當(dāng)前中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢如何？傳媒生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)怎樣變化？日前在京舉行的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》發(fā)布會上，多位專家學(xué)者認(rèn)為，國家通過頂層設(shè)計及專項治理引導(dǎo)傳媒生態(tài)健康發(fā)展，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)定增長，傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)在媒介視野的不斷擴(kuò)大下蓬勃發(fā)展，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國和數(shù)字中國進(jìn)程中展現(xiàn)出巨大的發(fā)展動力。
中國傳媒產(chǎn)業(yè)去年總產(chǎn)值近3萬億元
專家認(rèn)為，2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，中國經(jīng)濟(jì)新發(fā)展格局構(gòu)建步伐加快。全球范圍內(nèi)，傳媒產(chǎn)業(yè)迅速向數(shù)字內(nèi)容服務(wù)遷移，消費(fèi)者行為對產(chǎn)業(yè)變革的影響加劇，各個行業(yè)在技術(shù)和市場的驅(qū)動下不斷尋找新的增長點(diǎn)。
傳媒藍(lán)皮書主編、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國在研討會上說，2021年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈恢復(fù)性增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元。各傳媒細(xì)分行業(yè)發(fā)展向好，電視行業(yè)媒體深度融合步伐加快，電視節(jié)目創(chuàng)新提升海外影響力；電影行業(yè)票房恢復(fù)性增長，市場表現(xiàn)起伏，電影資本市場持續(xù)回暖；網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶不斷增長，網(wǎng)絡(luò)視頻市場精品迭出；廣播行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)賽道的傳播樣態(tài)打開新局面，立體傳播生態(tài)圈的新廣播形態(tài)已經(jīng)形成；報刊行業(yè)規(guī)模持續(xù)收縮，數(shù)字化轉(zhuǎn)型順勢而為；出版業(yè)融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)；網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入和游戲用戶數(shù)增速放緩，網(wǎng)絡(luò)游戲向精品化方向發(fā)展，游戲“出海”潛力巨大。
央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒體融合總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長姜濤認(rèn)為，中國的廣告與媒體市場處于“轉(zhuǎn)型”和“突破”的關(guān)鍵階段，呈現(xiàn)4個層面的特征：廣告市場恢復(fù)性增長，市場信心重振；媒體場景格局穩(wěn)定，數(shù)字化及戶外廣告新價值涌現(xiàn)；媒體融合穩(wěn)中求進(jìn)，縱深發(fā)展；多元化媒體傳播助力品牌價值打造。
對于元宇宙既要熱情擁抱也要冷靜探索
2021年，元宇宙成為人們理解社會深度媒介化的邏輯基礎(chǔ)。元宇宙實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)中大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR等技術(shù)的大融合。崔保國認(rèn)為，對于傳媒業(yè)來說，元宇宙還有很大的想象空間，需要以互聯(lián)網(wǎng)巨頭為代表的平臺企業(yè)繼續(xù)投入研發(fā)力量支持技術(shù)創(chuàng)新，才能取得突破性進(jìn)展。“總的來說，元宇宙的未來有機(jī)遇也有泡沫，既需要熱情擁抱，也需要冷靜探索。”
結(jié)合梳理傳播史，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國明表示，對元宇宙的作用不能僅僅從技術(shù)角度來理解，而要從更加宏觀的視角——文明史進(jìn)行觀察。在整合和重構(gòu)社會要素的過程中，元宇宙所起到的作用就是底層的“操作系統(tǒng)”。它通過智能汽車、VR眼鏡、數(shù)字資產(chǎn)等各種“入口”，在共享協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)的支持下，將社會要素重新連接和組合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重新改造。
針對傳媒業(yè)關(guān)于元宇宙的想象，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為5個走向值得關(guān)注：沉浸式新聞（內(nèi)容）、虛擬數(shù)字人的應(yīng)用、元宇宙環(huán)境下的營銷活動、NFT（數(shù)字藏品）和DAO社區(qū)（去中心化自治組織，由其成員擁有并在區(qū)塊鏈技術(shù)上運(yùn)行的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)）。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽說，元宇宙最終走向何方目前難以判斷，需要長時間的關(guān)注與研究，但這一過程注定伴隨著起起伏伏。目前輿論場上關(guān)于元宇宙已經(jīng)形成了泡沫，接下來需要做的是實(shí)實(shí)在在地推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
