2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，對全球經濟發(fā)展都帶來深遠影響。數字經濟充分發(fā)揮經濟社會發(fā)展穩(wěn)定器作用，也加速推動各個產業(yè)提高傳統產業(yè)數字化、網絡化、智能化水平。由于受疫情影響，線下供給鏈條阻塞，“宅經濟”“云經濟”“無人經濟”“直播帶貨”等線上經濟發(fā)展按下“快進鍵”，線上需求得到極大培育。疫情期間，相較于傳統出版，數字出版充分發(fā)揮主力軍和先鋒隊作用，在滿足特殊時期人民精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。在某種情況下，疫情也在加速出版業(yè)數字化發(fā)展，媒體融合發(fā)展?jié)u趨深入。伴隨疫情防控步入常態(tài)化，數字出版也呈現出一些新的發(fā)展趨勢。
數字內容供給方式多元創(chuàng)新
疫情期間，“宅經濟”的蓬勃發(fā)展，大眾的文化娛樂需求從線上線下相結合，轉向線上集中釋放，各類數字內容產品悄然崛起。數字閱讀、在線教育、短視頻、網絡直播等成為人們獲取知識、信息的重要途徑，隨著疫情防控步入常態(tài)化，各類互聯網應用發(fā)展較疫情期間有所趨緩，但仍保持著良好發(fā)展勢頭。
據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示：截至2020年12月，我國網民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯網普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點，其中網絡游戲用戶規(guī)模達5.18億；網絡音樂用戶規(guī)模達6.58億，較2020年3月增長2311萬；在線教育用戶規(guī)模達3.42億，較疫情之前增長了1.09億。
與此同時，人們對數字內容供給方式也提出了更高要求，倒逼出版業(yè)在生產方式、服務模式、運營機制等方面的創(chuàng)新，邁向生產協同化、數字智能化、渠道融合化、服務實時化、產品社交化。加快構建以數據智能化為關鍵要素的內容供給鏈條，出版業(yè)的生產方式和思維都將發(fā)生重大變化。通過海量數據的獲取和分析，出版業(yè)能夠獲得更多有價值的資源和信息，應用于內容生產。隨著5G、云服務、物聯網的應用推進，即時連接、實時服務正在成為數字內容供給方式的標配。新型數字內容的供給特征加速了產業(yè)數據化的轉型進程，通過高質量的配置、高質量的投入產出，實現了數字內容高質量的供給，將帶動產業(yè)良性發(fā)展。
產業(yè)生態(tài)鏈條正在重塑
疫情帶給市場的不是短期的變化，而是長期的變局。隨著疫情防控步入常態(tài)化，由于數字文化消費需求的變化，行業(yè)發(fā)展的底層邏輯、市場格局也都將發(fā)生明顯變化。在新技術和新需求的賦能下，將催生新的數字文化業(yè)態(tài)與產品形態(tài)，涌現了新的文化消費市場，數字內容產業(yè)鏈條得以延展。
此外，不同文化領域之間的融合漸趨深入，社交網絡和網絡社群的快速發(fā)展，以及數字內容與其他產業(yè)的加速融合，并深度嵌入到各類消費場景中，實現了數字內容生態(tài)鏈條的延展，擴大了數字內容的傳播半徑。內容傳播逐漸打破特定受眾群體和有限場景下產品形態(tài)的局限性，實現了更為廣泛的傳播，聚焦新需求、新市場，進行業(yè)務拓展，構建多維度的內容服務體系，在市場變量中尋求增量，在場景變革和思維破壁中創(chuàng)造出新的價值，成為數字內容企業(yè)尋求突破的重要路徑。
5G大規(guī)模商用和文化大數據體系建設的提速，將成為推動文化領域技術應用范式、行業(yè)競爭方式和大眾消費方式轉變的重要力量，數字內容新業(yè)態(tài)將迎來新的發(fā)展機會和新的競爭賽道。各企業(yè)紛紛加快基于5G技術業(yè)務布局，整個數字內容產業(yè)以及各個細分領域的行業(yè)格局都將面臨新一輪的洗牌。
視聽化內容占比將有較大提升
全媒體的視聽化內容，通過多媒體、多元素、新手段、新技術的綜合運用，受到了大眾認可，成為互聯網經濟中最熱門的傳播形態(tài)。截至2020年12月，網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.27億，占網民整體的93.7%；其中短視頻用戶規(guī)模為8.79億，占網民整體的88.3%。另據中國新聞出版研究院第十八次全國國民閱讀調查報告顯示，2020年我國成年國民的數字化閱讀方式的接觸率為79.4%，手機成為我國成年國民接觸最多的媒介，人均每天手機接觸時長超過100分鐘。有聲讀物作為數字閱讀的新興市場呈現良好的發(fā)展?jié)摿Γ?020年，我國有三成以上（31.6%）的成年國民有聽書習慣。多家出版單位將有聲讀物作為數字化轉型和融合發(fā)展的重要著力點。
值得一提的是，有聲讀物不僅成為我國數字閱讀的重要方向，也成為全球數字出版的重要增長點。視聽化內容已經進入沉淀期，內容精品化趨勢明顯，同時音頻、短視頻、中長視頻、音頻、網絡直播等視聽化內容與圖、文等文本內容之間有了更加匹配的耦合方式。同時，在虛擬/增強現實、3D等技術的加持下，也將為用戶提供更加優(yōu)質、層次豐富的視覺感官體驗，從而提升數字出版產品的感染力。未來，視聽內容將與出版業(yè)有更加深入的融合，進而引發(fā)新的增長點。
數字出版將加速步入智慧化
5G技術的快速發(fā)展，帶動了數字化、人工智能、物聯網等相關技術的突破發(fā)展，智慧化時代特征逐步突顯。出版在技術賦能下也將實現從數字出版、融合出版到智能出版、智慧出版的升級，將實現出版流程的數據化、自動化、智能化，生產創(chuàng)作的分眾化、精準化，服務的定制化、場景化。不僅將突破原有市場化水平低、盈利能力弱、產品結構模式單一的局限，還將實現更加多維、立體的發(fā)展。以數字閱讀為例，人與平臺之間將實現更加深入的理解和交互。人工智能將深入到閱讀內容策劃、創(chuàng)作、分發(fā)傳播、市場分析、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)，實現內容和服務更加精準，真正實現千人千面。
隨著萬物互聯時代的到來，未來任何連接網絡的終端載體，都可以成為承載信息、獲取內容的載體，并且彼此連通，可基于不同終端場景不同需求實現自由切換，做到內容與終端、場景的精準匹配。
數字版權有望迎更大發(fā)展空間
數字版權是區(qū)塊鏈技術最重要的落地場景之一。運用區(qū)塊鏈進行數字作品的存證、追蹤監(jiān)測及取證，并可對內容生產傳播全流程進行記錄。目前，利用區(qū)塊鏈進行取證的法律效力已得到知識產權法院、互聯網法院等司法機構的認可與采納。主管部門、大型出版單位和數字內容企業(yè)、科研機構、高等院校等方面，已將區(qū)塊鏈在數字版權的落地應用作為“十四五”時期的一項重要課題。
運用區(qū)塊鏈技術可有助于數字版權的確權、追溯、運用、交易等各個環(huán)節(jié)的安全性和可靠性。區(qū)塊鏈可賦予每個作品獨一無二的數字身份信息，將作者信息等關鍵的作品信息記錄并儲存在區(qū)塊鏈上，確保數據不可篡改。數字出版產品在區(qū)塊鏈網絡上生成的文創(chuàng)數據均被定義權屬關系，通過區(qū)塊鏈標識、智能合約、通證技術等保證數據對象的唯一性、真實性和完整性，從而為數據內容作品版權歸屬明晰提供技術手段。借助區(qū)塊鏈分布式思維在數字版權資產管理過程中進行數字版權資產存在性證明，所有數據可逆向追溯，各個環(huán)節(jié)均可確認、舉證與追責，從而建立數字版權的信用機制，形成數字版權共治、共享、共建的全生態(tài)全生命周期的產業(yè)鏈。特別是區(qū)塊鏈版權保護平臺，對于推動實現數字版權確權、監(jiān)測、侵權取證、訴訟、結算等服務的全流程管理，從而助力版權行業(yè)更高效、更健康運轉。相信基于區(qū)塊鏈的數字版權交易有望迎來更大發(fā)展空間。
