作為智能視聽行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，智能視聽大會已成功舉辦四屆，自2019年起，大會連續(xù)四年發(fā)布智能視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)報告，而今年智能視聽發(fā)展研究報告同樣引發(fā)行業(yè)關(guān)注。智能視聽行業(yè)目前發(fā)展態(tài)勢如何？未來又將給我們帶來哪些驚喜？《2022年智能視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）為智能視聽產(chǎn)業(yè)探尋前進路徑提供了重要參考。
網(wǎng)絡(luò)視聽用戶出現(xiàn)明顯變化
“從最典型的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶變化來看，幾個細分領(lǐng)域出現(xiàn)了較大變化，短視頻用戶已經(jīng)占到網(wǎng)民總體的90%以上，用戶增速大幅下滑；網(wǎng)絡(luò)直播用戶去年已超14%的增長率，位居第一；網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長率較前一年都實現(xiàn)了兩倍以上的提升。”人民網(wǎng)研究院副院長劉志華說道。
同時，透過《報告》記者發(fā)現(xiàn)，在基礎(chǔ)設(shè)施和先進技術(shù)發(fā)展方面，過去一年5G等新基建的發(fā)展為智能視聽的移動化、場景化奠定了更好的基礎(chǔ)。截至今年5月底，全國建成開通5G基站170萬個，覆蓋了全國所有的地級市、縣城城區(qū)和92%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)。
此外，終端方面也出現(xiàn)了一些變化。劉志華介紹，在智能音箱方面，今年以來出貨量和銷售額均出現(xiàn)了同比下降，但是其他一些終端品類在崛起，比較典型的如智能健身鏡、汽車智能座艙系統(tǒng)等。
智能視聽呈現(xiàn)多元豐富業(yè)態(tài)
隨著智能視聽服務(wù)支撐能力的提升，智能視聽更加深入社會政治經(jīng)濟文化生活各領(lǐng)域，全面嵌入生產(chǎn)、生活、生態(tài)場景，呈現(xiàn)多元豐富的業(yè)態(tài)。
這其中，“數(shù)字虛擬人正成為市場新寵”，劉志華在介紹智能視聽行業(yè)發(fā)展特點時提到，虛擬人已從早期的圈層化、概念化階段邁入多元應(yīng)用的新階段，虛擬偶像、虛擬主播、虛擬代言人等多種身份越來越豐富。
同時，數(shù)字科技賦能線上演出，凸顯了現(xiàn)場感與互動感?！秷蟾妗愤€顯示，視聽科技正豐富媒體業(yè)務(wù)形態(tài)，助力智媒體發(fā)展。劉志華表示，內(nèi)容科技不僅成為加快推進媒體深度融合發(fā)展的重要驅(qū)動力，而且成為建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的重要手段和實現(xiàn)路徑。例如，人民日報社與阿里云于2022全國兩會期間共同推出“人民日報AI編輯部”3.0版，重塑了媒體生產(chǎn)與傳播的全流程，從發(fā)現(xiàn)線索、獲取素材，到拍攝制作、審核簽發(fā)，以及發(fā)起直播、連麥訪談等系列動作與功能，一部手機即可完成。此外，“體育賽事視聽體驗正在升級，賦能全民體育熱潮；云端博物館不斷出新，數(shù)字藏品創(chuàng)新文物數(shù)字化表達；在線音頻AI化，也正讓耳朵經(jīng)濟爆發(fā)新生命力。”劉志華補充道。
視聽?wèi)?yīng)用元宇宙化需長期續(xù)力
從中央到地方政策的密集出臺，為智能視聽行業(yè)的進一步發(fā)展指明了方向。作為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新引擎和場景標(biāo)配，智能視聽將為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮重要的牽引、驅(qū)動和支撐作用。
當(dāng)前，智能“大視聽”正向產(chǎn)業(yè)鏈擴展，覆蓋全場景服務(wù)。元宇宙為智能視聽的發(fā)展賦以巨大的創(chuàng)新動能，開發(fā)者將視聽?wèi)?yīng)用元宇宙化，使得虛實共生的體驗創(chuàng)造以及與各行業(yè)領(lǐng)域的全場景“嵌入”加速，創(chuàng)造出巨大市場空間。
《報告》認為，以元宇宙為代表的未來應(yīng)用爆發(fā)，需長期續(xù)力。“元宇宙自去年以來的熱度無虛多言，創(chuàng)造出巨大的市場空間，但整個行業(yè)目前仍處于發(fā)展初期，盡管出現(xiàn)了相關(guān)探索案例，但是距離對元宇宙暢想的真正落地尚需時日。”劉志華進一步談道，業(yè)內(nèi)對元宇宙的發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)形成了基本認識，但相關(guān)探索還處于起步期，尚未找到成熟的應(yīng)用形態(tài)，要形成高質(zhì)量躍升式發(fā)展仍然需要長期蓄力過程，同時，泡沫化和市場起伏可能也難以避免，相關(guān)主體在積極參與的同時，需考慮投入產(chǎn)出和可持續(xù)發(fā)展的問題。
新規(guī)模性應(yīng)用爆發(fā)只是時間問題
談及智能視聽未來的發(fā)展趨勢，劉志華認為，作為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新引擎和場景標(biāo)配，智能視聽將為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展發(fā)揮重要的牽引、驅(qū)動和支撐作用，不斷催生新業(yè)態(tài)新模式，創(chuàng)造重大發(fā)展機遇。這其中重要的趨勢之一便是中華傳統(tǒng)文化數(shù)字視聽化的表達。要通過提升供給品質(zhì)，整理挖掘更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行視聽化表達，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播分發(fā)的全面數(shù)字化，并進行IP化開發(fā)，最終助力中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這一過程也將進一步賦能國際傳播。
但需要注意的是，在行業(yè)發(fā)展提速的同時，相關(guān)的風(fēng)險挑戰(zhàn)也將集中呈現(xiàn)，特別是新應(yīng)用新業(yè)態(tài)帶來的發(fā)展不確定性將進一步增加，例如涉及內(nèi)容安全紅線、內(nèi)容版權(quán)、用戶隱私、倫理安全、行業(yè)監(jiān)管等問題。
“不低估5至10年的發(fā)展機會，也不高估1到2年的眼界變化，也許是我們目前應(yīng)有的一個態(tài)度。”正如劉志華所言，“智能視聽是網(wǎng)絡(luò)視聽在科技支撐和賦能下的升級版和必然趨勢，盡管發(fā)展進程中仍存些許不確定性，但更加智能、沉浸、虛實共生、全場景覆蓋的發(fā)展方向已經(jīng)明確，整個行業(yè)已進入突破式創(chuàng)新的前夜，智能視聽將迎來高質(zhì)量躍升式發(fā)展的重大機遇，新的規(guī)模性應(yīng)用爆發(fā)只是時間問題。”
