在直播領(lǐng)域，中信出版集團(tuán)布局了“中信出版集團(tuán)”“中信出版童書旗艦店”等5個(gè)直播間；機(jī)械工業(yè)出版社、浙江文藝出版社、外語教學(xué)與研究出版社等在自播板塊積累了諸多經(jīng)驗(yàn)……圖書薦書主播、博主從業(yè)者正因此不斷增加，出版人仿佛找到了職業(yè)發(fā)展的多元路徑。
但不可忽視的是，數(shù)字人主播已經(jīng)在悄然崛起。今年年初，中華書局聯(lián)合技術(shù)團(tuán)隊(duì)諦聽視界推出的全國(guó)首位超寫實(shí)數(shù)字歷史人物蘇東坡登上《2023中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》。4月，知名數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者、《劉興亮?xí)r間》《亮三點(diǎn)》創(chuàng)始人劉興亮在個(gè)人視頻號(hào)發(fā)布的一條視頻下表示，該條視頻是其輸入腳本用AI生成，圖像和聲音都來自于其專屬“數(shù)智人”，該數(shù)智人依托于騰訊云智能推出的“自助式”AI數(shù)智人生產(chǎn)。5月，數(shù)傳集團(tuán)面向全國(guó)出版單位正式推出AI閱讀服務(wù)數(shù)字人——小睿數(shù)字人，20多家出版機(jī)構(gòu)在紙質(zhì)圖書上應(yīng)用了該數(shù)字人服務(wù)。同月的馬來西亞基隆坡國(guó)際書展上，海燕出版社的虛擬數(shù)字人“海燕姐姐”驚艷亮相。7月，海豚傳媒和奧飛娛樂、圖靈機(jī)器人舉辦了AI數(shù)字人戰(zhàn)略合作簽約儀式……去年以來，中譯出版社等多家出版機(jī)構(gòu)嘗試在圖書帶貨直播、視頻號(hào)薦書、圖書營(yíng)銷活動(dòng)等場(chǎng)景中運(yùn)用數(shù)字人主播、主持。目前，在技術(shù)加持下，被應(yīng)用在直播、短視頻中的數(shù)字人、數(shù)智人的聲音、神態(tài)等都已經(jīng)到了相對(duì)生動(dòng)、逼真的程度。從劉興亮的數(shù)智人視頻也可以看出，數(shù)智人形象與其本人幾乎一樣，唇動(dòng)、口型、表情也復(fù)現(xiàn)真人風(fēng)格。
隨著出版機(jī)構(gòu)在直播短視頻領(lǐng)域的布局愈加深入和出版行業(yè)在AI領(lǐng)域的逐步探索，數(shù)字人主播必然將被更多地應(yīng)用，引領(lǐng)新潮流。
然而，真誠(chéng)才是圖書主播不被AI替代的法寶。在對(duì)多家出版機(jī)構(gòu)主播的采訪中，“多讀書”“真誠(chéng)”也是大家反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。中國(guó)人民大學(xué)出版社產(chǎn)品經(jīng)理、主播王雪艷說，要把粉絲當(dāng)成自己的朋友；榮信文化傲游貓童書總編輯劉瑩認(rèn)為，隨著AIGC的發(fā)展，如果主播還是坐在機(jī)制上去求轉(zhuǎn)化，只用單一的方式“3 2 1上鏈接”，或會(huì)被數(shù)字人直播頂替；浙江文藝出版社新媒體數(shù)字部主播岳奕杉認(rèn)為，要成為一名受歡迎的主播，最重要的是要保持對(duì)讀者的真誠(chéng)和尊重。
此外，不管是僅有1年多經(jīng)驗(yàn)的新手，還是做了3年圖書主播的老手，他們的經(jīng)歷都在說明，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)的直播考驗(yàn)?zāi)X力和體力，一條圖書推薦短視頻需要不斷打磨創(chuàng)意。從內(nèi)容知識(shí)儲(chǔ)備到觀點(diǎn)表達(dá)能力、互動(dòng)親和力，再到臨場(chǎng)反應(yīng)力、抗壓力等等，都考驗(yàn)著主播、博主的職業(yè)素養(yǎng)，也成為其區(qū)別于數(shù)字人主播的另一個(gè)關(guān)鍵。
顯然，主播、博主作為出版機(jī)構(gòu)的“代言人”，只有自身“吃透”內(nèi)容，有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，才能讓觀眾信服并轉(zhuǎn)化為購(gòu)書行動(dòng)。圖書主播、博主需要有多種技能傍身，才讓好內(nèi)容被看見。
