短視頻行業(yè)在近幾年經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長(zhǎng)與繁榮，其背后也面臨版權(quán)保護(hù)等諸多問(wèn)題，如何推動(dòng)視頻行業(yè)整體的長(zhǎng)效發(fā)展，愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)的合作給出了參考。
愛(ài)奇藝和抖音集團(tuán)上周宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。這一合作也意味著雙方以互通的姿態(tài)，通過(guò)打通長(zhǎng)短視頻競(jìng)速跑道的方式，共創(chuàng)多方共贏的視頻行業(yè)生態(tài)。
資本市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)是最為迅速的。在愛(ài)奇藝與抖音集團(tuán)的合作消息釋出后，愛(ài)奇藝股價(jià)迅速走高，收盤(pán)漲超9%，領(lǐng)跑整個(gè)中概股。
合法授權(quán)保障多元主體權(quán)益
健康市場(chǎng)環(huán)境的搭建離不開(kāi)規(guī)則的約束，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容侵權(quán)問(wèn)題阻礙著視頻行業(yè)的有序發(fā)展。一方面，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的賽道長(zhǎng)期不互通，用戶和創(chuàng)作者需要在不同的平臺(tái)上使用特定的服務(wù)，為其媒介使用增添了繁雜性和局限性；另一方面，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也在用戶群體的分化中喪失了自身的普適性，在流量趨于穩(wěn)定的階段，難以獲得新用戶的青睞，由此陷入發(fā)展的瓶頸。愛(ài)奇藝與抖音集團(tuán)的合作從根源上保障了市場(chǎng)的規(guī)范性和操作的合理性，以此為視頻行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展帶來(lái)諸多可能。
合法授權(quán)保障多元主體的權(quán)益，營(yíng)造視聽(tīng)行業(yè)健康發(fā)展氛圍。長(zhǎng)短視頻涉及多方的權(quán)益，包括且不限于影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、短視頻創(chuàng)作者和視頻平臺(tái)方，在未達(dá)成合作之前，對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容能否使用、如何使用均未有統(tǒng)一的溝通路徑，這造成合作的困難。短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者在對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作時(shí)，很有可能陷入侵權(quán)行為中。而面對(duì)侵權(quán)行為，在繁多且快速的短視頻平臺(tái)，被侵權(quán)主體想要有效維權(quán)同樣存在困難。
長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的合作則從根本上保障了二次創(chuàng)作的規(guī)范性和合理性。依據(jù)合作細(xì)則，愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。在雙方的重視和推動(dòng)之下，版權(quán)保護(hù)為多元主體的合法權(quán)益提供了具體且清晰的實(shí)現(xiàn)路徑。
海量?jī)?nèi)容激發(fā)創(chuàng)作無(wú)限可能
合法授權(quán)所打造的健康市場(chǎng)環(huán)境，是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最大保障；而合作之后帶來(lái)的海量?jī)?nèi)容，則直接激發(fā)了創(chuàng)作的無(wú)限可能，是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在原動(dòng)力。愛(ài)奇藝與抖音集團(tuán)的合作最直觀的結(jié)果便是可創(chuàng)作素材的海量增長(zhǎng)。愛(ài)奇藝的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等原創(chuàng)或獨(dú)家資源數(shù)量巨大，以往短視頻平臺(tái)對(duì)于相關(guān)內(nèi)容的使用和消費(fèi)受到許多限制，諸如原視頻內(nèi)容的獲取、相關(guān)素材的使用時(shí)長(zhǎng)等方面，這些限制致使用戶無(wú)法獲取最佳的創(chuàng)作和消費(fèi)體驗(yàn)。
長(zhǎng)短視頻的合作打破了內(nèi)容的壁壘，為創(chuàng)作者提供了豐富的素材。二次創(chuàng)作是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為創(chuàng)作者提供的又一可能，二次創(chuàng)作者從一創(chuàng)內(nèi)容中獲得能量，并賦予其新的內(nèi)涵進(jìn)行再次傳播。由此，二次創(chuàng)作的“土壤”根植于海量的視頻內(nèi)容，尤其是影視劇集，因其本身的故事性和豐富性，為二次創(chuàng)作提供了許多素材。此次兩者合作，盤(pán)活了創(chuàng)作所需的資源庫(kù)，激發(fā)了創(chuàng)作的可能性。
借助抖音平臺(tái)上海量的影視二創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，愛(ài)奇藝平臺(tái)上的影視作品便能夠以更加多元化的形式滲透進(jìn)更為廣闊的網(wǎng)民群體中。短視頻用戶被二創(chuàng)內(nèi)容吸引后，自然而然地會(huì)有一部分用戶選擇去看原片，而這正是能夠給愛(ài)奇藝帶來(lái)最精準(zhǔn)、有效的自然流量的方式。同時(shí)，一些被經(jīng)典作品吸引到愛(ài)奇藝平臺(tái)的用戶，也能夠盤(pán)活愛(ài)奇藝片庫(kù)中更多作品，提升平臺(tái)資源的整體利用率。
長(zhǎng)短視頻的合作聯(lián)通了內(nèi)容的渠道，為消費(fèi)者提供了多元便捷的服務(wù)。長(zhǎng)短視頻的合作形成了平臺(tái)之間的“轉(zhuǎn)接口”，用戶可以在兩個(gè)平臺(tái)之間更加暢通地移動(dòng)，通過(guò)短視頻無(wú)障礙跳轉(zhuǎn)長(zhǎng)視頻觀看，也可以在等待劇集更新的過(guò)程中鏈接更多二創(chuàng)短視頻填補(bǔ)時(shí)間差。在用戶的移動(dòng)和轉(zhuǎn)接中，有效提高了用戶黏性和視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)成了流量的共享。
不確定性既是風(fēng)險(xiǎn)，也是新的可能。在短視頻行業(yè)發(fā)展“彎道超車”之后，打通長(zhǎng)短視頻賽道，通過(guò)合作規(guī)范行業(yè)行為、保障用戶權(quán)利，形成健康有序的發(fā)展新模式，方可將時(shí)代變化和科技進(jìn)步下的不確定性，轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)可持續(xù)發(fā)展的無(wú)限可能。
