7月29日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會科學(xué)文獻出版社、央視市場研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟與管理研究委員會在京聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》。
藍皮書指出，2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復(fù)到2019年兩位數(shù)的增長水平。
在數(shù)據(jù)統(tǒng)計上，課題組將互聯(lián)網(wǎng)廣告收入和互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)收入分開計數(shù)，以全面展示互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷發(fā)展現(xiàn)狀。從細分市場來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻及電商為5個收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。
根據(jù)工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入6409億元，較上一年增長3.3%。廣播電視廣告及報刊行業(yè)規(guī)模繼續(xù)收縮，廣播電視廣告收入持續(xù)下降至1000億元以下。2021年電影行業(yè)收入明顯反彈，增長率超過100%。
藍皮書認(rèn)為，2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生深刻變化，在元宇宙這一虛擬數(shù)字生態(tài)中，媒體積極布局新賽道，傳媒生態(tài)系統(tǒng)將迎來新一輪的變革。2021—2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)有以下發(fā)展新趨勢值得關(guān)注。
一是媒體融合發(fā)展頂層設(shè)計進一步明確，主流媒體融合發(fā)展再上新臺階。“十四五”規(guī)劃提出推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。國家從政策層面進一步明確了媒體不僅要從渠道、內(nèi)容、技術(shù)上廣泛融合，還要從組織形態(tài)、人才機制、經(jīng)營模式上深度融合。
二是互聯(lián)網(wǎng)治理進入新階段，促進行業(yè)競爭活力。2021年，中宣部、國家廣播電視總局、國家網(wǎng)信辦等進行反壟斷治理，為市場健康、有序發(fā)展筑起了一道規(guī)范“高墻”。國家市場監(jiān)督管理總局出臺《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為規(guī)定（公開征求意見稿）》，工信部召開屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會，國家網(wǎng)信辦公布《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》。直播行業(yè)成為治理整頓的重點對象，防范未成年人游戲沉迷工作取得顯著成效。
三是沉浸式經(jīng)濟熱度再升，元宇宙引發(fā)行業(yè)布局熱潮。元宇宙成為2021年傳媒科技領(lǐng)域最火爆的概念，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極布局元宇宙領(lǐng)域，目前來看，具有入場及布局賽道實力的依然是具有技術(shù)和人才資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。雖然各個領(lǐng)域和行業(yè)都試圖抓住元宇宙這一新的機遇，但整個市場還存在相當(dāng)大的泡沫。
