當(dāng)下人們討論5G的熱情比起互聯(lián)網(wǎng)、人工智能剛興起時(shí)有過之而無不及，正在經(jīng)歷傳統(tǒng)變革與新興技術(shù)融合的出版業(yè)，該如何抓住這次新技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，重塑行業(yè)新業(yè)態(tài)？如果說4G改變生活，那么5G會(huì)改變社會(huì)，5G時(shí)代出版業(yè)態(tài)必然也會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。
首先是內(nèi)容方面 內(nèi)容資源將呈爆炸式增長的趨勢。一方面，5G大大降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，讓更多 UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）涌現(xiàn)，似乎人人都可以把自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行編輯、加工，轉(zhuǎn)化為可閱讀、傳播的數(shù)字化內(nèi)容，在自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。另一方面，用戶更加注重個(gè)性化內(nèi)容需求的滿足，以及在信息獲取方面的參與感和體驗(yàn)感。對(duì)于出版業(yè)來說，讀者的“新參與機(jī)制”，使5G時(shí)代的讀者比之傳統(tǒng)媒體時(shí)代的讀者更具有主觀能動(dòng)性。按照目前5G的發(fā)展趨勢，特別是音頻、視頻、直播等業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長，可能會(huì)出現(xiàn)一種情況：“我們所需要的產(chǎn)品，不一定全都依靠大型生產(chǎn)商制造，許多個(gè)人就可以利用自己的特長來進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品定制，比如翻譯、寫作……”
其次是形式方面 5G的三大場景：增強(qiáng)移動(dòng)寬帶（eMBB）、海量物聯(lián)（mMTC）以及高可靠、低時(shí)延通信（uRLLC）將使出版的產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現(xiàn)重要?jiǎng)?chuàng)新。例如，增強(qiáng)移動(dòng)寬帶對(duì)于高清視頻直播，VR、AR、MR出版等數(shù)字出版業(yè)務(wù)，具有直接的推動(dòng)作用。特別是隨著5G商用進(jìn)程加速，不僅可通過VR、AR等電子出版物為用戶提供全角度、沉浸式、“無感延遲”的閱讀體驗(yàn)，還可通過云上VR書店等“5G+”模式，搭建線下沉浸式閱讀空間，為讀者提供全新的閱讀體驗(yàn)。
最后是出版流程方面 5G技術(shù)將對(duì)以往出版過程中的內(nèi)容、渠道、讀者三要素進(jìn)行充分融合，這三者之間將不再是單向的線性關(guān)系，而是融通的交互關(guān)系。而在“眾媒時(shí)代”，編輯這一傳統(tǒng)職業(yè)的工作邊界也開始變得模糊，編輯之前在內(nèi)容方面的話語權(quán)等優(yōu)勢會(huì)有部分“出讓”給自媒體等網(wǎng)絡(luò)用戶。另外，編輯業(yè)態(tài)的泛在化，使得網(wǎng)絡(luò)中內(nèi)容資源變得異常豐富，隨著平臺(tái)媒體以及自媒體的迅速崛起，出版社原有選題策劃、內(nèi)容加工、圖書銷售等傳統(tǒng)流程和模式都會(huì)受到挑戰(zhàn)甚至顛覆。
出版業(yè)的機(jī)遇
數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新引擎 數(shù)字經(jīng)濟(jì)是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，未來出版，網(wǎng)絡(luò)化、云端化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化、智能化的特征會(huì)更加明顯，而5G為各項(xiàng)技術(shù)提供了強(qiáng)有力的支撐，令數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快車道。數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為出版業(yè)最具活力的發(fā)展要素之一，成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。5G在助力傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也將創(chuàng)造更多適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的有效供給，例如VR、AR、MR出版物，5G智慧課堂，浸入式游戲，數(shù)據(jù)庫，云出版等，從而加強(qiáng)出版經(jīng)濟(jì)的“內(nèi)循環(huán)”。
加快出版融合進(jìn)程 5G時(shí)代，各種形式的信息服務(wù)將無處不在，這也將為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展提供新的路徑和方向。通過“出版+”的方式，出版者呈現(xiàn)給讀者的產(chǎn)品形態(tài)不再是單一的紙質(zhì)書，而是更加多元和形象化的呈現(xiàn)方式。例如，目前市面上已經(jīng)推出了三維碼技術(shù)融合出版物，其所研發(fā)的 VR 融媒圖書，無須佩戴VR眼鏡便可實(shí)現(xiàn)裸眼三維視覺效果。當(dāng)然，除了基于出版核心主業(yè)的“出版+”，借助5G的跨界布局，打通產(chǎn)業(yè)鏈條后，“出版+文創(chuàng)”“出版+文旅”“出版+健康”“出版+智慧城市”等的跨界融合同樣大有可為。
借助技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí) 物聯(lián)網(wǎng)、AR、VR、人工智能等前沿技術(shù)與出版結(jié)合越來越緊密，在出版形式方面，除了加強(qiáng)開拓VR、AR、MR“3R技術(shù)”的應(yīng)用外，基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算還可建設(shè)全景化知識(shí)服務(wù)平臺(tái)和知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫。而5G物聯(lián)網(wǎng)所應(yīng)用的核心技術(shù)RFID，可實(shí)現(xiàn)出版物從生產(chǎn)、倉儲(chǔ)到發(fā)行的全生命周期管理和全流程數(shù)據(jù)抓取，并建立實(shí)時(shí)反饋機(jī)制。由此生成的大數(shù)據(jù)，可增強(qiáng)出版單位與市場信息的對(duì)稱性，進(jìn)而提升企業(yè)的經(jīng)營管理水平。由此可見，先進(jìn)技術(shù)并不是洪水猛獸，只要結(jié)合行業(yè)特色，運(yùn)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我革新，就能發(fā)揮其最大化的價(jià)值。
重塑出版業(yè)新格局
出版市場新格局 5G 時(shí)代內(nèi)容將無處不在，“內(nèi)容”一向被視為出版業(yè)的核心競爭力，然而在5G 時(shí)代，內(nèi)容只有與技術(shù)充分融合，才能發(fā)揮其自身優(yōu)勢。為此國家新聞出版署已于2019年很有前瞻性地頒布了《出版物AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》，這標(biāo)志著出版物AR技術(shù)的應(yīng)用正式進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)化的2.0時(shí)代。5G環(huán)境下，內(nèi)容與技術(shù)融合的發(fā)展規(guī)劃部署已由行業(yè)的頂層設(shè)計(jì)向下逐層落實(shí)延伸，可以預(yù)見，能抓住5G環(huán)境下融合發(fā)展先行優(yōu)勢的出版企業(yè)，更易在新一輪的競爭中脫穎而出。
出版模式新格局 要應(yīng)對(duì)5G技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，其核心問題在于要認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，小眾圖書、個(gè)性化的按需出版等會(huì)成為趨勢，出版單位要用“用戶”替代“讀者”這一概念，重視用戶的個(gè)性化需求，通過大數(shù)據(jù)和人工智能提供定制化的內(nèi)容服務(wù)。在這點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)憑借先進(jìn)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和靈活的運(yùn)營機(jī)制，已不斷推出為用戶提供多元文化的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，出版業(yè)的市場空間已被不斷擠壓。因而，面對(duì)這種情況，出版業(yè)要盡快調(diào)整和變革傳統(tǒng)的思維模式，改變以“作者”為中心的傳統(tǒng)格局，在堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王”的同時(shí)，也要注重“創(chuàng)新為要”，滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代用戶不斷提高的文化需求。
出版隊(duì)伍新格局 出版隊(duì)伍將面臨新一輪洗牌，除了需要大量數(shù)字編輯，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線教育領(lǐng)域的專業(yè)人才充實(shí)隊(duì)伍之外，5G會(huì)倒逼傳統(tǒng)編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加速全媒型復(fù)合人才的培養(yǎng)。與之相適應(yīng)，出版單位的人才選拔、培養(yǎng)、考評(píng)等機(jī)制也必然會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，以為融合發(fā)展提供有力支持。
綜上，5G在提高生產(chǎn)力、加速出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，將構(gòu)建出版數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的新型生產(chǎn)關(guān)系。我們只有認(rèn)清出版業(yè)將面臨的變革，以技術(shù)和內(nèi)容的融合提升核心競爭力，重視用戶的需求，加快出版復(fù)合型人才培養(yǎng)，才能以更積極的姿態(tài)迎接5G時(shí)代的到來。
