6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》（以下簡稱《行為規(guī)范》）。
《行為規(guī)范》明確，通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡表演、視聽節(jié)目服務的主播人員，包括在網(wǎng)絡平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應當遵照本行為規(guī)范；利用人工智能技術合成的虛擬主播及內(nèi)容，應當參照本行為規(guī)范。
《行為規(guī)范》強調(diào)，網(wǎng)絡主播應堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，積極踐行社會主義核心價值觀；堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造；應堅持健康的格調(diào)品位，自覺摒棄低俗庸俗媚俗，抵制破壞網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽生態(tài)的不良行為；引導用戶文明互動、理性表達、合理消費等。同時，列出了網(wǎng)絡主播在提供網(wǎng)絡表演和視聽節(jié)目服務過程中不得出現(xiàn)的行為，為網(wǎng)絡主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線：不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內(nèi)容；不得編造、故意傳播虛假信息擾亂社會治安和公共秩序；不得蓄意炒作社會熱點和敏感問題；不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下、違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內(nèi)容；不得引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網(wǎng)絡暴力；不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”等。
針對社會廣泛關切的未成年人合法權益和身心健康保護問題，《行為規(guī)范》在第十四條中進行了多處強化，積極為未成年人成長營造更加健康的網(wǎng)絡環(huán)境。包括不得介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，表現(xiàn)吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內(nèi)容；不得利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業(yè)宣傳、表演或作為噱頭獲取商業(yè)或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內(nèi)容等。
此外，《行為規(guī)范》明確，網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽平臺和經(jīng)紀機構要嚴格落實對網(wǎng)絡主播管理的主體責任，建立健全網(wǎng)絡主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務評分檔案和“紅黃牌”管理等內(nèi)部制度規(guī)范。對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡主播，要強化警示和約束；對問題性質(zhì)嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡主播，應當封禁賬號，將相關網(wǎng)絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播等。同時，對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡主播，鼓勵網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽平臺和經(jīng)紀機構對其進行正向激勵。
