1. 6月，文化傳承發(fā)展座談會在京舉行
6月2日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在北京出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話。
習(xí)近平先后考察了中國國家版本館和中國歷史研究院。考察結(jié)束后，習(xí)近平在中國歷史研究院出席文化傳承發(fā)展座談會。會上，北京師范大學(xué)教授楊耕、北京大學(xué)副校長王博、清華大學(xué)副校長彭剛、中國社會科學(xué)院中國邊疆研究所所長邢廣程、中國美術(shù)家協(xié)會主席范迪安、南京大學(xué)人文社會科學(xué)資深教授莫礪鋒先后發(fā)言。
聽取大家發(fā)言后，習(xí)近平發(fā)表了重要講話。他強(qiáng)調(diào)，中國文化源遠(yuǎn)流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國特色社會主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。
從總書記考察和發(fā)表重要講話的全過程來看，總書記提出的五點(diǎn)指示，對出版界意義重大。
其一，總書記在考察中國國家版本館的時候，強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)歷史典籍版本的收集，分級分類保護(hù)好”，同時要“加強(qiáng)對收藏的研究”，“做好歷史典籍版本的研究和挖掘”。
其二，總書記在考察中國歷史研究院的時候，指出要“做好中華文明起源的研究和闡釋”。
其三，總書記在講話中指出，堅(jiān)定文化自信的首要任務(wù)，“就是立足中華民族偉大歷史實(shí)踐和當(dāng)代實(shí)踐，用中國道理總結(jié)好中國經(jīng)驗(yàn)，把中國經(jīng)驗(yàn)提升為中國理論”。
其四，總書記在講話中指出，無論是對內(nèi)提升先進(jìn)文化的凝聚力感召力，還是對外增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力，我們“比以往任何一個時代都更迫切需要一批熔鑄古今、匯通中西的文化成果”。
其五，總書記在講話里指出，新時代的文化工作者必須“守正創(chuàng)新”，“守的是馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，守的是‘兩個結(jié)合’的根本要求，守的是中國共產(chǎn)黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和中華民族的文化主體性。創(chuàng)新，創(chuàng)的是新思路、新話語、新機(jī)制、新形式”。
也就是說，在“守正創(chuàng)新”的整體要求下，歷史典籍的研究和挖掘，中華文明起源的研究和闡釋，傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋，中國道路的學(xué)術(shù)表達(dá)和理論概括，中華文明過去、今天和未來的內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性、決定性，熔鑄古今、匯通中西的文化成果，每一個內(nèi)容創(chuàng)新面，都在對中國出版人提出持續(xù)的要求。
2. 10月，全國宣傳思想文化工作會議在京召開，習(xí)近平文化思想首次提出
10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作會議在京召開。會議傳達(dá)了習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示，并首次提出習(xí)近平文化思想。
會議認(rèn)為，習(xí)近平總書記在新時代文化建設(shè)方面的新思想新觀點(diǎn)新論斷，內(nèi)涵十分豐富、論述極為深刻，是新時代黨領(lǐng)導(dǎo)文化建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論總結(jié)，豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論，構(gòu)成了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的文化篇，形成了習(xí)近平文化思想。
習(xí)近平文化思想的理論創(chuàng)新和實(shí)踐偉力，在“文化自信”“建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明”“兩個結(jié)合”“全球文明倡議”等多個方面展現(xiàn)，豐富和發(fā)展了馬克思主義文化理論。
習(xí)近平總書記在多個場合提到文化自信，指出“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量”。中華民族在漫長的發(fā)展歷程中，創(chuàng)造了璀璨奪目的文明，形成了世界文明譜系中的獨(dú)立形態(tài)，為人類文明發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)，總書記對中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性等五個突出特性進(jìn)行了概括。有了文化自信，才能擺脫西方中心主義，生成文化主體性，自主確立發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展道路。
以文化自信為前提，習(xí)近平總書記提出中華民族現(xiàn)代文明這一原創(chuàng)性的建設(shè)目標(biāo)，并將之確立為新時代新的文化使命的重要內(nèi)容。習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話中，首次提出“兩個結(jié)合”的重要論述。這是新時代文化建設(shè)的方法論?？倳浿赋?，“在五千多年中華文明深厚基礎(chǔ)上開辟和發(fā)展中國特色社會主義，把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合是必由之路”，蘊(yùn)含文化發(fā)展規(guī)律。2023年3月15日，習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會上，面向國際社會首次提出全球文明倡議，“尊重世界文明多樣性”“弘揚(yáng)全人類共同價值”“重視文明傳承和創(chuàng)新”“加強(qiáng)國際人文交流合作”，既是為推動文明交流互鑒、促進(jìn)人類文明發(fā)展進(jìn)步提供中國方案，也是習(xí)近平文化思想的價值觀體現(xiàn)。
3.“一帶一路”倡議走過十年，出版與合作成果豐碩
2013年秋，國家主席習(xí)近平洞察世界百年未有之大變局，創(chuàng)造性地提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議。今年，“一帶一路”倡議走過十年。共建“一帶一路”倡議源自中國，成果和機(jī)遇屬于世界。十年來，在各方努力下，共建“一帶一路”從中國倡議走向國際實(shí)踐，踐行人類命運(yùn)共同體理念，著眼于全球化未來的政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，取得沉甸甸的成就。其中，中國出版行業(yè)與“一帶一路”共建國家開展了廣泛而深入的交流合作，取得了豐碩成果，贏得了國際社會廣泛贊譽(yù)。
近年來，“一帶一路”主題圖書出版是熱點(diǎn)也是焦點(diǎn)，選題大致有七大面向。其一是政治法律類選題，如中央文獻(xiàn)出版社出版的《習(xí)近平談“一帶一路”（2023年版）》，北京師范大學(xué)出版社的《“一帶一路”與新發(fā)展格局》等；其二是經(jīng)濟(jì)類選題，如中信出版社探討未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇的《“一帶一路”新十年》，北京大學(xué)出版社的《一帶一路：區(qū)域與國別經(jīng)濟(jì)比較研究》等；其三是文化歷史類選題，如浙江大學(xué)出版社的《絲綢之路：一部全新的世界史》，大有書局的《文明：中西交流三千年》等；其四是文學(xué)藝術(shù)類選題，如人民文學(xué)出版社的《徒步絲綢之路》，作家出版社的《茶道通漠北》等；其五是語言類選題，如外語教學(xué)與研究出版社的《“一帶一路”國家文化教育大系》，北京語言大學(xué)出版社的《實(shí)用交際漢語》等；其六是科技類選題，如商務(wù)印書館的《“一帶一路”建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的科技支撐成果》，中國鐵道出版社的《中歐班列實(shí)務(wù)》等；最后是少兒類選題，如二十一世紀(jì)出版社的《絲綢之路尋寶記》，安徽少年兒童出版社的《“一帶一路”的燈光》等。
“一帶一路”的國際出版合作也在向縱深發(fā)展。今年，中國新聞出版研究院發(fā)布《“一帶一路”國際出版合作發(fā)展報(bào)告（第四卷）》。報(bào)告顯示，2016年至2021年五年間，我國與“一帶一路”相關(guān)國家簽訂版權(quán)貿(mào)易協(xié)議增幅達(dá)167%，絲路書香工程從2015年至今共資助近3000個項(xiàng)目，版權(quán)輸出到80多個國家和地區(qū)。
同時，中國出版人也主動作為，廣交朋友，更加重視話語體系建設(shè)，繼續(xù)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，積極探索融合發(fā)展和多元化發(fā)展，促進(jìn)文明交流互鑒。在相關(guān)部門指導(dǎo)下，我國出版單位與相關(guān)國家和地區(qū)共同搭建學(xué)術(shù)、文學(xué)、少兒出版合作平臺，范圍遍及中東歐、東盟、阿拉伯地區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域，架起中外雙方密切合作的橋梁。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”掀起熱潮，尤其是在東南亞出版市場產(chǎn)生日益重要的影響力。
4. 3月，教育部等八部門印發(fā)《全國青少年學(xué)生讀書行動實(shí)施方案》
3月27日，教育部、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、中華全
國總工會、共青團(tuán)中央、全國婦聯(lián)、中國科協(xié)等八部門聯(lián)合印發(fā)《全國青少年學(xué)生讀書行動實(shí)施方案》。
《方案》出臺的目標(biāo)是，通過3到5年的努力，使青少年學(xué)生讀書行動廣泛深入開展，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化教育得到切實(shí)加強(qiáng)，科普教育深入實(shí)施；覆蓋各學(xué)段的閱讀服務(wù)體系基本完善，“書香校園”建設(shè)水平顯著提高，青少年學(xué)生閱讀激勵機(jī)制建立健全，校內(nèi)外閱讀氛圍更加濃厚。
在如何健全青少年讀書長效機(jī)制方面，《方案》指出，各級各類學(xué)校要將青少年學(xué)生讀書行動與教育教學(xué)有機(jī)結(jié)合，鼓勵學(xué)校開設(shè)閱讀課；在學(xué)校課后服務(wù)中開設(shè)閱讀活動項(xiàng)目。結(jié)合各學(xué)科課程教學(xué)和跨學(xué)科主題教學(xué)活動，有針對性地指導(dǎo)學(xué)生閱讀相關(guān)課內(nèi)外讀物，重視“整本書”閱讀、沉浸式閱讀?！斗桨浮分赋?，要強(qiáng)化教師閱讀指導(dǎo)培訓(xùn)，將閱讀指導(dǎo)能力納入“國培計(jì)劃”和地方各級教師培訓(xùn)。
《方案》指出，要倡導(dǎo)廣泛全面閱讀，要完善閱讀指導(dǎo)目錄，加強(qiáng)數(shù)字資源建設(shè)，實(shí)施名家領(lǐng)讀行動，凝聚多方力量支持；要求各地要將青少年學(xué)生讀書行動納入重要議事日程，健全工作機(jī)制，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和分類指導(dǎo)，制定具體實(shí)施方案，強(qiáng)化經(jīng)費(fèi)和條件保障。
出版業(yè)作為內(nèi)容行業(yè)，應(yīng)當(dāng)在建設(shè)新時代青少年閱讀服務(wù)體系中成為主力軍。深度參與全民閱讀，深入推進(jìn)青少年閱讀服務(wù)，正是出版業(yè)自覺肩負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”職責(zé)使命的具體體現(xiàn)。推進(jìn)新時代青少年閱讀服務(wù)工作，不斷構(gòu)建出版業(yè)內(nèi)容建設(shè)核心能力和閱讀服務(wù)專業(yè)能力，持續(xù)提升出版融合發(fā)展水平，打造閱讀服務(wù)品牌，正是全民閱讀時代背景下，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向之一。
5. 12月，中宣部、教育部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建工作的實(shí)施意見》
12月19日，中宣部、教育部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建工作的實(shí)施意見》，以期進(jìn)一步深化出版學(xué)科專業(yè)共建工作，建設(shè)中國特色的出版學(xué)科專業(yè)，為推動出版業(yè)繁榮發(fā)展、建設(shè)出版強(qiáng)國提供有力支撐。
無論是從出版業(yè)的社會功能還是社會影響看，出版都是文化傳承和傳播的基礎(chǔ)性工程，是文化建設(shè)的基礎(chǔ)陣地。出版學(xué)科專業(yè)建設(shè)，是出版領(lǐng)域一項(xiàng)打基礎(chǔ)、利長遠(yuǎn)、管根本的工作。2022年7月以來，中宣部、教育部推動兩批共8所高校與相關(guān)管理部門、出版單位、行業(yè)協(xié)會開展共建工作，卓有成效。《全國宣傳思想文化領(lǐng)域“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》對加強(qiáng)出版學(xué)科專業(yè)共建作出專門部署。新版研究生教育學(xué)科專業(yè)目錄中“出版”單列，可培養(yǎng)出版博士專業(yè)學(xué)位人才。
在此背景下，為進(jìn)一步加強(qiáng)對共建工作的統(tǒng)籌指導(dǎo)，提升質(zhì)量，提高出版學(xué)科專業(yè)發(fā)展水平，中宣部、教育部聯(lián)合制定了該實(shí)施意見。
意見強(qiáng)調(diào)，要優(yōu)化出版學(xué)科專業(yè)建設(shè)布局，分批次、多層級推進(jìn)共建工作，加快構(gòu)建中國特色出版學(xué)科專業(yè)自主知識體系；中宣部、教育部指導(dǎo)推動一批重點(diǎn)高校，與相關(guān)部門和單位緊密合作、資源共享，共建高水平出版學(xué)院、出版研究院；各地黨委宣傳部和教育主管部門積極推進(jìn)屬地相關(guān)高校開展出版學(xué)科專業(yè)共建工作，充分挖掘相關(guān)高校學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢和共建單位資源稟賦，打造各具特色的出版學(xué)院、出版研究院；引導(dǎo)鼓勵有實(shí)力的出版單位、數(shù)字技術(shù)企業(yè)，積極參與出版學(xué)科專業(yè)共建工作。
意見明確，實(shí)施出版學(xué)術(shù)人才培養(yǎng)支持計(jì)劃，著力培養(yǎng)一批理論功底扎實(shí)、創(chuàng)新能力突出、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的出版學(xué)術(shù)領(lǐng)軍人才、骨干人才。在有關(guān)高層次人才工程實(shí)施中，對出版教學(xué)科研人才給予支持。教育部引導(dǎo)支持有關(guān)高校調(diào)整優(yōu)化出版學(xué)科專業(yè)招生結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大出版學(xué)科專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)模。支持有學(xué)位授權(quán)自主審核權(quán)的共建高校試點(diǎn)建設(shè)出版學(xué)一級學(xué)科，健全完善出版學(xué)科專業(yè)本碩博銜接的人才培養(yǎng)機(jī)制。
出版學(xué)是直面現(xiàn)實(shí)場域、為行業(yè)培養(yǎng)人才服務(wù)的應(yīng)用型學(xué)科。目前，出版理論界在出版學(xué)基礎(chǔ)理論體系方面缺乏被學(xué)界公認(rèn)的理論框架，某些基礎(chǔ)教材對核心概念的界定還停留在上世紀(jì)八九十年代，亟需深入產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，按其發(fā)展規(guī)律加以研究。
中宣部、教育部大力推進(jìn)出版學(xué)科專業(yè)共建工作，以期推動出版學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新。業(yè)界應(yīng)抓住這一良好契機(jī)，攻堅(jiān)克難，加強(qiáng)政、產(chǎn)、研、學(xué)、技協(xié)同共進(jìn)，建構(gòu)有中國特色的出版研究體系，并為世界出版研究領(lǐng)域貢獻(xiàn)力量。
6.“中國好書”走過十年
自2013年起，中國圖書評論學(xué)會每年組織專家歷經(jīng)多道評審程序，從年出幾十萬種新書中遴選“中國好書”，并與中央電視臺合作推出“年度好書”頒獎盛典。目前為止，“中國好書”已經(jīng)走過十年，共有127家出版機(jī)構(gòu)出版的328種圖書入選。十年來，“中國好書”無論是在業(yè)界、評論界，還是廣大社會公眾處，其影響力和美譽(yù)度與日俱增，引發(fā)持續(xù)的關(guān)注和討論，是引領(lǐng)全民閱讀的重要品牌活動之一。
回望這10年，“中國好書”從讀者閱讀接受的角度出發(fā)，將主題出版、人文社科、文學(xué)藝術(shù)、少兒讀物、科普生活等不同領(lǐng)域的精品圖書納入評選視野。與中宣部“五個一”工程獎（圖書獎）、中國出版政府獎、中華優(yōu)秀出版物獎等“三大獎”相比，“中國好書”上榜圖書雖然也講求較高的文化內(nèi)涵和閱讀品質(zhì)，但注重評選適宜于大眾閱讀的“大眾好書”。
由于定位為“大眾好書”評選，“中國好書”入選圖書成為品質(zhì)與暢銷的代表。入選圖書在內(nèi)容包括裝幀設(shè)計(jì)等方面都呈現(xiàn)出高水平、高質(zhì)量、高接受度等特點(diǎn)，使得“中國好書”榜單成為優(yōu)質(zhì)書單的標(biāo)尺，在引領(lǐng)出版風(fēng)向、優(yōu)化選題內(nèi)容、滿足大眾閱讀需求和推進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮作用。
深化出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的圖書榜單建設(shè)為有效的助力途徑。
7.線下書展重啟
今年，國內(nèi)線下書展全面重啟，全民閱讀氛圍重燃；國際書展也陸續(xù)復(fù)蘇，版貿(mào)合作加快步伐。
2月24日至26日，由中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會主管主辦的第35屆北京圖書訂貨會，于2月24日至26日在北京中國國際展覽中心（朝陽館）舉辦。6月15日至18日，第二十九屆北京國際圖書博覽會（BIBF）在北京國家會議中心舉辦。前來參展的國家和地區(qū)達(dá)56個，展商數(shù)量2500家。7月15日，由國家新聞出版署、山東省人民政府、濟(jì)南市人民政府主辦的第30屆全國圖書交易博覽會在濟(jì)南開幕。進(jìn)入暑期之后，上海書展、黃山書展、天府書展、南國書香節(jié)、上海國際童書展等線下書展全面重燃。
在實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)購書都如此方便的當(dāng)下，書展的意義不再是單純的圖書展銷。與其他行業(yè)展會一樣，書展也是行業(yè)交流的重要平臺，是作家、學(xué)者專家、出版社、書店、出版商、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)等不同主體的聚會。它為產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供平臺之便，提供洽談合作、采購版權(quán)的實(shí)體場景。
書展還將逐步成為行業(yè)重大問題研究的專業(yè)平臺，為出版人傳遞行業(yè)發(fā)展管理決策等權(quán)威信息；一系列新技術(shù)、新應(yīng)用也集中亮相，是傳統(tǒng)行業(yè)擁抱時代、數(shù)字融合轉(zhuǎn)型邊界探索的實(shí)踐場域。一屆成功的書展將為整個行業(yè)注入蓬勃與活力、帶來底氣和信心。
讀者的熱情也是線下書展全面重啟的重要支撐原因。記得今年北京圖書訂貨會開展當(dāng)天，不少媒體報(bào)道的標(biāo)題就是，“人太多了”。愛書
的人們再次歡聚一堂，與到會的學(xué)者專家、作家等廣泛交流，與書產(chǎn)生跨時空的思想共振，以閱讀持續(xù)慰藉心靈。
今年，國際書展也陸續(xù)復(fù)蘇，如2023年法蘭克福國際書展、俄羅斯莫斯科書展覽會、2023年土耳其伊斯坦布爾國際書展、2023尼泊爾南亞國際書展、意大利博洛尼亞童書展、波蘭波茲南書展覽會、阿聯(lián)酋阿布扎比圖書展覽會等。以書為媒，中國出版人與海外出版人加快版權(quán)貿(mào)易和國際合作的步伐；也以書展擔(dān)當(dāng)文明交流的先行者，不斷中國與海外各國彼此間的人文交流水平，共同拓寬人類文明的進(jìn)步之路。
8. ChatGPT橫空出世，對出版沖擊幾何
2023年初，ChatGPT橫空出世，上線即火爆，2個月用戶就破億，成為全球用戶最快破億的產(chǎn)品。
ChatGPT，是由舊金山一家人工智能企業(yè) OpenAI開發(fā)的自然語言處理工具。其全稱是 Chat Generative Pre-trained Transformer，直接翻譯成中文是“預(yù)訓(xùn)練生成聊天模型”。ChatGPT本質(zhì)上就是一款由Ope?nAI開發(fā)的強(qiáng)人工智能應(yīng)用。它是一個聊天機(jī)器人，是一款人工智能技術(shù)驅(qū)動的自然語言處理工具，可以完成撰寫郵件、代碼、文案、作業(yè)、翻譯等任務(wù)。其驚艷之處在于，它不再僅僅局限于基本的聊天功能，不再是以娛樂為主，而是迭代變成了一個生產(chǎn)力工具。隨著微軟對OpenAI的投資與合作，微軟正在推進(jìn)OpenAI的商業(yè)化。
ChatGPT是一種基于深度學(xué)習(xí)的自然語言生成模型，旨在通過對大量文本數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)來生成類似人類的自然語言文本。人工智能的工作原理是超強(qiáng)算力+數(shù)據(jù)喂養(yǎng)，ChatGPT易產(chǎn)生“空話文學(xué)”，答案邏輯上無懈可擊，但并未輸出有價值的觀點(diǎn)。想要達(dá)到人類的思考深度、精準(zhǔn)的價值判斷，人工智能目前看來還無法完全做到。
但是，如果圖書內(nèi)容僅僅是簡單事件、現(xiàn)象的羅列，缺乏創(chuàng)造性和思想性；如果新聞報(bào)道僅僅是五個“W”的串聯(lián)，不是把新聞工作者真正消化理解后的內(nèi)容傳遞給受眾，沒有溫度和深度，則這樣的內(nèi)容工作者很容易被人工智能所取代。
當(dāng)然，ChatGPT在選題組稿、編輯校對、排版印刷環(huán)節(jié)具有廣闊的應(yīng)用場景，能幫助出版社豐富內(nèi)容生產(chǎn)來源、降低成本和提高效率、提升個性化服務(wù)水平。
9.書業(yè)迎來新流量平臺“小紅書”，“種草”是一種怎樣的生意
創(chuàng)辦十年，2023年的小紅書已經(jīng)是一個擁有超過2.6億月活用戶，累計(jì)達(dá)6900萬創(chuàng)作者的社區(qū)。這些創(chuàng)作者每天在小紅書發(fā)布超過300萬篇筆記，內(nèi)容包羅萬象。2020年以后，除了視頻號、抖音、快手的內(nèi)部生態(tài)迭代之外，放眼整個移動互聯(lián)網(wǎng)增長趨勢，小紅書以日活躍翻倍的成績，成為中國2020年以后成長最快的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一。
走過十年的高速成長，在應(yīng)用場景中，今天的小紅書更像是鼎盛時期的搜索、知乎、豆瓣和大眾點(diǎn)評，是真正能與真人體驗(yàn)產(chǎn)生鏈接的、影響用戶消費(fèi)決策的內(nèi)容平臺。
正是這種用戶驅(qū)動下的內(nèi)容社區(qū)的繁榮發(fā)展，讓小紅書精準(zhǔn)踩中了國內(nèi)新消費(fèi)品牌崛起的風(fēng)口。事實(shí)上，誕生于消費(fèi)升級大背景下、通過互聯(lián)網(wǎng)營銷模式起家的新消費(fèi)品牌，其本質(zhì)就是通過內(nèi)容種草打響品牌知名度從而拉動銷售的，而這和小紅書的產(chǎn)品定位、以及用戶對種草內(nèi)容與生俱來的需求，形成了匹配。
2023年上半年以來，出版機(jī)構(gòu)普遍感受到小紅書電商化動作頻頻，短短幾個月時間，已從達(dá)人帶貨、直播電商、筆記帶貨等方面，鋪開了電商生態(tài)的基礎(chǔ)建設(shè)。
小紅書社區(qū)的從零到一，是從2013年的一群畫像為一線城市、受過良好教育，有良好的表達(dá)和審美、有購物需求的年輕女性開始的。本質(zhì)上，這個內(nèi)容平臺的用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，它已不再是一個面向年輕都市女性的生活社區(qū)，而是成長為一個聚攏廣泛大眾的綜合內(nèi)容社區(qū)；但對價格相對不太敏感，而以個人偏好和質(zhì)量高低為評價關(guān)鍵，成為小紅書電商的主要特征。小紅書上的多數(shù)用戶有較高的消費(fèi)能力，平均訂單金額高達(dá)250～300元；據(jù)書業(yè)媒體報(bào)道，2023年5月小紅書電商圖書類目銷售數(shù)據(jù)顯示，童書的行業(yè)平均客單價在100元左右，成人書的行業(yè)平均客單價比童書低5～10元。這與其他平臺動輒9.9元、“歷史最低價”形成了鮮明對比。
目前，人民文學(xué)出版社、中信書店、湖北美術(shù)出版社、人民郵電出版社、廣東人民出版社、二十一世紀(jì)出版社、譯林出版社等紛紛布局小紅書；小紅書電商公布的2023年雙十一戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，譯林出版社等一眾品牌店鋪直播成交同比去年增長10倍。
小紅書的圖書電商生態(tài)建設(shè)正在路上。作為新流量電商平臺，它將給出版業(yè)帶來怎樣的營銷變化，還需進(jìn)一步觀察。
10.“出版業(yè)庫房重鎮(zhèn)”遭受洪水重創(chuàng)，書業(yè)自救
7月底以來，京津冀連降暴雨，作為中國出版業(yè)庫房重鎮(zhèn)的河北省涿州市遭受重創(chuàng)，多家出版機(jī)構(gòu)庫房被淹。
7月31日下午起，涿州市碼頭鎮(zhèn)的北京西南物流中心涿州園遭遇洪水。西南物流涿州園占地面積400畝，有近百家出版社、出版商及中盤的庫房安家于此處及周邊地區(qū)。而西南物流所處的碼頭鎮(zhèn)地處洪積沖積平原，地勢西北高、東南低，有3條河流流經(jīng)。
涿州是中國圖書館配市場的大本營，館配商的倉庫大多位于此。西南物流中心是北京最大的圖書物流企業(yè)，涿州園是其下屬三大園區(qū)之一。2021年，西南物流3個園區(qū)圖書品類年吞吐量超過200億碼洋。印刷業(yè)密集和物流便利，是涿州多圖書庫房的原因。
2017年前后，在環(huán)境治理等多項(xiàng)因素影響下，北京區(qū)域內(nèi)圖書出版相關(guān)行業(yè)陸續(xù)外遷，外遷地從較近的河北廊坊、涿州、滄州到較遠(yuǎn)的山東等地。
有業(yè)內(nèi)人士表示，大量圖書公司、出版社的書沒有投保。即便投保，也要根據(jù)具體條款來認(rèn)定，保險公司賠付與否、賠付金額多少，現(xiàn)在都無法下定論。某出版社工作人員表示，圖書庫房很多都是外包給專業(yè)合作方管理、發(fā)貨，此前較少經(jīng)歷這類事故，作為甲方可能也沒有意識去核準(zhǔn)是否有保險，“未來肯定會考慮”。
天災(zāi)無情，書業(yè)自救。時代華語圖書公司需籌集1000萬元資金投入生產(chǎn)，已向印廠提交一批緊急加印的書單，再在北京周邊尋找新的可發(fā)貨的第三方庫房和物流。出版品牌“未讀”也介紹了自救措施：緊急安排預(yù)估的受損書籍重新加??；和相關(guān)平臺及合作方聯(lián)系對接預(yù)售直播，彌補(bǔ)銷售損失；尋找備用庫房資源，解決應(yīng)急發(fā)貨事宜等。
針對書業(yè)遭遇的困難，陸續(xù)有社會力量加入，表示愿意提供庫房周轉(zhuǎn)場地等幫助。據(jù)圖書品牌“步印”介紹：有人私信要捐款或預(yù)存書款；有機(jī)構(gòu)希望買書捐贈偏鄉(xiāng)僻壤的讀者；還有一些小紅書、視頻號的達(dá)人主動聯(lián)系，愿意幫助直播帶貨減少損失；更多人默默地幫忙轉(zhuǎn)發(fā)文章，甚至表示要買水泡書來支持，共渡難關(guān)。
圖書行業(yè)是微利行業(yè)，但又是影響力巨大的行業(yè)。洪流中的涿州，得到了這么多讀者、書友的關(guān)注與關(guān)愛，可見一斑。讀者的殷殷期盼與支持，正是行業(yè)前行最根本的動力。
