版作為出版融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，與電子書出版的不同點在于其與紙質(zhì)出版之間基本不存在競爭和替代的關(guān)系，反而可以與紙質(zhì)書相輔相成，有很大的發(fā)展空間。”
人民文學(xué)出版社除了和廣播電臺進行版權(quán)合作外，他們也開始自己找主播錄制有聲書，在新版“名著名譯系列”圖書中附贈有聲書兌換碼，買紙書贈有聲書，為紙書增加附加值。
2019年，中信出版集團借《熊向暉：我的情報與外交生涯》實體書再版刊印的契機，與蜻蜓FM達成“音書同步”的合作模式：線上改編《熊向暉：我的情報與外交生涯》自傳回憶錄，與蜻蜓FM獨家推出同名多人有聲劇節(jié)目，并對所有音頻用戶免費播出，線下在新版《熊向暉：我的情報與外交生涯》實體書書封上印刷音頻節(jié)目二維碼，購書者在閱讀紙質(zhì)書的同時，還可以通過收聽在線音頻節(jié)目補充背景知識，增值閱讀體驗。
AI技術(shù)搭建新的有聲化智能場景
隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，其在有聲書領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越廣泛。AI技術(shù)不僅可以提升有聲書的制作效率，同時也提升了聽眾的體驗，更好地滿足不同聽眾的需求。此外，隨著智能設(shè)備的普及，有聲書場景也不限于手機客戶端，支持家用音箱、智能音箱、車載系統(tǒng)等各種終端播放。
AI技術(shù)和全景聲技術(shù)的應(yīng)用使得有聲劇的收聽體驗會更加逼真，用戶更加具有代入感，為懸疑書籍和科幻書籍等需要豐富想象力的書籍帶來新的體驗。為了提供更高品質(zhì)的聲音體驗，喜馬拉雅針對全景聲有聲劇的人聲特性進行了研發(fā)，包括人聲獨享、跳過空白、音量均衡、輕降噪和智能降噪等功能。通過AI技術(shù)和深度學(xué)習(xí)方法，喜馬拉雅能夠在基礎(chǔ)音軌階段就呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)效果。喜馬拉雅目前與Wanos合作推出的全景聲有聲劇作品已引入理想汽車的L系列車型，喜馬拉雅杜比全景聲有聲劇也已登陸蔚來汽車。
蜻蜓FM自2018年推出全場景音頻戰(zhàn)略以來，一直在推動各端、各平臺的音頻內(nèi)容整合，為移動APP、智能車機系統(tǒng)、智能音箱、智能家居等產(chǎn)品提供音頻內(nèi)容整合服務(wù)，有聲書也是最重要的內(nèi)容之一。
趙晨說：“我們認(rèn)為，有聲產(chǎn)品作為一種閱讀方式，未來還是很有前景的。通過我們的觀察，雖然有聲市場沒有達到預(yù)期的市場規(guī)模，但依托有聲可做的延展內(nèi)容還是有的，有聲書有它獨特的吸引力和優(yōu)勢。”總之，作為推進出版融合發(fā)展的有益嘗試，有聲書不僅可以與紙質(zhì)出版相互促進，隨著技術(shù)的進步和需求的增長，有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿Φ却_發(fā)。
