全球圖書零售市場悄然變化，隨著疫情對出版業(yè)影響的不斷消除，實體書店復蘇跡象更加明顯，更多讀者正在從網上書店、電商平臺回流到線下書店。
通過分析美國、英國、加拿大、德國四國的數據變化可見，今年上半年，除了加拿大英語圖書市場銷售額略有下降，各國書業(yè)普遍穩(wěn)中有升，英國更是迎來了有數據記錄以來表現最好的半年。
值得注意的是，銷售額上升的同時，四國圖書市場銷量呈現不同程度的下降，加拿大的銷量降幅也遠大于銷售額降幅。這證明了全球范圍的單本圖書價格在攀升，讀者每選購一本書需要花費更多的錢。在英國，今年上半年圖書平均售價達到歷史最高點，而建議零售價基礎上的折扣卻下降到19年來的最低點。
圖書類型選擇方面，各國讀者有著差異化的消費偏好。美國的高等教育讀物、大學出版物、成人讀物增長明顯，以有聲音頻和電子書為代表的數字出版形式受市場追捧?！秱涮ァ返缺顣I英國圖書市場向好，BookTok推薦對小說選購起到決定性作用，童書市場未能延續(xù)繁榮景象，童書消費趨于冷靜。加拿大英語圖書中，兒童和青少年讀物仍占據絕對主導地位，浪漫、傳記和自傳、心理等主題更受關注。德國電子書銷售額持續(xù)上升，相較去年同期，今年上半年平均每個德國讀者多購買了1.2本電子書。
美國
高等教育讀物最熱門
兒童和青少年讀物降幅最大
早在今年2月，北美圖書市場就迎來了“開門紅”。圖書市場監(jiān)測網站NPD Books執(zhí)行董事兼行業(yè)分析師克里斯汀·麥克萊恩 （Kristen McLean） 在 2023 年美國印刷圖書市場首月報道中表示“開局良好”，成人虛構類圖書熱彌補了成人非虛構類圖書的銷售下滑。
近期，基于1238家出版商向書店、批發(fā)商、直銷商、在線零售商和其他渠道的銷售中獲得的凈收入數據，美國出版商協會（The Association of American Publishers）發(fā)布了2023年上半年美國出版業(yè)報告。數據顯示，今年上半年美國出版業(yè)同比增長1.2%，達56億美元（約合409億元人民幣）。但研究機構Circana表示，今年年初至6月中旬，美國圖書總銷量為3.28億冊，比去年同期減少了860萬冊，但比2019年同期增加了2600萬冊。這說明讀者愿意花更多的錢選購自己喜歡的圖書。
2023年上半年，高等教育讀物、成人圖書、大學出版物分別迎來了10.2%、1.6%、4.1%的同比增長，抵消了宗教出版（-1.2%）、專業(yè)出版（-3.2%）、兒童和青少年讀物（-6.3%）的同比下降。（見表1）
表1 美國2023年上半年類型圖書銷售收入和同比
兒童和青少年類別中，精裝書（-9.2%）和平裝書（-3.3%）銷售呈現不同程度的下降；數字出版表現良好，占到該類別銷售總額的8.4%（去年同期為7.1%），電子書和可下載音頻銷售分別增長了9.7%和14.5%。
成人讀物與大眾出版整體趨勢相似，2023年上半年，成人讀物的數字音頻（18.8%）、精裝書（2.7%）、平裝書（0.2%）有所增長，簡裝書（-24.2%）、電子書（-2.4%）呈不同程度下降。
也有行業(yè)人士對上述數據提出質疑，《新出版標準》雜志作者馬克·威廉姆斯（Mark Williams）認為，美國出版商協會的調查數據來源涵蓋了大多數美國傳統(tǒng)出版商，相對公平地反映了美國圖書市場的基本情況，但可能存在偏差，因其并沒有統(tǒng)計“自出版”（Self-Publishing，指在沒有出版商參與的情況下，由作者出版圖書的出版業(yè)態(tài)），未向美國出版商協會提供數據的小型出版商的收入，以及亞馬遜出版（Amazon Publishing，也稱APub）的數據。
當美國出版商協會認定電子書收入同比下降了1.3%時，需要留意的是，未被統(tǒng)計在內的亞馬遜無限電子書訂閱服務Kindle Unlimited的自出版作者，在2023年上半年共獲得2.782億美元（約合20.32億元人民幣）的版稅，同比增長了10.7%。這部分收益并沒有被統(tǒng)計進報告中的電子書銷售額。如將2.782億美元與美國出版商協會統(tǒng)計的電子書總收入4.938億美元（約合36.07億元人民幣）相加，共計7.72億美元（約合56.39億元人民幣），該數字遠超統(tǒng)計的數字音頻收入（4.199億美元，約合30.67億元人民幣），進一步證明美國電子書市場收入仍領先于音頻聽書。
英國
有史以來最好成績，《備胎》功不可沒
在強大的小說市場和哈里王子（Prince Harry）的回憶錄《備胎》（Spare）的影響下，英國《書商》（The Bookseller）雜志表示，2023年上半年是英國圖書市場有記錄數據以來表現最好的半年，尼爾森圖書調查公司（Nielsen BookScan）表示，英國今年前26周的圖書銷售總額為7.766億英鎊（約合68.93億元人民幣），同比增長1.1%，與2019年同期相比增長11.5%（8100萬英鎊，約合7.19億元人民幣）。
不過這一增長在很大程度上與通貨膨脹有關。實際上今年前6個月的印刷書籍銷量為8750萬冊，同比減少了380萬冊，下降了4.2%。但上半年英國圖書的平均售價達到了有史以來的最高點（8.87英鎊），而建議零售價基礎上的折扣下降到19年來的最低點；相較去年同期，今年上半年英國人平均為每本書多支付了46便士（約合4.08元人民幣）。
從另一個角度看，市場上平均每部書的收益能力顯著提升。疫情前的半年度高點是在2008年上半年實現的7.482億英鎊（約合66.40億元人民幣）銷售額，彼時售出了1.035億冊圖書。而今年上半年想要實現這一銷售額，需要售出圖書的數量比2008年同期減少了1600萬冊。
圖書類型方面，時下流行的“BookTok熱”（海外版抖音TikTok 的讀書頻道）帶動了虛構類圖書的選購，這一現象延續(xù)到了2023年上半年。該類別獲得了2.158億英鎊（約合19.15億元人民幣）的收益，迎來了15年來的最好成績?？屏?middot;胡佛（Colleen Hoover）作為小說界的暢銷作家，延續(xù)了上一年度對圖書市場的強大影響力，今年上半年收入620萬英鎊（約合0.55億元人民幣），有5種書進入排行榜前50名。
成人非虛構類的交易額同比增長2.5%，至3.154億英鎊，但銷量下降5.4%。如果不考慮《備胎》一書，該類別將同比下降1%，可見該書的市場價值和貢獻率。
如果說童書是經久不衰的，父母總是會為童書買單，這一說法并不可靠，今年上半年英國童書市場就沒有成功抵擋住危機，收縮了3.4%，收益為1.815億英鎊（約合16.10億元人民幣）。不過這一表現已經比除2021年、2022年的各年上半年數據要高。
今年前26周圖書暢銷榜前5位中，哈里王子的《備胎》位列榜首、遙遙領先；內森·安東尼（Nathan Anthony）“厭倦了午餐”系列（Bored of Lunch）的2部圖書入圍；邦妮·加默斯（Bonnie Garmus）的《化學課》（Lessons in Chemistry）是《紐約時報》（The New York Times）、《華盛頓郵報》（Washington Post）、美國全國公共廣播電臺（NPR）等多家媒體推薦的年度最佳書籍；理查德·奧斯曼（Richard Osman）的《放空的子彈》（The Bullet That Missed）是系列推理小說“周四推理俱樂部”（The Thursday Murder Club）的第3部，其中文譯本已由接力出版社于今年8月出版。（見表2）
表2 英國2023年前26周圖書暢銷榜
加拿大
浪漫主題增長最顯著，
讀者向實體書店回流
根據加拿大英語圖書貿易提供銷售跟蹤服務的SalesData數據顯示，2023年上半年加拿大英語圖書市場中，印刷物銷量比2022年同期下降了12%，共售出約2103.23萬冊圖書；銷售額同比下降了約2.18%，近1000萬加幣（約合5407萬元人民幣），碼洋總額近4.60億加幣（約合24.88億元人民幣）。
上半年最受加拿大讀者歡迎的虛構小說是科琳·胡佛（Colleen Hoover）的《從我們開始》（It Starts With Us）；最暢銷的非虛構圖書是哈里王子的回憶錄《備胎》；兒童和青少年讀物中，偵探推理繪本《神探狗狗11：海底有2萬只跳蚤》（Dog Man: Twenty Thousand Fleas under the Sea）最受追捧；卡利·福瓊（Carley Fortune）的《在湖邊見我》（Meet Me at the Lake）是加拿大本地作家中銷量最高的作品。
從圖書類別看，上半年兒童和青少年讀物仍占主導地位，占所有英語圖書銷量的40%；非虛構類圖書以31%的市場份額位居第二，略低于上一年度同期的33%；虛構小說位居第三，占總體銷量的28%，略高于去年同期的26%；圖書榜單圖書（出版日期在一年內的圖書）銷量占總銷量的28%，高于去年同期的24%。
增長最顯著的圖書類別是浪漫主題（同比增長34%），億萬富翁（增長253%）、清潔和健康（增長217%）、新青年（增長216%）等許多子類別漲幅巨大。傳記和自傳類的“皇室”子類別增長了1277%。小說/心理類圖書增長了216%。
讀者方面，加拿大圖書消費者調查（Canadian Book Consumer survey）由加拿大圖書網（BookNet Canada）每季度進行一次，詢問加拿大人的圖書購買行為。以下數據是2023年4月和7月對1000余名加拿大圖書購買者進行調查的結果。2023年上半年，加拿大讀者所購買的圖書中，77%是紙質圖書，其中平裝書和精裝書分別占54%和23%；數字讀物占比低于上年度同期，同比下降了23%。
加拿大讀者對傳記和回憶錄明顯偏好，該類型銷量占非虛構類圖書的23%。此外，他們對愛情小說的興趣在持續(xù)增加，該類型銷量在虛構類圖書中占15%，高于2022年的13%。
隨著疫情后期封控解除，實體書店逐步恢復正常經營，讀者也開始從線上購書回流到線下選書，但實體渠道仍未反超網店和短視頻等網絡渠道。（見圖1）
圖1 加拿大2019~2023年上半年線上、線下銷售額占比
德國
紙電銷售額增加，
銷量減少，圖書單價逐年升高
德國書業(yè)協會在召開經濟數據新聞發(fā)布會時表示，今年1~6月，德國各圖書銷售渠道的營收比2021年同期增長4.1%。從多年比較來看，營業(yè)額略高于2019年水平，增長了1%；銷售數量則明顯下降了7.9%。由此可見，德國每本書的均價逐年升高，2019年以來已增長了9.7%。
實體書店銷售較上一年度有所提升，但仍落后于疫情前的水平。2023年上半年與2022年同期相比，實體書店營業(yè)額增長6.5%，圖書單價上漲了4.7%，圖書銷量增加了1.8%；與2019年同期相比，實體書店營業(yè)額下降了5.2%，圖書銷量下降了14%，圖書單價卻上漲了10.2%。
電子書方面，德國出版商和書商協會（Börsenverein des Deutschen Buchhandels）于9月25日發(fā)布的最新報告調查了約2萬名受訪者，分析了德國電子書銷售模式的變化。經歷了2021年疫情時期的“需求激增”，和2022年的“平穩(wěn)過渡”，今年上半年電子書銷售額喜人，比去年下半年增長3.3%；共售出約22萬本電子書，與去年同期相比增長了6.1%。但買家數量下降了7.0%，至230萬人左右，去年同期數據約為250萬人，有17.4萬讀者沒有再次購買電子書。以上數據可見，每個買家的購買水平即消費能力在提高。報告顯示，買家人均購買的電子書更多，支出也更多：平均每人購買了 9.6 本電子書（去年同期為 8.4 本）；每位買家的消費支出增長11.1%，達到60.56歐元（約合465.54元人民幣）。
