7月20日，中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社在江蘇無錫發(fā)布的《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.12（2021）》認為，2020年以來，媒體融合發(fā)展進入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段，推進媒體深度融合處于戰(zhàn)略機遇期和關(guān)鍵窗口期，同時提出新媒體發(fā)展十大未來展望。
這十大未來展望為：
數(shù)字經(jīng)濟在構(gòu)建新發(fā)展格局中持續(xù)發(fā)揮重要推動作用。數(shù)字經(jīng)濟在我國GDP中的比重呈上升趨勢，數(shù)字經(jīng)濟全球化不斷深入推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進。新傳播技術(shù)催生宅經(jīng)濟、閑置經(jīng)濟、小眾經(jīng)濟等微經(jīng)濟模式，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展活力。
數(shù)字生活新服務成為發(fā)展熱門。2020年，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛入局本地生活賽道，數(shù)字生活新服務將帶來網(wǎng)絡行業(yè)發(fā)展紅利。抖音、快手等短視頻平臺紛紛布局本地生活服務電商發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)構(gòu)建兼顧安全與創(chuàng)新。2021年5月，數(shù)字人民幣接入支付寶，數(shù)字人民幣打通支付寶渠道將擴展用戶的數(shù)字人民幣使用場景，提升用戶支付體驗。
新媒體生態(tài)催生新傳播方式。算法推薦催生興趣傳播方式的興起，而以社交機器人等智能傳播產(chǎn)品為載體的智能傳播正成為一種新型傳播形態(tài)。新媒體形態(tài)的不斷變遷及信息傳播的人本特性使高審美導向、具有故事性的網(wǎng)絡內(nèi)容更易受到用戶關(guān)注，內(nèi)容傳播類型不斷創(chuàng)新。
平臺企業(yè)探索可持續(xù)社會價值創(chuàng)新。2021年3月，北京字節(jié)跳動發(fā)布的2020年企業(yè)社會責任報告顯示，字節(jié)跳動旗下公益尋人項目“頭條尋人”在5年的時間里成功幫助15346個家庭實現(xiàn)了團圓夢。2021年4月，騰訊提出“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”戰(zhàn)略，并宣布將為此首期投入500億元，設(shè)立可持續(xù)社會價值事業(yè)部。
網(wǎng)絡安全兼顧嚴管嚴控與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管國內(nèi)外網(wǎng)絡安全發(fā)展均面臨嚴峻形勢，但我國網(wǎng)絡安全產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展活力。目前我國從事網(wǎng)絡安全相關(guān)業(yè)務的企業(yè)數(shù)量超過3000家，新興安全與服務內(nèi)容成為行業(yè)發(fā)展風口。
互聯(lián)網(wǎng)群體研究成為新媒體研究熱點。針對網(wǎng)絡群體的不同特點，相關(guān)研究選題呈現(xiàn)差異化。針對老年等弱勢群體面臨數(shù)字化浪潮時遇到的挑戰(zhàn)，學界開展研究，旨在推動縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝、代際數(shù)字鴻溝等問題，確保各個群體共享信息化成果。
新媒體創(chuàng)意勞動為個人及行業(yè)賦能。新媒體行業(yè)靈活的工作特點催生“副業(yè)經(jīng)濟”，短視頻主播、博主、UP主等成為很多網(wǎng)民的第二職業(yè)。而新媒體的創(chuàng)意勞動特點有利于激活主體的創(chuàng)新能力和創(chuàng)造力。
文化貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展勢頭強勁。文化IP具有流量吸引力、強變現(xiàn)能力和產(chǎn)品衍生力。大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，推動新型文化業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，有利于盤活文旅相關(guān)資源，提升中華文化的國際影響力。
數(shù)字合作與治理共同體建設(shè)迫在眉睫。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，國家間的數(shù)字交往愈加頻繁和深入。不同國家間要加強技術(shù)合作，共同提升網(wǎng)絡先進性；加強數(shù)字應用合作，共同完善數(shù)字技術(shù)應用場景；加強互信合作，共同維護網(wǎng)絡安全；加強數(shù)字治理合作，實現(xiàn)發(fā)展與治理的有機平衡。
