7月21日，中國社會科學院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出版社共同發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》（以下簡稱新媒體藍皮書）。新媒體藍皮書全面分析中國新媒體發(fā)展狀況，解讀新媒體發(fā)展趨勢，總結新媒體發(fā)展問題，探析新媒體的深刻影響。
短視頻行業(yè)向“三足鼎立”轉變
新媒體藍皮書顯示，2022年，中國短視頻行業(yè)“兩超格局”稍有變化，抖音、快手的領跑地位雖依舊穩(wěn)定，但微信視頻號也高歌猛進，“兩超多強”向“三足鼎立”轉變。
2022年，抖音與快手之間的競爭逐漸白熱化，虎年春節(jié)和北京冬奧會拉開了二者“流量爭奪戰(zhàn)”的序幕。微信視頻號加入短視頻競爭戰(zhàn)局之后，后來者居上，躋身第一梯隊，推進抖音、快手“兩超多強”格局的調(diào)整，朝著“三足鼎立”的方向發(fā)展。微信視頻號憑借強大的用戶基礎，打通微信生態(tài)間的用戶流轉，聚合公域與私域流量。目前，微信視頻號活躍用戶規(guī)模突破8億，微信視頻號中抖音用戶活躍滲透率達59.2%、快手用戶活躍滲透率達30.8%。微信視頻號與抖音、快手形成了“三足鼎立”的競爭格局。
此外，微博、小紅書等上線短視頻功能后，憑借強社交、強互動的模式表現(xiàn)出強勁勢頭，在以抖音、快手為首的“兩超多強”向以微信視頻號強勢發(fā)力為特征的“三足鼎立”的動態(tài)轉向過程中，社交媒體平臺也紛紛搶占短視頻市場。短視頻行業(yè)競爭日趨激烈，促使各大平臺不斷進行功能優(yōu)化、拓展功能領域、實現(xiàn)功能演進，搶奪受眾的注意力資源。
新媒體未來發(fā)展十大展望
新媒體藍皮書發(fā)布了中國新媒體發(fā)展十大未來展望。
——智慧城市建設打通基層治理鏈條。從數(shù)字城市走向智慧城市，后者不僅推動服務型政府的形成，更從民生、公共安全、工商活動等多個角度打通基層治理的各個環(huán)節(jié)，構建社會綜合治理的便捷路徑。
——數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟結構轉型的主要方面。針對特定群體的新業(yè)態(tài)成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的行業(yè)風口，如適應老年人群體的“銀發(fā)經(jīng)濟”、對應年輕人的“Z世代經(jīng)濟”等。
——新媒體內(nèi)容生產(chǎn)更加垂直細分。技術為內(nèi)容表現(xiàn)形式持續(xù)賦權，增強內(nèi)容觀感，提升內(nèi)容的傳播力、影響力。
——區(qū)域一體化建設助力全媒體傳播體系格局。目前，我國在建立健全縣級融媒體中心的基礎之上，狠抓地市級融媒體中心建設，增強全媒體傳播體系中的“腰部力量”，形成具有規(guī)模效應和品牌效應的地區(qū)品牌。
——媒體融合規(guī)范化程度更高。我國媒體融合發(fā)展已從“野蠻生長”轉變?yōu)橐?guī)范化、標準化運營。傳媒產(chǎn)業(yè)在轉型升級發(fā)展的同時，也不斷細化內(nèi)容，構建體系化、科學化的媒體融合范式。
——主流意識形態(tài)與網(wǎng)絡輿論空間治理加強。數(shù)字化進程加速網(wǎng)絡空間意見流動，滋生如網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡謠言等互聯(lián)網(wǎng)亂象，同時各級別媒體融合進展存在差距，輿論引導能力仍有待提升。
——全媒體傳播人才培養(yǎng)成果顯著。我國人才結構不斷調(diào)整優(yōu)化，應加強“專業(yè)+技術”雙重人才培養(yǎng)，提升新媒體人的輿論感知力和內(nèi)容創(chuàng)造力，增強融媒體中心的綜合實力。
——文化產(chǎn)品更具中國文化特色。我國不斷增強文化產(chǎn)品的創(chuàng)作活力，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和管理機制創(chuàng)新“三位一體”，利用數(shù)字化技術賦能優(yōu)質(zhì)文化走出去。
——融媒體產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)拓寬形成發(fā)展范式。我國融媒體產(chǎn)業(yè)合作規(guī)模持續(xù)擴大，不斷與多元領域形成群體合力，增加經(jīng)濟效益，增強內(nèi)容水準，拓寬業(yè)務范圍。
——國際網(wǎng)絡安全問題亟待關注。我國提出構建“網(wǎng)絡空間命運共同體”，呼吁世界各國在數(shù)據(jù)安全、信息保護、跨境流動等領域坦誠交流，共同構建開放包容的國際網(wǎng)絡環(huán)境。
新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)四大趨勢
隨著我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化監(jiān)管政策的施行，互聯(lián)網(wǎng)平臺將朝著規(guī)范、健康的方向發(fā)展，并持續(xù)開拓海外市場。新媒體藍皮書認為，人工智能產(chǎn)業(yè)隨著ChatGPT的爆火開始復蘇，新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢進一步加強。
互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)管進入常態(tài)化階段。自2021年國家出臺一系列互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管政策以來，我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管政策不斷更新、完善。2022年7月，中共中央政治局召開會議，再次強調(diào)“常態(tài)化監(jiān)管”，鼓勵資本在公平競爭和高質(zhì)量發(fā)展的基礎上進入。2022年3月，國家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務算法推薦管理規(guī)定》正式施行，我國積極布局人工智能領域法律體系與制度建設?？梢灶A見，我國對互聯(lián)網(wǎng)平臺的常態(tài)化監(jiān)管預期在一定時期內(nèi)相對穩(wěn)定。
互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)向海外市場縱深挺進。其一，互聯(lián)網(wǎng)公司“出海”進程加速。2022年，互聯(lián)網(wǎng)大廠在海外上線的非游戲類產(chǎn)品有30多款；跨境電商發(fā)展勢頭迅猛。中國出口貿(mào)易的強勁態(tài)勢促進了跨境出口電商的持續(xù)發(fā)展。其二，游戲行業(yè)“出海”前景廣闊。
ChatGPT資本活躍度上升，人工智能產(chǎn)業(yè)復蘇。ChatGPT是一款由人工智能研究實驗室OpenAI發(fā)布的自然語言處理工具，其爆火后，我國頭部互聯(lián)網(wǎng)公司爭相入局，我國人工智能產(chǎn)業(yè)迎來復蘇契機，在5G基礎技術和國家政策等的加持下，人工智能產(chǎn)業(yè)將進入爆發(fā)式增長階段。
新媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯。其一，新媒體發(fā)展與數(shù)字中國建設緊密結合。近年來，我國媒體紛紛建設內(nèi)容聚合平臺、媒體資源庫及媒體智庫，打造集咨詢服務、生活服務、政務服務等于一體的當?shù)?ldquo;治國理政新平臺”，推動“媒體+政務”運作模式的落地。其二，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟加速融合。傳媒產(chǎn)業(yè)積極推進數(shù)字化改造，提高數(shù)字經(jīng)濟比重，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢明顯。傳統(tǒng)媒體的策劃、采編、發(fā)布將向集云計算、大數(shù)據(jù)、5G技術于一體的全周期升級，同時打造貼合業(yè)務流程與應用場景的AI中臺架構。媒體行業(yè)不斷整合互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)廣告模式朝著電商廣告、信息流廣告等以流量轉化為導向的廣告經(jīng)營新模式發(fā)展。
