8月10日，國家廣播電視總局監(jiān)管中心、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微視頻短片委員會在第三屆中國短視頻大會上聯(lián)合發(fā)布了《2021中國短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。
報(bào)告對2021年短視頻行業(yè)的政策環(huán)境、發(fā)展概況進(jìn)行系統(tǒng)梳理總結(jié)，對短視頻在主題主線宣傳方面發(fā)揮的作用、主流媒體挺進(jìn)主陣地主戰(zhàn)場的效果進(jìn)行了客觀分析點(diǎn)評。
主流媒體深耕最前沿
報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。短視頻用戶總數(shù)再創(chuàng)新高，用戶增速呈現(xiàn)有所放緩趨勢，用戶使用時(shí)長持續(xù)增長，人均單日使用時(shí)長達(dá)125分鐘，用戶黏性繼續(xù)增強(qiáng)。由此可見，2021年，短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢蓬勃向上，影響力日益增強(qiáng)。
同時(shí)，短視頻專業(yè)細(xì)分程度逐漸提高，專業(yè)化、精品化趨勢明顯，影響力、傳播力逐漸增強(qiáng)，成為“超級輿論場”。行業(yè)自律加強(qiáng)，積極投身文娛領(lǐng)域綜合治理，生態(tài)持續(xù)向好。
對熱門短視頻進(jìn)行解析，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)社會類、時(shí)政類占比合計(jì)近半數(shù)，短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要渠道，是主流媒體新聞資訊傳播的主戰(zhàn)場。
主流媒體紛紛布局各類短視頻平臺，創(chuàng)作短視頻，應(yīng)用短視頻，圍繞主題主線，第一時(shí)間聚焦新聞輿論熱點(diǎn)，創(chuàng)新了宣傳形式。做到在嚴(yán)肅命題中注入有料有趣的網(wǎng)絡(luò)元素，于平凡中孕真情，在短小處見精神，既符合廣大網(wǎng)民碎片化閱讀習(xí)慣，又滿足新聞獲取的即時(shí)性和互動(dòng)性，有效提高了主題主線內(nèi)容的傳播力和影響力，使“零食化”短視頻內(nèi)容變得更有“營養(yǎng)”，讓主旋律聲音更加高昂。
智能算法傳播正能量
報(bào)告提出，2022年是我國進(jìn)入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年，同時(shí)也是黨的二十大召開之年。未來，短視頻行業(yè)要牢牢抓住“算法治理元年”這一契機(jī)，創(chuàng)作傳播高質(zhì)量內(nèi)容，為網(wǎng)民提供高品質(zhì)精神食糧，凝聚起新時(shí)代前進(jìn)的磅礴力量。
主流價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)容如何與用戶個(gè)性化內(nèi)容有機(jī)結(jié)合從而實(shí)現(xiàn)“千人千面”的變與不變，是擺在全行業(yè)面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題。在當(dāng)下“人人都是自媒體”的時(shí)代，平面紙媒、廣播電視等主流媒體都應(yīng)激發(fā)更多活力，持續(xù)引領(lǐng)短視頻內(nèi)容建設(shè)，控制網(wǎng)絡(luò)輿論主戰(zhàn)場，掌握輿論主動(dòng)權(quán)，大有可為，大有作為。
2021年算法推薦呈現(xiàn)健康發(fā)展勢頭，正能量愈發(fā)充沛。面對新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)、河南暴雨等突發(fā)事件，短視頻平臺為主流媒體構(gòu)建起了集時(shí)效性、權(quán)威性、服務(wù)性、便民性為一體的傳播宣傳矩陣。
行業(yè)管理也在持續(xù)規(guī)范，內(nèi)容生態(tài)更加健康。主管部門針對短視頻領(lǐng)域不良價(jià)值觀、違法違規(guī)現(xiàn)象等問題，加強(qiáng)事前、事中、事后全過程監(jiān)管。
為青少年健康上網(wǎng)保駕護(hù)航。短視頻平臺持續(xù)加大對青少年保護(hù)力度，建立健全青少年防沉溺系統(tǒng)，引導(dǎo)青少年健康上網(wǎng)。同時(shí)，主流媒體持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，創(chuàng)作生產(chǎn)更多有價(jià)值、有吸引力的正能量內(nèi)容，為青少年健康成長保駕護(hù)航。
大屏小屏加速融合
報(bào)告指出，2021年是大屏短視頻普及的一年，隨著短視頻在移動(dòng)端的逐漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等大屏業(yè)態(tài)與短視頻走上了融合之路，短視頻成為大、中、小屏聯(lián)動(dòng)的一個(gè)重要切入點(diǎn)，進(jìn)一步豐富大屏的使用場景和流量空間，為大屏用戶提供更為多樣的視聽體驗(yàn)。
傳統(tǒng)媒體也在原有報(bào)、網(wǎng)、端融合發(fā)展的基礎(chǔ)，延伸短視頻創(chuàng)作投入，加強(qiáng)與廣電媒體合作，入駐大屏端，豐富了大屏內(nèi)容生態(tài)，打破了大小屏的邊界，向著構(gòu)建大視聽發(fā)展格局闊步前行。
