隨著用戶對(duì)有聲閱讀的興趣與日俱增，影視、個(gè)人成長(zhǎng)、人文、情感等內(nèi)容類型日趨多元化，出版、大咖、播客共襄盛舉，高效促進(jìn)了有聲閱讀市場(chǎng)日趨繁榮。作為中國(guó)在線音頻排名第一的平臺(tái)，喜馬拉雅有聲書業(yè)務(wù)發(fā)展正呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，日前，商報(bào)記者采訪了該平臺(tái)有關(guān)負(fù)責(zé)人。
“聽看一體”成擴(kuò)大影響力新模式
喜馬拉雅平臺(tái)熱播的有聲內(nèi)容與紙書銷售量息息相關(guān)。2022年，喜馬拉雅聯(lián)合30多家出版社上線超過1500種紙書。通過將紙書和有聲專輯相結(jié)合的模式，喜馬拉雅為用戶帶來了聽書、買書的一站式服務(wù)，開啟聽看一體的新體驗(yàn)。與此同時(shí)，這也意味著將聲音專輯與紙書售賣聯(lián)動(dòng)起來的“有聲帶紙書”的喜馬紙書銷售模式已逐步被各大出版社認(rèn)可。
今年，喜馬拉雅升級(jí)了聽、看、講、紙的多元閱讀體驗(yàn)，數(shù)十萬冊(cè)紙質(zhì)書籍隨之上線。聽、看、講、紙不僅豐富了用戶的多元體驗(yàn)，也成為出版平臺(tái)乃至內(nèi)容作品的多形態(tài)宣發(fā)新模式，目前喜馬拉雅的大咖領(lǐng)讀計(jì)劃、播客種書的“生態(tài)講書”形態(tài)已經(jīng)形成。事實(shí)上，講書對(duì)于書籍傳播和影響擴(kuò)大的效果通過“喜馬講書”這一品牌已得到了印證。
精品圖書有聲化促進(jìn)有聲行業(yè)豐收
喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，精品授權(quán)類有聲專輯數(shù)兩年內(nèi)增長(zhǎng)130%，平臺(tái)版權(quán)運(yùn)營(yíng)效率進(jìn)一步提升，精品制作也成為有聲內(nèi)容生產(chǎn)新趨勢(shì)。2022年，喜馬拉雅用戶付費(fèi)專輯數(shù)增長(zhǎng)24%。隨著聽書越來越普及，用戶為有聲內(nèi)容買單也成了精品內(nèi)容長(zhǎng)效發(fā)展的原動(dòng)力。除了超值聯(lián)合會(huì)員、會(huì)員年卡等VIP會(huì)員活動(dòng)，有聲內(nèi)容的售賣形式也變得更加多樣化。系列打包購(gòu)、單集售賣、買課贈(zèng)書等舉措，讓出版社和合作方擁有了更多收入來源。喜馬拉雅在用戶規(guī)模、付費(fèi)訂閱方面形成了穩(wěn)固的基本盤，帶動(dòng)精品內(nèi)容的價(jià)值持續(xù)釋放。
從聽書的規(guī)模來看，隨著合作規(guī)模的不斷擴(kuò)大，精品圖書有聲化已實(shí)現(xiàn)有聲閱讀行業(yè)的豐收。2020年在喜馬拉雅4·23聽書節(jié)上，喜馬拉雅發(fā)布“有聲圖書館計(jì)劃”，與26家出版機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，與中信出版社、譯林出版社、磨鐵圖書、果麥文化等出版集團(tuán)一同開發(fā)有聲出版物，幫助出版社多形態(tài)、多渠道增收。到2021年底，喜馬拉雅已與160家頭部出版社及140多家頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)建立了業(yè)務(wù)合作，擁有約490萬種圖書。《精讀中國(guó)歷史》在喜馬拉雅最初是有聲授權(quán)作品，現(xiàn)在是歷史暢銷榜第一位，播放量1.1億。鑒于此，喜馬拉雅和作者展開了深入的版權(quán)合作。
喜馬拉雅數(shù)據(jù)顯示，收聽用戶中，育兒一族占比為33.9%，家庭共聽成為新趨勢(shì)。去年底，喜馬拉雅兒童動(dòng)畫廠牌天馬座劇場(chǎng)與迪士尼展開合作，“15位獨(dú)立自強(qiáng)的公主”授權(quán)給了喜馬拉雅上線《迪士尼女孩故事合集》，“澤塔奧特曼”“聰明的一休”等兒童類IP也在線上熱播。喜馬拉雅親子兒童頻道下，反向出版的專輯就超20個(gè)。
影視劇復(fù)蘇帶動(dòng)有聲劇發(fā)展
聽書的形式也變得更加豐富。2020年喜馬拉雅上線了第一個(gè)有聲劇廠牌“白夜劇場(chǎng)”，該廠牌3年來訂閱量突破200萬，累計(jì)播放量超過10億。目前，圍繞經(jīng)典文學(xué)、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、二次元、兒童動(dòng)畫、歷史等，喜馬拉雅已推出白夜劇場(chǎng)、回響劇場(chǎng)、高甜劇場(chǎng)、賽高島、群星劇場(chǎng)、書島、熱劇場(chǎng)等10余個(gè)有聲劇廠牌，為有聲劇作品提供了聚集的平臺(tái)，通過廠牌效應(yīng)提升了劇作的用戶黏性。
過去3年，喜馬拉雅在精品影視內(nèi)容上做了多方聯(lián)動(dòng)，讓用戶可以通過喜馬用“耳朵”追劇。3年前，喜馬拉雅《三體》廣播劇的誕生開啟了廣播劇的“大片時(shí)代”。隨后越來越多的IP版權(quán)方將喜馬拉雅作為音頻IP宣發(fā)平臺(tái)。繼出版行業(yè)之后，影視行業(yè)也逐步認(rèn)可喜馬拉雅音頻宣發(fā)新模式。
AI技術(shù)優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)
在AI技術(shù)方面，喜馬拉雅取得了多項(xiàng)進(jìn)步，其中實(shí)際應(yīng)用案例包括AI文稿功能、AI工具“云剪輯”和開放的創(chuàng)作者平臺(tái)“喜韻音坊”，這些都有助于提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和聽眾體驗(yàn)。在實(shí)際應(yīng)用方面主要表現(xiàn)在：一是用戶在收聽喜馬拉雅音頻內(nèi)容的時(shí)候，可以在收聽頁面同步閱讀相應(yīng)的文字內(nèi)容，享受“邊聽邊看”“聽看一體”的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)；二是面向創(chuàng)作者，AI工具“云剪輯”是行業(yè)首款在線多軌剪輯輕應(yīng)用，極大降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，提升創(chuàng)作效率；三是“喜韻音坊”上線了超30種AI音色，已經(jīng)與喜馬拉雅的優(yōu)質(zhì)主播展開合作，例如聲音主播“一刀蘇蘇”就用真聲打造了“蘇小刀”AI音色；四是喜馬拉雅AI語音技術(shù)吸引媒體加速布局音頻內(nèi)容?！缎戮﹫?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》《時(shí)代周報(bào)》《北京日?qǐng)?bào)》等近40家新聞媒體，以及超過1000家自媒體通過TTS技術(shù)上線專輯，喜馬拉雅原創(chuàng)TTS音色“喜曉峰”和“槍槍”已被應(yīng)用于《聽秦說》《36氪·氪金大事件》等。喜馬拉雅已經(jīng)與近百家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和出版機(jī)構(gòu)合作上線了近6萬本電子書。
通過AI技術(shù)和深度學(xué)習(xí)方法，喜馬拉雅能夠在基礎(chǔ)音軌階段就呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)效果。此外，喜馬拉雅音頻技術(shù)還提升了混響和清澈人聲表現(xiàn)，增強(qiáng)了聲音的清晰度，降低了不適的聲音，并展現(xiàn)了低頻成分。
借助AI技術(shù)和全景聲技術(shù)的不斷進(jìn)步，目前喜馬拉雅全景聲有聲劇已上線包括《李昌鈺·罪案劇》（第四季）、《一生懸命》（豆瓣高分）、《流浪地球》（劉慈欣作品集）、《索拉里斯星》等。全景聲上線后，上述專輯累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)已超過34萬小時(shí)。人氣最高和最受歡迎的分別是《李昌鈺·罪案劇》和《一生懸命》，兩部全景聲專輯目前都已播放近百萬次。
