10月20日，由北京快手科技有限公司聯(lián)合中國出版協(xié)會，面向出版行業(yè)及讀書領域內容創(chuàng)作者推出的2020快手讀書創(chuàng)作者學院啟動儀式在北京舉行?？焓中?，將投入百億資源，扶持讀書領域創(chuàng)作者成長，包括扶持1000余個出版機構和書店短視頻賬號、1000余個讀書類KOL（關鍵意見領袖）、500余個作家以及500余個短視頻讀書賬號。
多元薦書
讓讀者與好書相遇
新冠肺炎疫情期間，不少人靠讀書度過宅家時光，但讀什么書成了很多人的困惑。于是，短視頻平臺上的一些讀書賬號順勢而生，故事播講、小說連載、IP衍生劇，各類讀書賬號花樣翻新地向受眾介紹書籍，幫助讀者了解書籍、認識書籍，順便推銷書籍，獲取利潤，開創(chuàng)了雙贏局面。
“現(xiàn)在傳播和閱讀場已發(fā)生了顛覆性變革，既往的模式已不適應廣大讀者的需求與出版業(yè)的發(fā)展，因此，需要借助新傳播形式、新媒體、新平臺拓展出版?zhèn)鞑サ男码A段，創(chuàng)造更加智慧有效的、方便的推送方式，讓人們享受精神盛宴，從而推動全民族素質的提高。”中國出版協(xié)會理事長柳斌杰在啟動儀式上表示，快手讀書創(chuàng)作者學院為出版業(yè)升級提供了助力，成功將傳統(tǒng)傳播方式轉變成短視頻、快閱讀、數(shù)字化、智能化等新形式，推動了出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，有利于將中國的書香傳統(tǒng)傳承至數(shù)字時代、智能時代。
北京快手科技有限公司副總裁王強向《中國新聞出版廣電報》記者介紹，為了助力短視頻讀書賬號成長，為出版行業(yè)賦能，快手幫助讀書賬號進行了矩陣建設，協(xié)助生產(chǎn)，聯(lián)合運營，并且提供了宣推傾斜、讀書賬號流量和活動方面的激勵，同時，明確給出了3項扶持措施，即聯(lián)合活動、線上新書發(fā)布會和IP合作。
“每天出版的新書很多，作為普通讀者，怎么讀、讀什么是一個現(xiàn)實問題，畢竟書和一般商品不同，一眼很難看出其價值所在，因此，我們希望通過直播和短視頻的方式把交易決策的環(huán)節(jié)融入到整個出版行業(yè)當中，通過薦書的方式讓讀者與好書相遇。”北京快手科技運營總監(jiān)韓敘說。
快手首席薦書官、樊登讀書創(chuàng)始人樊登也認為，市場不應哪本書好賣就拼命去賣哪本書，而應該引領讀者努力感受生活給我們帶來的樂趣。
多種形式
培養(yǎng)更多出版“高手”
樊登介紹，為了讓好書、高品位的書賣得更好，今年7月與三聯(lián)韜奮書店做的圖書專場直播活動，兩個半小時觀看人數(shù)超過70萬，銷售300多萬碼洋的圖書。此后，很多出版社興趣強烈，這無疑提升了傳統(tǒng)出版行業(yè)對新媒體重要性的認識。
伴隨快手讀書創(chuàng)作者學院的啟動，該學院正式“開學”，其將通過開展系統(tǒng)的線上線下教學培訓，提升圖書出版行業(yè)短視頻賬號運營能力，激發(fā)圖書出版各單位優(yōu)質內容創(chuàng)作熱情，助力傳統(tǒng)出版社、書店、讀書達人的賬號運營人員迅速掌握短視頻平臺運營方法，服務讀書賬號成長。
對于這一形式，柳斌杰希望借此培養(yǎng)出更多出版界的“高手”，進而將傳統(tǒng)資源轉化成情景閱讀、智慧閱讀、平臺閱讀、在線閱讀，既服務于中華文化偉大復興的任務，也能夠豐富出版業(yè)服務的新發(fā)展、新業(yè)態(tài)，解決當前行業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題，并在短視頻平臺的助力下共同推動全民閱讀。
“AI技術降低了創(chuàng)作者的門檻，也讓創(chuàng)作者有了更多積極性。”王強介紹，AI技術會通過對不同內容的分析將其分發(fā)到適合的受眾群，在與用戶形成互動的過程中產(chǎn)生價值。而打造快手讀書創(chuàng)作者學院，并不僅僅關注提升入駐者的營銷能力，而且更聚焦打造優(yōu)質內容的能力，探索出更多助推行業(yè)發(fā)展的可能。
在眾多類型的創(chuàng)作者中，王強介紹，出版單位已成為快手讀書垂類的核心力量，目前已有218家出版社入駐快手，賬號總數(shù)達到412個，累計發(fā)布作品30227個，累計直播場次12140場，作品累計播放量達13.5億次。同時，這些機構賬號中的50%已在快手平臺獲得收入。
記者還了解到，快手方面未來將引入更多的主持人資源、出版單位資源、作者資源和編輯資源。在王強看來，這些優(yōu)質內容的創(chuàng)作者通過系列培育及推廣計劃，讓更多想學習、閱讀的用戶在平臺上找到他們真正想要的東西，這才是價值所在。
