3月29日，《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》在成都發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長。
泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元，短視頻、直播貢獻(xiàn)主要增量。據(jù)悉，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億元，占比為17.2%，成為拉動網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。
短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)10.12億。值得注意的是，近1/4新網(wǎng)民因短視頻“觸網(wǎng)”，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通訊?！秷?bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。
值得一提的是，看新聞、學(xué)知識成為短視頻用戶的重要需求。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)表示，獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。
《報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。
微短劇受眾規(guī)模大，19歲以下青少年用戶占比最大。數(shù)據(jù)顯示，2021—2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。
網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤，七成用戶進(jìn)行“深度閱讀”。用戶收聽網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂休閑和學(xué)習(xí)知識，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶“能認(rèn)真聽完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認(rèn)真聽一大半的內(nèi)容”。
