隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等傳播技術(shù)的發(fā)展，出版界近年來積極探索融合發(fā)展新路徑。如何進(jìn)一步通過技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道融合、市場融合，提升出版業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量和傳播能力，推動智慧出版業(yè)態(tài)發(fā)展，走好高質(zhì)量發(fā)展之路？9月28日，在2020北京國際圖書博覽會舉辦期間，2020北京出版高峰會議第二期在云端舉行，中外業(yè)界人士圍繞數(shù)字時代出版業(yè)融合發(fā)展、智慧創(chuàng)新等內(nèi)容進(jìn)行了交流與討論。
把握大勢所趨積極轉(zhuǎn)型升級
融合發(fā)展已成為中國乃至世界出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。中宣部進(jìn)出口管理局局長王志成表示，本屆圖博會在網(wǎng)上舉辦，就是推進(jìn)文明交流互鑒和深度融合發(fā)展的一次全新嘗試。近年來，進(jìn)出口管理局立足傳統(tǒng)出版，不斷推動出版走出去在內(nèi)容資源、渠道平臺、合作交流、技術(shù)應(yīng)用等方面深度融合，使出版精品真正地走到、走進(jìn)各國，實(shí)現(xiàn)民心相通。
王志成表示，出版業(yè)要加快融合步伐，切實(shí)為人民群眾提供更加充實(shí)、更加豐富、更加高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)。要充分認(rèn)識到出版融合發(fā)展是大勢所趨，出版機(jī)構(gòu)要積極探索融合發(fā)展路徑，從傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)型。在技術(shù)上，要全面推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和高新技術(shù)的應(yīng)用，積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，以科技創(chuàng)新支撐出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；在成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用上，擁有豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的出版機(jī)構(gòu)要加快傳統(tǒng)資源的數(shù)字化制作加工，積極探索數(shù)字閱讀、有聲閱讀、知識付費(fèi)、在線教育等行業(yè)熱門知識服務(wù)模式，加快科技成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用；在傳播渠道上，要真正實(shí)現(xiàn)多元化、專業(yè)化的知識服務(wù)方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體、傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展；在經(jīng)營理念上，出版企業(yè)要積極適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)時代的知識傳播方式，通過流程再造、資源整合、技術(shù)創(chuàng)新等方式打造具備競爭力和影響力的知識服務(wù)平臺，提高管理效率，提升市場反應(yīng)能力。
中國出版集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黃志堅(jiān)介紹了集團(tuán)融合發(fā)展的思路：立足自身出版優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)據(jù)化為核心競爭力，以投資重大項(xiàng)目為載體和驅(qū)動，以創(chuàng)新體制機(jī)制為動力和保障，對互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)積極而審慎地發(fā)力，形成老業(yè)務(wù)與新平臺的良性互動、現(xiàn)實(shí)產(chǎn)出與未來發(fā)展的有機(jī)銜接。
泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)高級副總裁胡昌杰認(rèn)為，在數(shù)字和人工智能時代，學(xué)術(shù)出版作為最重要的科學(xué)知識的承載體與傳播方，應(yīng)順應(yīng)數(shù)字發(fā)展趨勢，通過先進(jìn)的技術(shù)，不斷促進(jìn)科學(xué)知識的傳播與應(yīng)用，推動人類進(jìn)步。
保持核心優(yōu)勢催生服務(wù)模式
突如其來的新冠肺炎疫情，對出版業(yè)融合發(fā)展帶來深刻影響。
黃志堅(jiān)認(rèn)為，疫情常態(tài)化使得實(shí)體書業(yè)銷售下滑、數(shù)字內(nèi)容廣泛傳播、線上銷售成主流渠道、在線教育異軍突起、在線閱讀持續(xù)火熱等成為常態(tài)；5G等高新技術(shù)逐步成熟應(yīng)用，將改變社會結(jié)構(gòu)和大眾生活方式，搭建起更加多樣化的消費(fèi)場景和服務(wù)，提升信息的共享效率和傳遞能力，激發(fā)更多元的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求，催生更豐富的產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式。
黃志堅(jiān)分析說，在這樣的時代背景下，出版業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形態(tài)更加多樣、出版產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長兩大特點(diǎn)。對于未來出版融合發(fā)展的思路，他認(rèn)為，推動出版融合向縱深發(fā)展，就是要在融合中保持和發(fā)揮出版的核心優(yōu)勢，即精品的內(nèi)容資源、過硬的內(nèi)容把關(guān)審核能力，以及堅(jiān)定的文化責(zé)任感、使命感和初心。在融合中推動出版的全面創(chuàng)新，需要理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、編輯創(chuàng)新，建立數(shù)據(jù)思維、用戶思維、產(chǎn)品思維，把握好重點(diǎn)融合型項(xiàng)目與傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)板塊的關(guān)系，形成以內(nèi)容創(chuàng)新為動能、平臺擴(kuò)張為載體的融合發(fā)展新格局。在融合中實(shí)現(xiàn)出版的高質(zhì)量發(fā)展，要做好精品數(shù)字內(nèi)容的組織、呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化內(nèi)容最大價值；以優(yōu)勢資源為根本，加強(qiáng)數(shù)據(jù)化建設(shè)；構(gòu)建立體營銷矩陣，實(shí)現(xiàn)線上營銷的多樣化和可及性。
2019年第十七次國民閱讀調(diào)查報告顯示，超過半數(shù)國民傾向于數(shù)字化閱讀方式，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為他們?nèi)粘５闹饕浇?。北京出版集團(tuán)董事長康偉認(rèn)為，疫情加速了融合出版轉(zhuǎn)型。疫情期間，68.75%的出版機(jī)構(gòu)為消費(fèi)者開放了免費(fèi)的電子書、有聲書等數(shù)字內(nèi)容，并對線上閱讀體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。
“適應(yīng)疫情防控常態(tài)化和后疫情時代的內(nèi)容需求模式，已成為出版業(yè)的共識。”在康偉看來，內(nèi)容和載體之間的演變從未停止，數(shù)字技術(shù)與出版的相遇改變的不僅僅是文本的載體，還有閱讀場景、文本方式和閱讀習(xí)慣。
開拓傳播渠道共建發(fā)展新生態(tài)
目前，中版集團(tuán)投資布局的十幾個融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展態(tài)勢良好，形成了較為完善的數(shù)字產(chǎn)品集群和初具影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺，如商務(wù)工具書云平臺、中華國學(xué)資源總庫、中國美術(shù)全媒體開發(fā)應(yīng)用平臺、榮寶齋智能數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。
近些年，北京出版集團(tuán)在融合發(fā)展與數(shù)字出版方面做了大量嘗試與探索。如在新媒體業(yè)務(wù)方面，推出40多個微信公眾號及手機(jī)應(yīng)用等；與教育融合，搭建結(jié)合中小學(xué)教育，配套中小學(xué)教育的京版云平臺；與家庭融合，打造兒童成長場景式服務(wù)“育朵”APP；與戲劇融合，為戲劇愛好者開發(fā)了“國韻承傳”APP；與影視融合，將優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化，如將《陽臺上》《人民的名義》《北上》等圖書轉(zhuǎn)化為影視作品。為加快轉(zhuǎn)型升級，北京出版集團(tuán)今年還組建成立了融數(shù)中心，以引領(lǐng)推進(jìn)協(xié)調(diào)集團(tuán)的融媒體業(yè)務(wù)。
出版業(yè)未來的融合之路在哪里？康偉提出“三個融”。一是融數(shù)字技術(shù)。伴隨5G技術(shù)投入商用，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用，能極大地拓展數(shù)字出版應(yīng)用場景和價值取向。傳統(tǒng)出版業(yè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)可以設(shè)計(jì)高效的生產(chǎn)新流程，打造豐富的產(chǎn)品新形態(tài)，開拓全方位的內(nèi)容傳播新渠道，共建富有生命力的融合發(fā)展新生態(tài)，助力出版業(yè)供給側(cè)改革。二是融文化創(chuàng)意。在萬物互聯(lián)的時代，圖書不再作為單獨(dú)的產(chǎn)品存在，出版有著廣闊的發(fā)展空間。以文學(xué)IP為起點(diǎn)，融合影視、戲劇等泛娛樂化產(chǎn)業(yè)，以教育IP為源頭，形成數(shù)字化教育服務(wù)體系等，都為出版注入了新的活力，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的增值和變現(xiàn)。三是融實(shí)體經(jīng)濟(jì)。如“文化+消費(fèi)品制造業(yè)”，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)等文化元素融入日用消費(fèi)品；“文化+研學(xué)”，實(shí)現(xiàn)“行萬里路”與“讀萬卷書”的結(jié)合；“文化+旅游”，探尋名勝古跡中的文化精髓和自然風(fēng)光中的地理奧秘；“文化+農(nóng)業(yè)”，體驗(yàn)樸素農(nóng)耕文化的魅力。此外，還可以通過參與文旅酒店經(jīng)營、特色小鎮(zhèn)建設(shè)等，實(shí)現(xiàn)文化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的多元融合。
