——“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”開幕側(cè)記
世界百年未有之大變局正由于疫情影響而加速，人工智能、云計(jì)算、5G等新技術(shù)則給社會(huì)持續(xù)帶來重大影響。面對(duì)紛繁復(fù)雜的環(huán)境，媒體該如何更好地承擔(dān)責(zé)任與使命，如何以守正創(chuàng)新的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)更大作為？9月27日，我國網(wǎng)絡(luò)媒體界層次最高、最具權(quán)威性和影響力的年度盛會(huì)“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在滬開幕。圍繞“變局中開新局：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和使命”主題，多位行業(yè)領(lǐng)袖與知名學(xué)者以銳利的觀察與深刻的感悟，為聽眾獻(xiàn)上一場思想盛宴。
當(dāng)下，傳播形態(tài)、技術(shù)、渠道、受眾……影響媒體格局的變量不可謂不多，前進(jìn)道路上的挑戰(zhàn)不可謂不大，但通過大咖們的分享，我們?nèi)钥梢詾槊襟w融合的進(jìn)一步發(fā)展梳理出幾條“制勝之道”。正如一位嘉賓所言，在激烈競爭的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)勢，而媒體融合則會(huì)使其更加強(qiáng)大。
沉入現(xiàn)場
日益多元的媒體生態(tài)，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來考驗(yàn)。如何擴(kuò)大影響力，唱響主流聲音，爭取到億萬受眾？人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)這三大央媒的負(fù)責(zé)人給出了各自的解答。不論外部環(huán)境如何迭代演進(jìn)，一些最本初、最基礎(chǔ)的原則始終在變局中閃耀。
人民日?qǐng)?bào)社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏說，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，不少人仍覺得真正值得“咂摸”的內(nèi)容不多。他認(rèn)為，媒體人不能只顧流量而忘記質(zhì)量，要“保持定力”，而要寫出精品力作，“唯有腳上沾滿泥土”——也就是要深入現(xiàn)場、挺進(jìn)一線。除了 “沉下去”，媒體人還必須“融進(jìn)去”，要加深媒體融合，將自身對(duì)主流價(jià)值的駕馭力，與先進(jìn)技術(shù)和服務(wù)受眾的能力結(jié)合起來。
新華社副社長劉思揚(yáng)說，主流媒體作為“主力軍”，要挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新媒體“主戰(zhàn)場”，就必須強(qiáng)化構(gòu)建三種能力：一是價(jià)值引領(lǐng)能力，要扮演好正能量傳播的“壓艙石” “定音鼓”“擴(kuò)音器”；二是要素整合能力，要推動(dòng)媒介資源與不同行業(yè)生產(chǎn)要素有效整合；三是創(chuàng)新應(yīng)用能力，要在重塑生產(chǎn)流程、創(chuàng)新新聞業(yè)態(tài)、重構(gòu)用戶關(guān)系的過程中激發(fā)生態(tài)活力。
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員孫玉勝說，這次抗疫直播，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道創(chuàng)造了開播17年來的最高收視紀(jì)錄。這表明，在各種視頻平臺(tái)激烈競爭的環(huán)境下，電視新聞依然是強(qiáng)勢媒體，特別是遇有重大事件，受眾會(huì)重新回歸電視，深度融合會(huì)使電視更強(qiáng)大。他強(qiáng)調(diào)，媒體要盡最大可能向受眾呈現(xiàn)重大事件的現(xiàn)場，繼而開展大規(guī)模、持續(xù)性報(bào)道，這是媒體的核心競爭力所在：“只有在現(xiàn)場才有話語權(quán)。”
技術(shù)向善
百度、騰訊這兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭都憑借技術(shù)優(yōu)勢，在當(dāng)下的媒體生態(tài)中扮演關(guān)鍵角色。在昨天的主旨演講中，兩家公司的高層都不約而同地談到了技術(shù)背后的價(jià)值觀。無論是百度所專注的人工智能算法，還是騰訊掌握的海量流量，以負(fù)責(zé)、向善的態(tài)度把握技術(shù)前進(jìn)的方向，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的共識(shí)。
百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏說，網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)，已經(jīng)從門戶、搜索，演進(jìn)到現(xiàn)在的“沉浸式信息流投喂”。在對(duì)用戶的信息“投喂”中，算法的影響越來越大。他認(rèn)為，算法考驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值觀，絕不應(yīng)該一味迎合讀者，因?yàn)槟侵皇怯脩舯灸艿南埠?。?fù)責(zé)任的算法，更應(yīng)該主動(dòng)了解用戶的“高級(jí)目標(biāo)”，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展方向與用戶根本利益保持一致。
因故未能現(xiàn)身會(huì)場的騰訊首席執(zhí)行官馬化騰，在語音致辭中提到了“向善的網(wǎng)絡(luò)文化”。他說，媒體行業(yè)正經(jīng)歷著由表及里的融合與變革，作為生態(tài)共建者，騰訊要擔(dān)當(dāng)起自己的時(shí)代責(zé)任與歷史使命——將網(wǎng)民的心聲、政府的關(guān)切、平臺(tái)的責(zé)任、社會(huì)的參與，整合成同頻共振的有機(jī)生態(tài)，形成良性的傳播互動(dòng)。接著馬化騰的話茬，出席論壇的騰訊首席運(yùn)營官任宇昕表示，要發(fā)掘技術(shù)的潛力，把 “流量”更多地變成“善流”，從而用內(nèi)容為社會(huì)注入向善的力量。
包容表達(dá)
昨天一位嘉賓在演講中指出，對(duì)國內(nèi)媒體來說，要更好地“走出去”，提升國際傳播競爭力，目前還有很長的道路要走。那么，當(dāng)下該如何為這一難題求解？
香港中文大學(xué)（深圳）全球與當(dāng)代中國高等研究院院長鄭永年說，雖然網(wǎng)絡(luò)造就了傳播工具的革命性變化，但是，如今世界各國的“軟力量”——文化、文明、價(jià)值體現(xiàn)的影響力與感召力——大多走在下降通道。鄭永年認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容必須回歸事實(shí)、科學(xué)和理性，必須建構(gòu)在責(zé)任和知識(shí)的基礎(chǔ)上。對(duì)國內(nèi)媒體來說，面向西方受眾表達(dá)時(shí)，必須以西方受眾能理解的語言，這樣才有助于在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代塑造中國的軟實(shí)力。
談到國際傳播，鳳凰衛(wèi)視董事局主席及行政總裁劉長樂認(rèn)為，在全球化遭遇逆風(fēng)的當(dāng)下，媒體更應(yīng)扮演好“全球化的溝通者”和“人類的新紐帶”角色。為此，媒體要堅(jiān)持謙虛、包容和開放的理念，要以公允的角色挖掘人類共通的情感，用本土視角和帶同理心的專業(yè)觀察，讓世界產(chǎn)生有機(jī)和有效的連結(jié)。
