黨的十八大以來，主題出版活力迸發(fā)，氣象萬千。
不久前印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：出版業(yè)“十四五”時期要做強做優(yōu)主題出版。“又一個主題出版大年。”今年恰逢黨的二十大召開，主題出版如何把握時代脈搏、感知時代溫度、不負時代重任？出席十三屆全國人大五次會議和全國政協(xié)十三屆五次會議的代表委員就此展開熱議。
找準(zhǔn)目標(biāo)擴展外延
“主題出版一定不能脫離新時代中國特色社會主義發(fā)展的總需求、總目標(biāo)和總?cè)蝿?wù)，即全面建成社會主義現(xiàn)代化強國。出版強國、文化強國建設(shè)，是社會主義現(xiàn)代化強國建設(shè)的必要條件、必由之路和必然目標(biāo)，主題出版必須緊緊圍繞這一需求、目標(biāo)和任務(wù)展開。”全國政協(xié)委員，中國出版集團有限公司黨組成員，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径?、副總?jīng)理于殿利在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，主題出版要想取得大發(fā)展，必須找準(zhǔn)目標(biāo)點：以科技出版推動科學(xué)普及和科技創(chuàng)新；以學(xué)術(shù)出版推動中國特色哲學(xué)社會科學(xué)體系建設(shè)；以大眾出版推動全民族總體素質(zhì)的提升；以社會主義核心價值觀的傳播推動全社會文明程度的提高。
全國人大代表、貴州出版集團董事長黃定承告訴記者，做好主題出版，既要出好理論專著，圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵，圍繞黨中央提出的重大判斷、重大戰(zhàn)略、重大部署，邀請學(xué)術(shù)大家、理論名家，推出一批有學(xué)理深度和學(xué)術(shù)厚度的理論專著；又要出好大眾讀物，采取“大家寫小書”等形式，從小切口中見大主題。“上接理論天線，下接閱讀地氣，重點推出一批以小見大、以微見著、以巧見新的原創(chuàng)精品、通俗讀物，推動更多更好的主題出版物‘飛入尋常百姓家’。”
確定目標(biāo)的同時，主題出版的外延也至關(guān)重要。于殿利表示，行業(yè)必須重新認識主題出版，即主題出版不是一個新的出版門類，而是一個思想意識和思維方法。“要把這一思想意識和思維方法貫穿到教育出版、科學(xué)出版和大眾出版當(dāng)中。沒有離開教育出版、科學(xué)出版和大眾出版的主題出版，同樣，教育出版、科學(xué)出版和大眾出版也需要主題出版來為內(nèi)容創(chuàng)新增添活力。”
全國政協(xié)委員、文物出版社社長張自成認為，主題出版不能窄化，出版單位回應(yīng)國家重大關(guān)切、聚焦國家重大戰(zhàn)略部署的圖書都可納入主題出版范疇。比如，“一帶一路”文化建設(shè)、相關(guān)文物保護文物發(fā)掘等。他介紹說，文物出版社圍繞三大系列圖書開展主題出版工作。一是革命文物系列圖書，從相關(guān)資源整理到重點文物知識普及推廣都有圖書出版。二是“一帶一路”相關(guān)圖書，既有海上絲綢之路文獻整理，也有“一帶一路”相關(guān)文化研究。三是從考古角度闡釋文明起源的圖書。這是文物社的專業(yè)與本行，考古報告、學(xué)術(shù)著作、大眾普及讀物都有優(yōu)秀出版物推出，如“考古與文明叢書”、《考古新視野》、《考古學(xué)家眼中的中國文明起源》。
對此，張自成表示：“出版企業(yè)不能游離于主題出版之外，要主動服務(wù)、服從國家需求。做好主題出版就要充分發(fā)揮專業(yè)特長、人才優(yōu)勢，回應(yīng)國家重大關(guān)切。”
高質(zhì)量發(fā)展才有未來
“主題出版的工作模式、運營模式經(jīng)過出版人的不斷探討、積累，正逐漸成熟化、規(guī)模化。”全國政協(xié)委員、中國作協(xié)全委會委員、中國出版集團有限公司原副總裁潘凱雄認為，提到主題出版，不得不考慮“高質(zhì)量的問題”。
“在出版物里，質(zhì)量永遠是優(yōu)先考慮要素。對主題出版而言，不能因為主題選得好，就可以理直氣壯地降低質(zhì)量。”在潘凱雄看來，主題出版如何更好地闡釋主題、表現(xiàn)主題、如何破題，都是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必須要考慮到的問題。“主題出版如果沒有高質(zhì)量的保障，不能稱之為優(yōu)秀出版物。”
在他看來，主題出版應(yīng)當(dāng)包括學(xué)術(shù)理論、科技、人文藝術(shù)等不同領(lǐng)域。主題出版取得成功的前提是編輯在策劃出版過程中，尊重出版門類自身的規(guī)律，將主題與出版門類有機結(jié)合。主題出版需要時間的沉淀，同時，高質(zhì)量的主題出版物也能夠經(jīng)得起時間檢驗。在創(chuàng)作過程中，需要尊重所涉及領(lǐng)域中的基本藝術(shù)規(guī)律，同時將藝術(shù)規(guī)律與主題的規(guī)律性進行有機結(jié)合。
對此，全國人大代表、民進重慶市委會副主委、重慶出版集團副總編輯別必亮告訴記者，一定要以推動出版高質(zhì)量發(fā)展為主線，著力加強出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。“以提質(zhì)增效為重點，著力提高精品創(chuàng)作生產(chǎn)能力，在出版方式、出版結(jié)構(gòu)、出版效能等方面加強創(chuàng)新，提高圖書單品種印數(shù)。”
創(chuàng)新不走同質(zhì)化道路
目前主題出版熱度持續(xù)攀升，如何避免有熱度沒高度成為關(guān)鍵。“關(guān)鍵的一點在于確定主題做到‘人無我有、人有我新、人新我優(yōu)、人優(yōu)我精’，要避免盲目出版、跟風(fēng)出版、同質(zhì)化出版。我們出版人要樹立一種觀念，那就是‘出版資源也是一種有限度的資源，應(yīng)該珍惜愛護，適度開發(fā)利用’。”別必亮說。
對此，于殿利表示，品牌的魅力就在于不斷創(chuàng)新，或者說常做常新，而創(chuàng)新的精髓則在于緊跟時代的脈搏。“回應(yīng)時代的課題，反映時代的精神，在這里，品牌創(chuàng)新和主題出版達成了一致，與最廣大人民群眾的喜愛和需求達成了一致。”
于殿利告訴記者，主題出版要避免同質(zhì)化，這就要求出版機構(gòu)必須把主題出版與自身的品牌定位和品牌建設(shè)緊密地結(jié)合起來。“不能脫離自身品牌定位和品牌建設(shè)目標(biāo)而另起爐灶搞所謂的主題出版，一方面缺乏外部專家和作者的資源支撐，另一方面缺乏內(nèi)部編輯隊伍的能力支撐，而這兩個支撐是做好出版工作缺一不可的。實踐證明，沒有離開企業(yè)品牌的主題出版，反之，企業(yè)品牌也一定能為主題出版提供更廣闊的天地。”
除了品牌創(chuàng)新回應(yīng)時代脈搏，別必亮認為，主題出版要創(chuàng)新營銷模式，完善自媒體矩陣。精準(zhǔn)管理和分析銷售數(shù)據(jù)，發(fā)行部門要及時將市場信息、讀者需求反饋給編輯。“在繼續(xù)深耕傳統(tǒng)發(fā)行渠道的同時，做好抖音、快手、微信公眾號等新媒體營銷及轉(zhuǎn)化，積極開拓小紅書及視頻平臺等電商宣發(fā)渠道，不斷提升發(fā)行效率。”
在推廣上，別必亮建議相關(guān)單位加強粉絲經(jīng)濟的運維，整合自有內(nèi)容平臺資源。完善營銷體系，運用好短視頻、直播等扁平化營銷手段，讓圖書信息更有效地直達讀者，推進傳統(tǒng)圖書的有聲轉(zhuǎn)化和數(shù)字化。同時要積極培育優(yōu)質(zhì)IP并開發(fā)系列衍生產(chǎn)品，使其實現(xiàn)價值變現(xiàn)。“增強傳統(tǒng)出版與新技術(shù)的融合，尋求IP資產(chǎn)與體育、旅游、餐飲等行業(yè)的結(jié)合點，實現(xiàn)多重開發(fā)利用，以培育新的經(jīng)濟增長點。”
