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技術(shù)環(huán)境、行業(yè)生態(tài)雙重變化 圖書館配市場迎變革

發(fā)布日期:2023-10-20 作者:馬雪芬 管若潼 內(nèi)容來源:中國出版?zhèn)髅缴虉?/div>

近年來,隨著圖書零售市場的不斷變化,新媒體渠道雖貢獻了很多流量與銷量,但不能掩飾其帶來較低利潤的事實。出版社開始尋找更穩(wěn)定和更有效的銷售渠道,而館配市場因其穩(wěn)定性和優(yōu)質(zhì)性成為了出版社重視的“主渠道”。圖書館作為館配市場的主體,也在智能化趨勢和全民閱讀蔚然成風的推動下,加大了圖書資源的投入,爭取提供優(yōu)質(zhì)圖書資源與服務(wù),持續(xù)發(fā)揮閱讀推廣的主陣地作用。

新冠疫情管控全面放開后,社會恢復正常,圖書市場開始回暖。但在當前零售市場環(huán)境中,出版社面臨著眾多挑戰(zhàn),如消費者閱讀習慣的變化、電子書的崛起、零售商的競爭等。而比起零售市場,館配市場由于圖書館每年都有固定的圖書預算購買書籍,且需求穩(wěn)定,需要盡可能選擇較多的品種滿足讀者的需求成為穩(wěn)定市場。北京人天書店集團股份有限公司副總經(jīng)理陳繼紹提到,在此狀況下,出版社需要可靠的館配市場來穩(wěn)定自己的整體規(guī)模,穩(wěn)住自身的基本盤。“隨著主流電商的售書折扣越來越低,在市場信息透明的大環(huán)境下,館配市場的折扣勢必會受到影響。雖然館配市場的折扣變化不會像零售市場那樣立竿見影,但仍可見未來將面臨不小的下行壓力。”中國社會科學出版社營銷中心主任王斌說。

在全民閱讀等國家政策的推動下,圖書館需要向不同年齡、不同興趣、不同閱讀能力的讀者提供個性化的閱讀服務(wù),并不斷完善公共設(shè)施的建設(shè),努力滿足讀者的需求。

南京圖書館副館長許建業(yè)介紹,該館設(shè)立了館藏文獻采購委員會,并先后制定《南京圖書館館藏發(fā)展政策》《文獻采選條例》等制度,積極開展“陶風采—你選書,我買單”讀者薦購服務(wù)(PDA),并在2019年與江蘇鳳凰新華書店集團有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,形成了更為緊密的“館社店”業(yè)務(wù)融合發(fā)展模式,助推江蘇全民閱讀的高質(zhì)量發(fā)展。

金陵圖書館館長焦翔表示,讀者近年來的借閱行為呈現(xiàn)出兩大趨勢:一是讀者到館的目的更加多元化,從以借書為主轉(zhuǎn)變?yōu)榻栝啿⒅?;二?ldquo;一老一小”的借閱需求在其服務(wù)人群中越來越凸顯。為適應(yīng)上述趨勢,金陵圖書館提升圖書采購的針對性和時效性,并且加大少兒圖書的采購比例、關(guān)注老年人的閱讀需求,立足現(xiàn)有館藏,持續(xù)充實特色館藏,打造多種多樣的閱讀推廣活動。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展,人們的閱讀習慣也在不斷發(fā)生改變,數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為了一種主流的閱讀方式。為了滿足讀者的數(shù)字閱讀需求,圖書館逐漸加快數(shù)字化建設(shè)的步伐。南京圖書館通過實施商用數(shù)字資源購買和自有數(shù)字資源建設(shè)互補并進的機制,推出“南京圖書館資源統(tǒng)一檢索與知識發(fā)現(xiàn)平臺”“南京圖書館電子書刊”數(shù)字閱讀平臺,有效提升了數(shù)字閱讀的服務(wù)水平。

“紙電同步”成為館配市場的一個重要發(fā)展趨勢,許多出版社紛紛推動電子書采購。據(jù)王斌介紹,該社開發(fā)的“中國社會科學文庫”和“中國社會科學年鑒庫”可以實現(xiàn)與紙質(zhì)圖書同步出版,能夠同時滿足圖書館對紙質(zhì)新書和對應(yīng)數(shù)字資源的館配需求。但由于商業(yè)模式不成熟等問題,目前許多出版社對電子書的館配化仍在觀望。陳繼紹說:“因為容易被盜版等問題,中文電子書的產(chǎn)業(yè)生態(tài)目前已經(jīng)被完全破壞,導致了市場的不信任。出版社與圖書館或用戶之間的信息鴻溝太深了。”

對于出版社來說,適應(yīng)和滿足圖書館的需求是其在館配市場立足的關(guān)鍵。因此,許多出版社為了更好地適應(yīng)和滿足圖書館的需求,調(diào)整自身的銷售策略來適應(yīng)館配市場的發(fā)展。以社會科學文獻出版社的“全員跑館”制度為例,該制度要求全部線下員工都參與到圖書館的營銷服務(wù)工作中。“圖書館的需求不僅僅在于數(shù)量,更重要的是在于圖書質(zhì)量和種類,通過全員參與可以直接接觸圖書館,不斷在一線了解其最新變化和圖書館需求,為其提供更為精準的服務(wù)。”社會科學文獻出版社發(fā)行部負責人張鵬說。

然而館配市場也面臨著一些突出問題,陳繼紹提到,目前館配市場呈現(xiàn)出了碎片化的發(fā)展趨勢。四五年前,館配市場相對穩(wěn)定,而疫情突發(fā)后,市場迅速地碎片化,大量的私營代理小公司占據(jù)了市場主流。出版社和館配商為了能夠中標,往往會提供高額的折扣。然而,高額的折扣往往會擠壓出版社和館配商的利潤空間,導致他們在其他方面作出妥協(xié),如降低圖書的印刷質(zhì)量,或者提供不良的服務(wù)。張鵬也提到,現(xiàn)在館配業(yè)務(wù)的中標折扣越來越低,圖書館可能會因為高額的折扣而采購到質(zhì)量不高的圖書,出版社和館配商掙不到錢也沒有工作動力,這對于館配市場的生態(tài)會產(chǎn)生負面影響。為了解決這些問題,館配市場需要加強行業(yè)性的指導,制定和完善相關(guān)的政策和法規(guī),對不規(guī)范的行為進行處罰,助力館配行業(yè)健康發(fā)展。

責任編輯:LAL
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