近日，國家廣播廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺在慣常的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片三大類之外，新增了第四種“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目。所謂“網(wǎng)絡(luò)微短劇”就是指時(shí)長在1~15分鐘，具有快節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、強(qiáng)沖突的劇情視頻。近年，隨著短視頻平臺的崛起，受眾的娛樂方式變的越來越碎片化，他們需要在非常短的時(shí)間內(nèi)獲取信息、放空自己，而注水成習(xí)慣的長視頻已不能滿足用戶的需求。短劇應(yīng)時(shí)而生，通過不費(fèi)腦的下飯情節(jié)、跌宕起伏的內(nèi)容橋段，在短短幾分鐘內(nèi)給觀眾以感官上的刺激。因此，在抖音、快手里追劇，已經(jīng)不是什么新鮮事兒了。
作為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短視頻有著相同的基因——“爽點(diǎn)”密集、受眾天然重合。而“網(wǎng)文+短視頻”的創(chuàng)新模式，跳脫于影視改編的傳統(tǒng)思維，將小說內(nèi)容短視頻化，為網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化開辟出一條新路徑。
合作共贏
2019年8月，“快手小劇場”上線專有頻道。作為快手的一個(gè)內(nèi)容品牌，小劇場就是將劇情向1~3分鐘小短劇的創(chuàng)作者進(jìn)行垂直化和專業(yè)的運(yùn)營，幫助用戶更輕松地找到想要看到的內(nèi)容。
截至今年上半年，“快手小劇場”累計(jì)收錄1.6萬部短劇，日活躍用戶數(shù)超600萬，付費(fèi)用戶超100萬。面對不斷擴(kuò)大的用戶需求、較高的用戶粘性、可觀的變現(xiàn)前景，快手開始著手引入文學(xué)IP為小劇場注入新鮮血液的同時(shí)，助推短劇內(nèi)容走向精品化發(fā)展。“精品化的發(fā)展需要一個(gè)好的故事腳本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)非常大的供給來源。”快手短劇業(yè)務(wù)總經(jīng)理于軻表示。
9月3日，快手與移動內(nèi)容平臺趣頭條旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品“米讀”就短劇IP開發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將充分發(fā)揮各自平臺的內(nèi)容和資源優(yōu)勢，共同探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻平臺的創(chuàng)新合作模式，打造爆款I(lǐng)P，為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)布局開辟全新思路。此外，快手還與第4屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會合作，以10部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的影視劇改編為起點(diǎn)，將共同開發(fā)100個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP。同時(shí)，快手將投入超1億的流量扶持，推動IP與MCN產(chǎn)業(yè)鏈孵化。
據(jù)悉，為了更好地為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賦能，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺合作共贏，在具體的合作模式上，快手將通過“流量分賬+聯(lián)合出品”的形式，集合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP，改編影視短劇內(nèi)容。同時(shí)基于快手豐富、活躍的內(nèi)容生態(tài)，連接快手達(dá)人與網(wǎng)文IP，開發(fā)長效價(jià)值。此外，基于快手的流量分發(fā)機(jī)制，提供宣發(fā)與流量扶持，以此助推優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP短劇產(chǎn)生爆款效應(yīng)。
“快手希望借助產(chǎn)業(yè)上下游共同努力，進(jìn)一步推動優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的短劇化，做到急速提質(zhì)。而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)始終需要各方協(xié)同，是靠專業(yè)取勝的行業(yè)，快手短劇業(yè)務(wù)其實(shí)還是非常年輕，所以我們希望有更多的文學(xué)機(jī)構(gòu)、影視機(jī)構(gòu)、制作方和相關(guān)的機(jī)構(gòu)來共同合作。”于軻說。
降低試錯(cuò)成本
“相較于長視頻，網(wǎng)文IP短劇的孵化優(yōu)勢更多基于成本和時(shí)間周期。一部短劇的制作周期可能只需要2~3個(gè)月，制作成本也因豎屏劇在投入和體量上更低一些。因此，基于以上兩個(gè)維度，短劇允許快手更快地去試錯(cuò)、更多地去嘗試不同的內(nèi)容風(fēng)格、更快地看到效果。”于軻告訴記者。
將數(shù)十萬字甚至上百萬字的網(wǎng)文作品制成短劇，將精華濃縮在短短幾分鐘的短視頻里，對短視頻平臺而言，精品化的短劇能夠提升平臺流量與粉絲粘性。對于產(chǎn)業(yè)上游的網(wǎng)文平臺而言，用戶通過觀看截取網(wǎng)文精彩橋段拍攝短劇后能夠跳轉(zhuǎn)到小說付費(fèi)界面，提高原著作品的變現(xiàn)能力。
于軻以平臺首部網(wǎng)文IP與平臺合作的短劇《權(quán)寵刁妃》為例，該部劇在快手平臺總觀看人次超8000萬，作品點(diǎn)贊數(shù)超300萬，該作品發(fā)布者“御兒（古風(fēng)）”賬號漲粉超50萬。對于快手來說，此次嘗試所帶來的反饋不僅讓快手體會到平臺用戶對于網(wǎng)文IP優(yōu)質(zhì)改編的認(rèn)可，也為平臺接下來探索短劇業(yè)務(wù)帶來了極大的信心。
瀏覽御兒團(tuán)隊(duì)出品的短劇《這個(gè)王爺我想退貨》《錦瑟年華》《雙世丑妃》《我要去宮斗》《撿個(gè)乞丐當(dāng)王妃》5部播放量TOP5的短劇可以發(fā)現(xiàn)，在制作上，不論是演員的妝發(fā)、場景還是演員的演技、后期的配音，團(tuán)隊(duì)都非常的考究。在內(nèi)容上，劇情融合了宮斗、甜寵、古裝、逆襲等頗受女性歡迎的熱門元素。精良的制作加上吸引人的劇情，“御兒（古風(fēng)）”在眾多短劇賬號中脫穎而出，成為快手古風(fēng)短劇第一紅人。
在短劇制作方西安等閑內(nèi)容引擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人吳雨琨看來，長劇情的短視頻化并不是物理化地縮短，在短視頻的分發(fā)邏輯中，完播率是一個(gè)非常重要的參考指標(biāo)，如何一部劇集不注意開篇的吸睛與片中的信息密度，是不會獲得更大規(guī)模的流量推送。而單機(jī)劇情的相對完整對遞延也是短劇創(chuàng)作者需要考慮的重要因素。在3~5分鐘內(nèi)完成如電影一樣的起承轉(zhuǎn)合，不僅不要單集成故事，彼此還要互相關(guān)聯(lián)。基于這一點(diǎn)在創(chuàng)作上，短劇的創(chuàng)作難度與長句是不分伯仲的。此外，通過極端情緒與音樂背景代替背景鋪墊也是短劇制作的內(nèi)在邏輯。
在短劇時(shí)代，傳統(tǒng)影視工業(yè)的制片流程是無法行得通的。因此，在“等閑”團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次調(diào)整，形成了以導(dǎo)演為核心的極簡化配置。“等閑”團(tuán)隊(duì)已有40多位專職的導(dǎo)演，具備以一個(gè)月為時(shí)間單位，同時(shí)開展10部左右短劇的協(xié)同生產(chǎn)。目前已投入制作完成3部網(wǎng)文IP短劇，累計(jì)播放量達(dá)2億左右。
探索網(wǎng)文IP新價(jià)值
那么，什么樣的網(wǎng)文IP更容易被改編為短劇？
在于軻看來，其中的關(guān)鍵點(diǎn)在于用戶的需求。“快手更多的是基于用戶的需求去倒推什么樣的網(wǎng)文IP更適合、或者說更容易被用戶所接受。目前都是現(xiàn)代言情類、古風(fēng)類、懸疑類題材，以及具有故事沖突性、激烈故事反轉(zhuǎn)的內(nèi)容更容易受到歡迎。”
從平臺角度來講，到底什么樣的內(nèi)容算優(yōu)質(zhì)的成功案例？基于短劇的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，“濃縮感”“故事感”“品質(zhì)感”是于軻所總結(jié)出的3個(gè)關(guān)鍵詞。
“‘黃金一分鐘生死前三集’是連續(xù)短劇的生存規(guī)則，基于短視頻用戶極低的內(nèi)容獲取成本，在一分鐘后用戶對于內(nèi)容快進(jìn)的速度會提高20%，30%的用戶會在前3集棄劇。所以基于這一維度，短劇需要濃縮精華而并非簡單地分割。同時(shí)，故事是打動用戶的核心要素，好的劇本是爆款的必需品，而品質(zhì)是好內(nèi)容的基礎(chǔ)，決定短劇未來的發(fā)展方向。”于軻表示。
目前，從平臺的播放量與點(diǎn)贊量來看，“快手小劇場”的發(fā)展還是比較樂觀的。在內(nèi)容變現(xiàn)層面，已打通內(nèi)容招商、內(nèi)容付費(fèi)、以及直播帶貨的通路。于軻告訴記者，目前在“快手小劇場”付費(fèi)用戶體量已達(dá)100萬左右，而劇情號“御兒（古風(fēng)）”以打造的個(gè)人IP為核心，通過精準(zhǔn)的以女性為主的粉絲畫像，專注美妝領(lǐng)域，在8月份，“御兒（古風(fēng)）”實(shí)現(xiàn)了漲粉近200萬，單場直播預(yù)估銷售額最高127萬的成績。
而談及未來網(wǎng)文IP短劇的發(fā)展前景，于軻表示，短劇只是探索網(wǎng)文價(jià)值的第一步，而非終極形態(tài)。當(dāng)短劇行業(yè)規(guī)模起來后，可以把大量的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP進(jìn)行影視化嘗試。快手希望通過IP去探索更多的長效效應(yīng)。比如通過短劇的形態(tài)去探索聯(lián)合制作網(wǎng)文IP的衍生品，如其中人物的價(jià)值。
隨著5G技術(shù)的革新、融媒體改變內(nèi)容生產(chǎn)、人工智能改變現(xiàn)代生活的大背景下，未來整個(gè)文娛行業(yè)將產(chǎn)生巨大變革，精神消費(fèi)將會成為未來消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的一個(gè)主要增量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)源頭，搭乘技術(shù)的順風(fēng)車，“網(wǎng)文+短視頻”將產(chǎn)生無限價(jià)值。
