過(guò)去一年，越來(lái)越多的人在抖音平臺(tái)上愛(ài)上了讀書(shū)。讀書(shū)類視頻播放量同比增長(zhǎng)65.17%，時(shí)長(zhǎng)≥5分鐘的讀書(shū)類視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)279.44%。短視頻、直播、評(píng)論，讓閱讀不再是一個(gè)人孤獨(dú)的旅程，更多人擁有了直播共讀、大師對(duì)話、實(shí)時(shí)交流的美好體驗(yàn)。在抖音，讀書(shū)類直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)66.23%，觀看總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)96.73%，場(chǎng)均觀看人次2700+。讀書(shū)類內(nèi)容正在為閱讀提供更多的可能性。全國(guó)各地的網(wǎng)友們都在抖音看哪些讀書(shū)視頻？哪些當(dāng)代作家是抖音真正的頂流？《2023抖音讀書(shū)生態(tài)報(bào)告》揭示了這些問(wèn)題。
哪些當(dāng)代作家最受歡迎？
在抖音復(fù)習(xí)名家作品，已經(jīng)成了不少網(wǎng)友的新愛(ài)好，大家一起重讀經(jīng)典作品，交流閱讀體驗(yàn)。抖音讀書(shū)創(chuàng)作者@1379號(hào)觀察員和大家一起共讀《百年孤獨(dú)》，30集動(dòng)畫(huà)、8萬(wàn)字文案、耗時(shí)60個(gè)小時(shí)制作，帶領(lǐng)粉絲重新進(jìn)入魔幻現(xiàn)實(shí)主義的殿堂。學(xué)者@止庵帶大家解讀世界文學(xué)大師，重新認(rèn)識(shí)卡夫卡、海明威、川端康成等20多位大師級(jí)文學(xué)家。還有人“嗑”起了余華和莫言的“老友cp”。去年一個(gè)簽售會(huì)上，余華收到《生死疲勞》，代簽?zāi)缘拿?。莫言收到《活著》，代簽余華的名字。莫言也很愛(ài)分享自己和余華互相斗嘴的兄弟情。后來(lái)，莫言干脆把余華請(qǐng)來(lái)自己的抖音直播間，和大家分享文壇往事，上演了一場(chǎng)文學(xué)界的脫口秀。
與大師直接對(duì)話
直播和短視頻讓讀者和作者的距離前所未有地接近。莫言、畢淑敏、蔣勛……這些耳熟能詳?shù)闹骷叶奸_(kāi)通了自己的抖音賬號(hào)。@莫言愛(ài)上了在抖音講故事。他準(zhǔn)備了一個(gè)自己的漫畫(huà)頭像，像是一個(gè)從兔子洞里冒出來(lái)的老爺爺，每晚9點(diǎn)左右給大家讀一個(gè)自己寫(xiě)的小故事。有的懸疑，有的引人深思，有的輕松愉快。@畢淑敏喜歡和大家聊生活。在抖音，她和大家分享最近的寫(xiě)作心得，回溯從前作品的經(jīng)典片段。常隱于文字背后的畢淑敏這次站到了臺(tái)前，祈愿用文學(xué)的力量傳達(dá)暖意和祝福，飛抵每個(gè)讀者的掌心。
愛(ài)書(shū)人熟悉的出版機(jī)構(gòu)在抖音也很活躍。很多出版機(jī)構(gòu)都開(kāi)設(shè)了自己的抖音賬號(hào)，@人民文學(xué)出版社，@北京大學(xué)出版社，@機(jī)械工業(yè)出版社……編輯們帶著大家走進(jìn)一本書(shū)制作的幕后，分享其中的有趣故事。截至2023年2月，共有10位茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作家入駐抖音，超過(guò)1500位圖書(shū)作者在抖音分享自己的心得體會(huì)，入駐抖音的出版機(jī)構(gòu)超300家，出版機(jī)構(gòu)直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)92%。讀者和書(shū)的關(guān)系從未如此親密，這里正在成為一座移動(dòng)的圖書(shū)館，每個(gè)愛(ài)書(shū)人都能找到自己的虛擬書(shū)房。除了能享受到不同的閱讀體驗(yàn)，越來(lái)越多的院士學(xué)者也在這里開(kāi)設(shè)通識(shí)公開(kāi)課。在抖音，不僅可以和大師交流，還能聆聽(tīng)專業(yè)學(xué)者作家的觀點(diǎn)、閱讀方法和收獲。
人們都愛(ài)讀什么書(shū)？
在抖音，不同省份的人在讀書(shū)上出現(xiàn)了神奇的差異性。最有意思的是貴州。生活在這里的人們偏愛(ài)科普，對(duì)自然有著無(wú)窮無(wú)盡的好奇心。地區(qū)代表書(shū)籍是《中國(guó)鳥(niǎo)類觀察手冊(cè)》和《DK博物大百科》，頗有一些西南地區(qū)的野趣?？傮w來(lái)說(shuō)，文學(xué)、歷史、心理類題材是抖音上最受歡迎的讀書(shū)視頻類型。在抖音最受歡迎的新書(shū)Top10中，文學(xué)類書(shū)籍也占據(jù)了半壁江山。在抖音，文學(xué)科普藝術(shù)類別的書(shū)籍迎來(lái)了一批年輕的讀者，這是“00后”偏愛(ài)的領(lǐng)域。隨著年齡漸長(zhǎng)，面對(duì)的社會(huì)問(wèn)題變多，“90后”偏愛(ài)的則是情感心理類，“80后”更愛(ài)閱讀商業(yè)財(cái)經(jīng)類書(shū)籍。當(dāng)人生趨于穩(wěn)定，進(jìn)入下一個(gè)階段，詩(shī)詞則成了“70后”構(gòu)建精神家園的重要組成部分。
在抖音最受歡迎的圖書(shū)Top10中，文字類書(shū)籍也占據(jù)了半壁江山。莫言的小說(shuō)《生死疲勞》、孫悅的文學(xué)作品《回家》、埃里克·喬根森的職場(chǎng)解析《納瓦爾寶典》占據(jù)前三。緊隨其后的還有社科類書(shū)籍《南明史》、散文《畢淑敏自選集》、歷史類圖書(shū)《翦商》等等。既有頭頂?shù)男强?，也有腳踏實(shí)地的土壤，這是抖音網(wǎng)友的閱讀偏好。
越來(lái)越多的人在抖音買書(shū)
2022年，有2.5億單圖書(shū)在抖音售出。49%的消費(fèi)者首次在抖音購(gòu)買圖書(shū)，成年的“00后”是在抖音買書(shū)的主力軍，占據(jù)了52%之多。在抖音看圖書(shū)視頻“種草”激發(fā)閱讀興趣，和大師面對(duì)面交流閱讀體驗(yàn)，在電商下單助力圖書(shū)經(jīng)濟(jì)，抖音的“全民好書(shū)計(jì)劃”讓更多人開(kāi)始買書(shū)看書(shū)。
2023年2月，抖音上線圖書(shū)聚合頁(yè)功能，聚合圍繞特定圖書(shū)的討論視頻，如內(nèi)容介紹、解讀、讀書(shū)方法、心得等，目前已覆蓋近3000本書(shū)。短視頻、直播、評(píng)論，在抖音，閱讀終于不再是孤獨(dú)的單機(jī)游戲，而成了有互動(dòng)的讀書(shū)聚會(huì)。
