當(dāng)前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、發(fā)展和趨勢怎么樣？9月20日，中國新聞出版研究院在第十三屆中國數(shù)字出版博覽會上發(fā)布的《2022—2023年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》對此作出回答。
《報(bào)告》顯示，2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到13586.99億元，比上年增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊29.51億元、電子書69億元、數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）6.4億元、博客類應(yīng)用132.08億元、網(wǎng)絡(luò)動漫330.94億元、移動出版（僅包括移動閱讀）463.52億元、網(wǎng)絡(luò)游戲2658.84億元、在線教育2620億元、互聯(lián)網(wǎng)廣告6639.2億元、數(shù)字音樂637.5億元。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為數(shù)實(shí)融合橋梁
《報(bào)告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超過2200萬；全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新增注冊作者260多萬人，同比增長13%。年度新增簽約作者17萬人。以“90后”為代表的青年作者逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的中堅(jiān)力量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為連接現(xiàn)實(shí)世界與虛幻世界的重要紐帶橋梁。
分析2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特點(diǎn)，中國新聞出版研究院院長魏玉山在解讀《報(bào)告》時認(rèn)為，其一，社會影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，主流化程度顯著提升。有144部網(wǎng)文作品被收入國家圖書館館藏，10部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)字版本被收入中國國家版本館，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值的社會認(rèn)同度明顯提高。其二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)周期系統(tǒng)性加強(qiáng)，開發(fā)周期明顯縮短。以有聲改編為例，相當(dāng)一部分網(wǎng)文作品在連載期間就啟動上線有聲改編。2022年有聲書改編授權(quán)3萬余部，同比增長47%。其三，微短劇成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編新方向。2022年新增IP授權(quán)超過300部，同比增長55%。其四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文明交流互鑒方面展現(xiàn)出積極成效。截至2022年年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品1.6萬余部，包括實(shí)體書授權(quán)超過6400部，上線翻譯作品9600余部；已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模突破30億元，海外用戶超過1.5億人，主要集中于“Z世代”。
全媒體渠道建設(shè)提速增效
經(jīng)過近3年的探索實(shí)踐，出版機(jī)構(gòu)線上營銷顯示出成熟性，紛紛建立常態(tài)化、專業(yè)化機(jī)制。部分出版單位開展“中心制”改革，整合營銷發(fā)行部門，成立市場營銷中心，加強(qiáng)市場運(yùn)營力量。同時，重視內(nèi)容的二次創(chuàng)作，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺，為圖書增加曝光機(jī)會，抖音、快手、B站、小紅書、微信公眾號及視頻號等成為出版機(jī)構(gòu)吸引流量、聚攏流量的重要陣地。
魏玉山認(rèn)為，在全媒體渠道建設(shè)過程中，發(fā)展機(jī)制持續(xù)健全，人才隊(duì)伍建設(shè)取得積極成效等因素發(fā)揮了重要作用。特別是2022年9月人力資源和社會保障部新修訂的《中華人民共和國職業(yè)分類大典》，首次增加“數(shù)字職業(yè)”標(biāo)識（標(biāo)識為S），共標(biāo)識97個數(shù)字職業(yè)。其中，數(shù)字出版編輯被納入國家職業(yè)分類大典，標(biāo)志著數(shù)字出版編輯作為職業(yè)身份得到了國家認(rèn)證，將推動數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)提速。
需要提及的是，2022年出版直播電商平臺銷售品類不再局限在童書和工具書，純文學(xué)和知識性強(qiáng)的書籍也有了不錯的銷售業(yè)績。銷售方式也從叫賣式硬宣傳直播向有內(nèi)涵的知識分享型直播轉(zhuǎn)變，進(jìn)入直播帶貨3.0時代。多家出版機(jī)構(gòu)通過“綁定網(wǎng)絡(luò)+孵化IP”顛覆傳統(tǒng)圖書銷售模式，積極開拓私域流量，以任意時間、任意頻次，直接觸達(dá)用戶自媒體、用戶群等渠道。
數(shù)據(jù)成為出版競爭力要素
2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》。2023年3月，國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案中提出“組建國家數(shù)據(jù)局”。在此背景下，數(shù)據(jù)在促進(jìn)出版供需匹配、生產(chǎn)端和消費(fèi)端的高效循環(huán)中，發(fā)揮著更加重要的作用。這體現(xiàn)在以數(shù)據(jù)貫穿出版整個流程環(huán)節(jié)。魏玉山認(rèn)為，基于數(shù)據(jù)洞察，精準(zhǔn)滿足讀者個性化、多樣化需求，供給與需求高效匹配的定制化內(nèi)容服務(wù)將成為趨勢。
值得關(guān)注的是，隨著數(shù)字文化新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字版權(quán)持續(xù)延伸，數(shù)字版權(quán)已成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，價(jià)值日益凸顯。數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對我國國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到7.27%，這一數(shù)據(jù)已達(dá)到支柱性產(chǎn)業(yè)的水平。
與此同時，規(guī)范數(shù)字版權(quán)價(jià)值評估流程與評價(jià)指標(biāo)也被提上日程。出版業(yè)加快搭建數(shù)字版權(quán)管理服務(wù)平臺，借助區(qū)塊鏈等技術(shù)，為數(shù)字版權(quán)管理、確權(quán)、鑒權(quán)、授權(quán)、交易、用權(quán)和維權(quán)，以此推進(jìn)數(shù)字版權(quán)使用交易的合法合規(guī)，助力數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展。
