2023年1~12月圖書銷量同比增幅（單位：%）
德國(guó)書商與出版商協(xié)會(huì)1月發(fā)布的2023年書業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，德國(guó)所有圖書銷售渠道總收入同比增加2.9%。只有2023年4月（推遲復(fù)活節(jié)購(gòu)物季）和12月（圣誕節(jié)購(gòu)物季較上年減少2個(gè)營(yíng)業(yè)日）的銷售額有所下降。實(shí)體書店渠道銷售額增長(zhǎng)2.8%，接近市場(chǎng)總額的增幅。這是自2019年以來(lái)，德國(guó)書業(yè)首次實(shí)現(xiàn)了連續(xù)2年各品類無(wú)差別的比較分析。2022年和2023年，商店和書店一直正常營(yíng)業(yè)，疫情帶來(lái)的特殊效應(yīng)已褪去，上一年度預(yù)期中可能出現(xiàn)的大幅波動(dòng)（如推遲復(fù)活節(jié)購(gòu)物季帶來(lái)的波動(dòng)）并沒(méi)有出現(xiàn)。
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻
應(yīng)繼續(xù)實(shí)施支持政策
該協(xié)會(huì)主席卡琳·施密特-弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）表示：“我們處在一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代。圖書行業(yè)也感受到了這一點(diǎn)。”經(jīng)歷上年的疲軟后，書業(yè)2023年重新實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。正是在困難時(shí)期，人們才更需要書籍去擴(kuò)充知識(shí)，放松心情，同時(shí)也通過(guò)書來(lái)認(rèn)識(shí)當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。在重大政治、社會(huì)議題和沖突的背景下，這是難能可貴的。
在很多書業(yè)從業(yè)者看來(lái)，目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻?？毡硎荆?ldquo;很多消費(fèi)者感到不安，消費(fèi)時(shí)也偏于保守。市中心的客流量下降，意味著書店中好書被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)減少。這不利于文化的多樣性和繁榮。”企業(yè)面臨的能源、采購(gòu)和生產(chǎn)的成本壓力依然不小。因此小型出版社更需要結(jié)構(gòu)性的支持。“在圖書行業(yè)，像去年啟動(dòng)的文化通行證這樣的措施非常重要，它作為一個(gè)出色的工具引導(dǎo)年輕人去接觸本地的文化活動(dòng)。雖然目前財(cái)政緊張，但應(yīng)該繼續(xù)實(shí)施。”
如果圖書沒(méi)有提價(jià)，2023年圖書市場(chǎng)總銷售額就無(wú)法實(shí)現(xiàn)2.9%的增長(zhǎng)。圖書價(jià)格上漲4.9%，消費(fèi)者買一本書平均需要支付15.07歐元。而圖書總銷量下降了1.9%。
作為圖書品種的一部分，日歷在2023年異軍突起，實(shí)現(xiàn)了4.3%的增長(zhǎng)。圖書相關(guān)的音像制品銷售近幾年呈明顯頹勢(shì)，去年銷售下降了22.8%。
從圖書類別來(lái)看，文學(xué)類圖書大放異彩，銷售額增長(zhǎng)了7.7%，銷量增長(zhǎng)了1.2%，是所有類別中唯一實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的一類。緊隨其后的是銷售額增長(zhǎng)2.7%的非虛構(gòu)類圖書以及增長(zhǎng)2.4%的少兒圖書。自然科學(xué)、醫(yī)學(xué)、信息和技術(shù)類圖書表現(xiàn)最弱，銷售額減少了7%。
其中，圖書線下銷售收入增加2.8%，這也是兩種因素交織的結(jié)果，一方面書價(jià)平均上漲5.1%，另一方面銷量下降2.2%。購(gòu)書者買一本書平均需要支付15.01歐元。實(shí)體書店精裝書和平裝書的銷售額增加3.5%，口袋書的銷售額增加1.7%，日歷的銷售額增加4.4%。
線下銷售中，有三個(gè)贏家超越了上一年的銷售額：文學(xué)類增長(zhǎng)7.4%，同時(shí)也是唯一同比銷量增長(zhǎng)的類別（增長(zhǎng)0.9%）。少兒圖書銷售額增長(zhǎng)1.3%，非虛構(gòu)類圖書銷售額增長(zhǎng)1.2%。而自然科學(xué)、醫(yī)學(xué)、信息和技術(shù)類圖書線下銷售額減少8.4%。
銷售額趕超疫情前
2023年所有銷售渠道的銷售額重新達(dá)到甚至超過(guò)了疫情前水平，較2019年增長(zhǎng)1.6%。其主要因素仍然是價(jià)格上漲：10.9%的提價(jià)完全彌補(bǔ)了銷量減少8.4%的影響。顧客平均為一本書支付的金額從13.59歐元增至15.07歐元。
過(guò)去4年中，有兩個(gè)品類表現(xiàn)出特別強(qiáng)的抗危機(jī)能力：文學(xué)類在此期間的銷售額增加17%，少兒類增加8.3%。最大的輸家是社會(huì)科學(xué)、法律和經(jīng)濟(jì)類圖書，較2019年下降22.5%。
精裝書和平裝書過(guò)去4年增加5.1%，成為唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的版本形式。圖書類音像制品則遭受沉重打擊，銷售額與4年前相比下降58.3%。
線下銷售尚未恢復(fù)至疫情前水平，依然存在4.7%的差距。只有日歷的線下銷售實(shí)現(xiàn)了1.3%的小幅增長(zhǎng)，其他版本形式都有下降：精裝書和平裝書下降了1.9%，口袋書的降幅甚至達(dá)到8.3%。
在線下銷售的圖書品類中，唯一脫穎而出的依然是文學(xué)，過(guò)去4年中以11.4%的增幅明顯優(yōu)于其他類別。少兒書降幅最小，為2.8%，而自然科學(xué)、醫(yī)學(xué)、信息技術(shù)和技術(shù)類的銷售額降幅最大，為35.5%。實(shí)體書店的圖書售價(jià)也大幅提高，否則銷售額的差距可能會(huì)更大，在價(jià)格上漲11.5%的同時(shí)銷量減少了14.5%。
