新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室聯(lián)合音頻分享平臺喜馬拉雅日前聯(lián)合發(fā)布《2023國民收聽趨勢白皮書》。白皮書顯示，科技飛速發(fā)展帶來國民收聽習(xí)慣的巨大變革，音頻內(nèi)容及技術(shù)以獨特的優(yōu)勢，正深度影響著人們的生活方式和精神世界。
音頻用戶更注重學(xué)習(xí)與閱讀
白皮書顯示，在喜馬拉雅平臺，2023年人均年播放專輯數(shù)量達到19張，其中人均有聲書收聽量為8.8本。
從用戶畫像來看，音頻平臺受到不同年齡層用戶的喜愛。其中，三線城市用戶的收聽量已經(jīng)超過一線城市。“有聲書”“親子共聽”“互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)”“播客”等成為2023年國民收聽關(guān)鍵詞。
白皮書指出，與互聯(lián)網(wǎng)用戶相比，音頻用戶更加注重知識學(xué)習(xí)、閱讀體驗和互動交流。其中，音頻用戶在電子閱讀、電子書的使用上高于全網(wǎng)近30個百分點。這意味著音頻平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者需要更好了解用戶趨勢和市場趨勢，提供更優(yōu)質(zhì)、個性化的音頻內(nèi)容和服務(wù)。
“解壓放松”和“緩解焦慮”成為人們選擇收聽音頻的主要原因，占比64%。24.6%的用戶收聽音頻的目的是“學(xué)習(xí)提升”和“獲取新知”，位列第四位。49%的受訪者傾向于睡前收聽音頻內(nèi)容。52.9%的創(chuàng)作者愿意將他們的作品制作成音頻版本，這也表明大多數(shù)創(chuàng)作者對于制作音頻版本的積極態(tài)度。
伴隨AIGC（人工智能生成內(nèi)容）發(fā)展，喜馬拉雅平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年AIGC專輯數(shù)量相較于2021年增長了8倍，播放量增長了353%，人均年收聽AI專輯數(shù)量超過6部。對于創(chuàng)作者而言，已有62%的創(chuàng)作者為了節(jié)省時間和提高效率而嘗試使用AI工具進行音頻創(chuàng)作。但用戶對AIGC音頻內(nèi)容持中立態(tài)度，認為它方便了閱讀和有聲閱讀，但還沒有達到與真人相匹敵的水平。
對優(yōu)質(zhì)有聲書有聲劇需求提升
不同年齡段的音頻用戶在內(nèi)容偏好方面存在明顯差異。白皮書顯示，18—25歲用戶傾向于收聽二次元動漫內(nèi)容，26—30歲用戶熱衷于收聽單人講播、訪談類節(jié)目，31—35歲用戶傾向于收聽直播類節(jié)目，50歲以上用戶更喜歡收聽健康養(yǎng)生類節(jié)目。從內(nèi)容需求來看，年輕人對心理健康的重視程度高于中老年人群，18—35歲人群對心理療愈類內(nèi)容需求旺盛，占比超過46%，高于36—50歲人群21個百分點。
白皮書顯示，近六成喜馬拉雅有聲小說用戶書齡在4年以上，每周聽6小時以上。音頻用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷提升，特別是在有聲書和有聲劇領(lǐng)域，他們期望好書能夠搭配上優(yōu)秀的演播。
有聲書主播參與演繹影視IP原著有聲劇，滿足了有聲書用戶的追劇期待。平臺數(shù)據(jù)顯示，多部經(jīng)典劇集IP改編的有聲劇受到用戶歡迎。如《甄嬛傳》有聲劇播放量超過5000萬，《人世間》《慶余年》等實現(xiàn)有聲劇播放量破億。數(shù)據(jù)同時顯示，喜馬拉雅通過與愛奇藝、騰訊視頻等合作，開通內(nèi)容一鍵關(guān)聯(lián)功能，影視劇開播前后有聲書或有聲劇的播放量環(huán)比增長超過100%。
白皮書顯示，超過五成的家長用戶每天讓孩子收聽兒童內(nèi)容，超過七成的用戶選擇在孩子睡前播放兒童內(nèi)容。他們看重能夠給孩子講故事的內(nèi)容，希望孩子能從中學(xué)到知識或?qū)崿F(xiàn)國學(xué)啟蒙。同樣值得關(guān)注的是，在音頻用戶群體中，50歲以上的銀發(fā)人群傾向于全天候收聽音頻內(nèi)容。他們選擇相聲、評書、新聞熱點、歷史、戲曲等相關(guān)內(nèi)容并愿意為之付費。
