8月16日，中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在京共同發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.13（2022）》。該書全面分析中國新媒體發(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)新媒體發(fā)展問題，探析新媒體的深刻影響。
新媒體各賽道加速演變
藍(lán)皮書總報(bào)告全面概括了2021年以來百年變局與世紀(jì)疫情帶來的深刻而宏闊的時(shí)代之變。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)較大的周期性變化，行業(yè)發(fā)展起伏加劇，各賽道演變加速，新媒體發(fā)展邁入關(guān)鍵變革期。
當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強(qiáng)監(jiān)管”達(dá)到前所未有的高度；我國不斷推動(dòng)構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合；元宇宙賦能未來傳播，Web3概念成為行業(yè)熱詞；短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺(tái)專業(yè)化垂直化賬號(hào)蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號(hào)頻頻“出圈”，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識(shí)；“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷擴(kuò)展，非接觸經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)建設(shè)數(shù)字社會(huì)的重要引導(dǎo)力與支撐力；網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問題嚴(yán)峻；社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動(dòng)“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯；新媒體成為提升北京冬奧會(huì)立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數(shù)字治理取得實(shí)效。
藍(lán)皮書認(rèn)為，新媒體不斷發(fā)展的同時(shí)也有一些問題不容忽視：媒體融合發(fā)展突破性實(shí)質(zhì)創(chuàng)新與后勁不足，新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)利益鏈生態(tài)問題值得關(guān)注，數(shù)字版權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)，具有傳播力與影響力的新媒體智庫建設(shè)亟待增強(qiáng)，新媒體領(lǐng)域的自主性國際民意調(diào)查項(xiàng)目亟待開展。
傳統(tǒng)媒體關(guān)停并轉(zhuǎn)漸增
藍(lán)皮書指出，一些傳媒行業(yè)由于經(jīng)營、轉(zhuǎn)型不善，以及戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整及市場(chǎng)競爭壓力等，關(guān)停并轉(zhuǎn)現(xiàn)象逐漸增加。
2020年11月國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》。據(jù)國家廣電總局及各?。▍^(qū)、市）廣播電視臺(tái)等公告信息整理，2021年我國近30個(gè)省市級(jí)電視頻道、廣播頻率停播或撤銷。同時(shí)，報(bào)刊媒體中也有超過20家省市級(jí)都市報(bào)、廣播電視報(bào)等?？蛐菘?/p>
藍(lán)皮書分析認(rèn)為，不論是?？蛐菘D(zhuǎn)至數(shù)字版，還是停播或撤銷轉(zhuǎn)至移動(dòng)端，從媒體融合深化來看，傳統(tǒng)媒體的機(jī)構(gòu)調(diào)整基本都出于優(yōu)化資源配置的考量，對(duì)傳統(tǒng)媒體低效無效產(chǎn)能、同質(zhì)化過剩供給進(jìn)行及時(shí)止損，有利于促進(jìn)資源整合、機(jī)構(gòu)及人員設(shè)置優(yōu)化。未來，傳統(tǒng)媒體關(guān)停并轉(zhuǎn)的趨勢(shì)將長期存在，主流媒體通過結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)行體制機(jī)制改革的力度需要加大，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，避免因傳統(tǒng)思維和守舊態(tài)度而阻礙改革紅利和聚合效能的釋放，影響傳媒行業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
傳統(tǒng)主流媒體仍具公信力優(yōu)勢(shì)
藍(lán)皮書依托國家社科基金青年項(xiàng)目“社會(huì)化媒體中國家認(rèn)同的輿論構(gòu)建研究”，采用2020年6月和2021年6月兩次截面問卷調(diào)查的4604份樣本數(shù)據(jù)，分析洞察社交媒體使用行為的發(fā)展變化趨勢(shì)。
藍(lán)皮書指出，在對(duì)突發(fā)事件或輿論熱點(diǎn)信息渠道的可靠性評(píng)估中，傳統(tǒng)主流媒體依然具有無可比擬的權(quán)威性。2021年數(shù)據(jù)顯示，中央人民廣播電臺(tái)新聞及評(píng)論“基本可靠”和“非?？煽?rdquo;比例高達(dá)88.1%；新華社、《人民日?qǐng)?bào)》緊隨其后，均達(dá)86.5%；中央電視臺(tái)為85.0%。
受訪者對(duì)其他新媒體信息渠道的公信力認(rèn)同與上述媒體相比呈現(xiàn)出明顯差異?？傮w來看，接近四成的受訪者對(duì)微信群、QQ群等即時(shí)通信群組渠道的信息報(bào)告為較低水平（“不太可靠”和“很不可靠”），正向評(píng)價(jià)（“基本可靠”和“非?？煽?rdquo;）僅為11.5%。對(duì)于QQ彈窗、知乎/貼吧等社區(qū)新聞、視頻網(wǎng)站及今日頭條等個(gè)性化推薦，三成受訪者均報(bào)告為較低水平（“不太可靠”和“很不可靠”）。
