Report on International Publishing Trend（China Part）
2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)、開啟“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全方位的發(fā)展進(jìn)步，出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐日益加快，傳播技術(shù)日新月異、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。但突如其來(lái)的新冠疫情，不僅對(duì)社會(huì)各行各業(yè)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也成為出版業(yè)的“黑天鵝”，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展、對(duì)外文化交流提出了許多新課題。本文從國(guó)家政策、主題出版、數(shù)字閱讀、教育出版轉(zhuǎn)型、專業(yè)出版創(chuàng)新、實(shí)體書店、新技術(shù)等多層面多角度，細(xì)致入微地梳理及分析了與出版業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的各種影響因素，以及出版產(chǎn)業(yè)鏈的各板塊、各環(huán)節(jié)自2019年以來(lái)，因應(yīng)市場(chǎng)和社會(huì)變化進(jìn)行的創(chuàng)新舉措。與出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展并行的，是新技術(shù)與傳統(tǒng)出版業(yè)的融合。區(qū)塊鏈和人工智能等新技術(shù)正在加快向出版產(chǎn)業(yè)滲透，出版產(chǎn)業(yè)將煥發(fā)更強(qiáng)勁的生機(jī)，并將迎來(lái)更深層次的轉(zhuǎn)型升級(jí)變革。
趨勢(shì)1
出版業(yè)長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的基本面不變
2019年以來(lái)，以推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為指向的一系列扶持政策繼續(xù)出臺(tái)，從國(guó)家層面進(jìn)一步夯實(shí)了出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)期基本面?！蛾P(guān)于繼續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)若干稅收政策的通知》由三部委聯(lián)合發(fā)布，規(guī)定指出，轉(zhuǎn)制為企業(yè)的文化單位自2019年1月1日起可繼續(xù)免征五年企業(yè)所得稅和房地產(chǎn)稅，對(duì)完成轉(zhuǎn)企改制的出版機(jī)構(gòu)提供了稅收政策支持。同時(shí)，中央財(cái)政預(yù)算、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大項(xiàng)目專項(xiàng)預(yù)算、國(guó)家出版基金繼續(xù)加大力度支持出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等政策從基本面穩(wěn)定了行業(yè)預(yù)期，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)文化出版業(yè)的戰(zhàn)略布局。
2019年年初實(shí)施的《圖書出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，明晰了中國(guó)出版業(yè)由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變與發(fā)展的基本方向，提出要堅(jiān)持定性評(píng)價(jià)和定量考核相結(jié)合，統(tǒng)籌規(guī)制出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。此后，《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》《報(bào)刊出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》等重要文件出臺(tái)，從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)到行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，正在形成出版業(yè)新時(shí)代發(fā)展的普遍共識(shí)：堅(jiān)持正確的政治方向、出版導(dǎo)向、價(jià)值取向，聚焦內(nèi)容質(zhì)量生產(chǎn)，鼓勵(lì)多出精品，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，不斷推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量方向邁進(jìn)。
與此同時(shí)，從基層出版實(shí)踐來(lái)看，行政主管部門推動(dòng)開展了一系列行動(dòng)措施，也在堅(jiān)定不移地夯實(shí)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本面。2019年3月，國(guó)家新聞出版署啟動(dòng)圖書“質(zhì)量管理2019”專項(xiàng)工作，將主要對(duì)2018年以來(lái)出版的文藝、少兒、教材、教輔和科普類圖書進(jìn)行內(nèi)容質(zhì)量和編校質(zhì)量檢查，加大對(duì)引進(jìn)版、公版圖書內(nèi)容和編校質(zhì)量的檢查力度。后續(xù)還公布了質(zhì)檢工作的結(jié)果，并對(duì)責(zé)任出版社和相關(guān)編輯依法依規(guī)進(jìn)行處罰和追究責(zé)任。11月，國(guó)家新聞出版署又針對(duì)出版單位“三審三校”制度執(zhí)行情況進(jìn)行專項(xiàng)檢查，要求出版單位要嚴(yán)格履行“三審”，認(rèn)真執(zhí)行“三校”，嚴(yán)把人員資質(zhì)要求。
趨勢(shì)2
以新時(shí)代發(fā)展為導(dǎo)向的出版物成就斐然
2019年是新中國(guó)成立70周年、2020年將迎來(lái)全面建成小康社會(huì)、2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，這些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為全面反映、深刻總結(jié)新中國(guó)成立70年來(lái)的歷史成就，各出版機(jī)構(gòu)相繼推出了大批高質(zhì)量的主題出版物。例如，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社的《新中國(guó)七十年》、河北人民出版社的《中華人民共和國(guó)紀(jì)事》（7卷）、青島出版社的《中華人民共和國(guó)發(fā)展史》（7卷）、中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社的“建國(guó)70年經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展叢書”、長(zhǎng)江出版社的“長(zhǎng)江巨變70年叢書”、經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社的“輝煌中國(guó)70年叢書”等出版物，從不同角度、不同題材、不同形式，集中展示了新中國(guó)成立以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全方位取得的豐碩成果。
根據(jù)選題相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2019年報(bào)送的主題出版2800多個(gè)選題中，學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、深度闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀、研究“一帶一路”建設(shè)等板塊較為集中，特別是聚焦學(xué)習(xí)宣傳思想建設(shè)，解讀有關(guān)講話、文件等主題，推出了一大批高質(zhì)量出版物。例如，學(xué)習(xí)出版社的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》、中共中央黨校出版社的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想教學(xué)大綱》、四川人民出版社的“社會(huì)主義核心價(jià)值觀叢書”、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社的《社會(huì)主義核心價(jià)值觀與西方“普世價(jià)值”辨析》、中華書局的“社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列連環(huán)畫叢書”等出版物，針對(duì)不同讀者群體，推出了形式多樣的出版產(chǎn)品。
同時(shí)數(shù)據(jù)也顯示，2019年全年出版社共報(bào)送選題22.8020萬(wàn)種，總量比2018年的23.5042萬(wàn)種減少7022種，同比減少2.99%。在選題總量精簡(jiǎn)的背景下，馬列毛鄧著作及思想理論研究、歷史、哲學(xué)的選題數(shù)量大幅增加，尤其是馬列毛鄧著作及思想理論研究的選題數(shù)量在2019年同比增長(zhǎng)近30%。在新的時(shí)代背景下，出版機(jī)構(gòu)積極把握出版發(fā)展趨勢(shì)，圍繞在新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展當(dāng)代中國(guó)馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義，著力推出一批回應(yīng)時(shí)代關(guān)切、體現(xiàn)時(shí)代主題的重要作品。
趨勢(shì)3
數(shù)字化閱讀成為全民閱讀重要內(nèi)核
閱讀力就是生產(chǎn)力。全民閱讀連續(xù)六次寫入國(guó)家兩會(huì)報(bào)告，2019年《政府工作報(bào)告》繼續(xù)指出“倡導(dǎo)全民閱讀，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)”。習(xí)近平總書記在考察讀者出版集團(tuán)有限公司時(shí)強(qiáng)調(diào)，要提倡多讀書、建設(shè)書香社會(huì)。江蘇、湖北、遼寧、廣東等省相繼出臺(tái)了促進(jìn)全民閱讀的地方法規(guī)，并于2019年開始正式施行。可以看到，我國(guó)各級(jí)政府對(duì)促進(jìn)全民閱讀十分重視，“書香中國(guó)”“深圳讀書月”“全民閱讀年會(huì)”等閱讀活動(dòng)連年開展，在政府、出版機(jī)構(gòu)和眾多出版從業(yè)者的努力下，全民閱讀取得了一定成效。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2019年我國(guó)成年國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年的80.8%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)，而數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.3%，較2018年的76.2%上升了3.1個(gè)百分點(diǎn)，整體上看閱讀人群持續(xù)增加，閱讀量得到明顯提升。
特別在2020年初突如其來(lái)的疫情，集中促進(jìn)了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。掌閱、QQ閱讀、多看閱讀、愛奇藝閱讀、咪咕閱讀、微信讀書等綜合閱讀平臺(tái)經(jīng)過長(zhǎng)期的深耕細(xì)作，用戶規(guī)模都已經(jīng)上億。這些綜合性閱讀平臺(tái)依托各自內(nèi)容提供商的優(yōu)勢(shì)，都已經(jīng)完成初期市場(chǎng)的布局，在疫情期間迎來(lái)集中增量。從出版上市企業(yè)2020年上半年的業(yè)績(jī)披露報(bào)表可以看到，出版上市企業(yè)不同程度地受到疫情影響，傳統(tǒng)板塊多年的增長(zhǎng)勢(shì)頭就此停滯，22家出版上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入相較去年同期減少9.95%，利潤(rùn)同比下滑50.12%。營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)相較去年同期均有增長(zhǎng)的只有三家企業(yè)，包括讀者傳媒、中文在線、掌閱科技。讀者傳媒近年來(lái)以其核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，緊密圍繞數(shù)字資源多元化開發(fā)與應(yīng)用，在有聲資源結(jié)合網(wǎng)絡(luò)閱讀模式、電臺(tái)模式以及大眾閱讀、在線教育等領(lǐng)域，開拓出了“讀者讀書會(huì)”“讀者·新語(yǔ)文”“讀者電臺(tái)”和“讀者蜂巢APP”等矩陣式有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。中文在線、掌閱科技一直就是以數(shù)字資源為核心資產(chǎn)，在移動(dòng)閱讀時(shí)代成為領(lǐng)跑的出版企業(yè)。
廣義的移動(dòng)閱讀包括通過移動(dòng)終端瀏覽或收聽小說(shuō)、報(bào)紙、圖書、雜志、動(dòng)漫及有聲讀物等內(nèi)容。據(jù)艾瑞傳媒測(cè)算，2019年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)204.9億，同比增長(zhǎng)22.4%。毫無(wú)疑問，未來(lái)移動(dòng)閱讀在商業(yè)模式、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、渠道營(yíng)銷方面將開拓更大的市場(chǎng)，為全民閱讀發(fā)展提供新的載體和方式，也必將成為主流的閱讀方式。
趨勢(shì)4
疫情防控常態(tài)化助推教育出版轉(zhuǎn)型加速
新冠疫情防控期間，物理隔離已成常態(tài)化管理，為云端線上出版業(yè)務(wù)提供了新的服務(wù)機(jī)會(huì)。特別是作為出版業(yè)重要板塊的教育出版，在無(wú)法保證正常教學(xué)時(shí)，音視頻資源、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、電子課本、直播服務(wù)等多種線上云端方式，成為應(yīng)對(duì)突發(fā)疫情造成實(shí)體書業(yè)暫停的應(yīng)對(duì)措施。
2020年春季，當(dāng)延期開學(xué)無(wú)法保證正常教學(xué)時(shí)，教育部發(fā)出通知制定實(shí)施方案，推出線上教學(xué)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。國(guó)家中小學(xué)網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)2月17日開通，資源包括新冠肺炎防疫知識(shí)、紅色教育資源、專題教育資源、數(shù)字教材資源、以及從小學(xué)一直到普通高中主要學(xué)科課程的學(xué)習(xí)資源。各地教育部門紛紛響應(yīng)。例如，“北京數(shù)字學(xué)校”涵蓋了義務(wù)教育階段所有年級(jí)和學(xué)科的同步課程，不僅有40分鐘一節(jié)的常規(guī)化課程視頻，也為方便學(xué)生和家長(zhǎng)在手機(jī)上點(diǎn)播，及時(shí)組織制作8～10分鐘的微視頻教學(xué)課程；“湖北同步學(xué)堂”由湖北廣電網(wǎng)絡(luò)有線電視、長(zhǎng)江云TV、湖北移動(dòng)“和TV”提供電視教學(xué)服務(wù)，可以通過電視觀看；吉林利用“吉教云”網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)空間及第三方直播授課工具，研討制定各學(xué)科學(xué)段教學(xué)內(nèi)容、選拔指定授課教師，進(jìn)行直播教學(xué)互動(dòng)授課……根據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情期間，全國(guó)各省市教育為應(yīng)對(duì)疫情造成的無(wú)法正常教學(xué)，全部搭建平臺(tái)，開展了線上教育活動(dòng)。
與此同時(shí)，根據(jù)教育部統(tǒng)一安排部署，所有教材出版機(jī)構(gòu)全部提供免費(fèi)教學(xué)資源服務(wù)師生。根據(jù)“出版資源庫(kù)”行業(yè)微信公號(hào)統(tǒng)計(jì)，在教育部發(fā)出《關(guān)于認(rèn)真做好疫情防控期間教學(xué)用書供應(yīng)工作的通知》發(fā)布后，全國(guó)共有67家具備資格出版國(guó)家課程標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)家教科書出版社積極響應(yīng)，迅速組織力量，推出了電子課本及教學(xué)免費(fèi)資源。其中47家出版社參與了小學(xué)學(xué)段國(guó)標(biāo)教材的出版、41家出版社參與了初中學(xué)段國(guó)標(biāo)教材的出版、31家出版社參與了高中學(xué)段國(guó)標(biāo)教材的出版，這些機(jī)構(gòu)都按照要求發(fā)布了相應(yīng)科目的電子教材及教學(xué)資源。人民教育出版社等其他3家機(jī)構(gòu)還為五四學(xué)制以及盲校、聾校、培智學(xué)校提供了相應(yīng)的電子資源。
其他出版機(jī)構(gòu)也紛紛面向大中專學(xué)生及社會(huì)讀者開展了免費(fèi)電子資源獲取及學(xué)習(xí)服務(wù)。在疫情嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，出版機(jī)構(gòu)迅速響應(yīng)，積極應(yīng)對(duì)，體現(xiàn)了出版行業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也是對(duì)出版機(jī)構(gòu)近年來(lái)數(shù)字化資源及融合出版業(yè)務(wù)的集中“檢閱”，有利于推動(dòng)出版機(jī)構(gòu)更加迅速地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與數(shù)字資源的建設(shè)。
趨勢(shì)5
普及宣傳抗疫知識(shí) 專業(yè)出版守正創(chuàng)新
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2020年1月新冠肺炎在武漢出現(xiàn)，一直持續(xù)到3月中旬全國(guó)抗疫峰點(diǎn)，手機(jī)傳播涉疫信息達(dá)到91%，微信占到了71.13%，微博占57.74%，參與的非官方網(wǎng)站達(dá)54%，僅微博話題疫情信息閱讀量就達(dá)213.7億，疫情通報(bào)、數(shù)據(jù)閱讀量日達(dá)150億次，討論量分別達(dá)到3734萬(wàn)條和261萬(wàn)條，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入以來(lái)的最高峰。面對(duì)全新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)擔(dān)負(fù)起傳播正確、及時(shí)、科學(xué)的專業(yè)信息的任務(wù)，就非常重要。
全國(guó)32家科技類出版社編輯出版了涉及“新冠肺炎”的123種電子版、紙質(zhì)版、科普折頁(yè)、繪本、掛圖、視頻、專題數(shù)據(jù)庫(kù)等出版物，內(nèi)容包括病毒防護(hù)、疫情防控、疾病診斷、心理疏導(dǎo)等方面，普及提高人民群眾防控新冠肺炎意識(shí)，提高醫(yī)護(hù)人員的診療水平，做出了積極貢獻(xiàn)。其中，廣東科學(xué)技術(shù)出版社經(jīng)過48小時(shí)日夜奮戰(zhàn)，就將第一本《新型冠狀病毒感染防護(hù)》出版上市；湖北科學(xué)技術(shù)出版社緊急策劃出版了《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊(cè)》20多萬(wàn)冊(cè)，并很快在相關(guān)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，幾天內(nèi)點(diǎn)擊量達(dá)100萬(wàn)+，成為網(wǎng)紅讀物。人民衛(wèi)生出版社與中國(guó)疾病預(yù)防控制中心合作推出了《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護(hù)指南》，在短短時(shí)間內(nèi)出版上市，為迅速普及疫情防控知識(shí)起到了很好的宣傳左右。
此外，在“封城”“隔離”的情況下，科技出版的數(shù)字產(chǎn)品也得到深度開發(fā)和應(yīng)用。人民衛(wèi)生出版社堅(jiān)持紙質(zhì)圖書與電子書同步出版。在疫情暴發(fā)不到1個(gè)月，已出版8種電子書，約1500家媒體、網(wǎng)站、平臺(tái)對(duì)人衛(wèi)版出版物進(jìn)行全文轉(zhuǎn)載或報(bào)道，總閱讀量達(dá)2000萬(wàn)次。廣東科技出版社的新書《新型冠狀病毒感染防護(hù)》的音頻、視頻資料，多個(gè)二維碼同步生成，與喜馬拉雅共同策劃的特別節(jié)目，讓55個(gè)明星主播共同獻(xiàn)聲，一起播報(bào)這本書，36個(gè)小時(shí)聽眾超過1000萬(wàn)。電子工業(yè)出版社策劃并組織錄制的88位世界冠軍為武漢加油的短視頻，60家媒體同步聯(lián)合發(fā)布，獲得社會(huì)各界的熱烈反響。
2020年3月初，北京師范大學(xué)出版社推出《守護(hù)童心：疫期學(xué)前兒童心理防護(hù)指導(dǎo)Q＆A》《家安心安：新冠肺炎疫情下的心理自助手冊(cè)》兩本防疫心理輔導(dǎo)類新書，通過京師E課等平臺(tái)開放免費(fèi)閱讀。同時(shí)中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰鹃_放了“科學(xué)文庫(kù)”“中國(guó)生物志庫(kù)”和“科學(xué)智庫(kù)”；人民郵電出版社開放了人郵學(xué)院平臺(tái)的172個(gè)視頻課程和Proedu專業(yè)自主學(xué)習(xí)資源庫(kù)的9979個(gè)視頻微課，電子工業(yè)出版社的2萬(wàn)種悅系列知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品和悅讀平臺(tái)電子書等為科研工作者提供了專業(yè)化的服務(wù)。
面對(duì)疫情，不僅需要正確宣傳疫情相關(guān)的疾病知識(shí)、也需要緩解心理壓力、尋找特殊時(shí)期開展正常工作的替代性方案，專業(yè)出版機(jī)構(gòu)除了做好專業(yè)性信息宣傳普及外、也需要進(jìn)一步研究探索后疫情時(shí)代深度垂直的服務(wù)路徑。做好傳統(tǒng)出版“守正”的同時(shí)，專業(yè)出版機(jī)構(gòu)如何能夠深挖用戶需求、應(yīng)對(duì)趨勢(shì)變化，積極“創(chuàng)新”服務(wù)讀者，是疫情帶來(lái)的新課題。
趨勢(shì)6
實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)模式面臨雙重挑戰(zhàn)
新世紀(jì)以來(lái)，隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展和數(shù)字出版的普及，實(shí)體書店受到巨大沖擊，讀者大量流失，數(shù)量不斷減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年全國(guó)減少書店將近1000多家。黨的十八大以來(lái)，黨和政府高度重視全民閱讀和公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，把扶植實(shí)體書店作為滿足人民群眾對(duì)美好生活追求的重要實(shí)現(xiàn)方式，出臺(tái)了一系列加大對(duì)實(shí)體書店扶持的政策。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合財(cái)政部發(fā)布實(shí)施《關(guān)于開展實(shí)施實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作的通知》；2016年，11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2017年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》，專門強(qiáng)調(diào)推動(dòng)全民閱讀、扶持實(shí)體書店發(fā)展。2018年，圖書批發(fā)零售免征增值稅政策進(jìn)一步延續(xù)。扶持實(shí)體書店政策的力度之大、范圍之廣，可謂前所未有。
在政策和資金的雙重支持下，實(shí)體書店行業(yè)逐漸復(fù)蘇，大多數(shù)書店通過強(qiáng)化設(shè)計(jì)、注重布局、關(guān)聯(lián)文創(chuàng)、多元經(jīng)營(yíng)，形象和面貌不斷得到改進(jìn)，數(shù)量恢復(fù)增長(zhǎng)、客流增加、經(jīng)營(yíng)困境有所緩解，發(fā)展迎來(lái)難得機(jī)遇。但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，絕大多數(shù)實(shí)體書店其實(shí)仍然缺乏可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，有客流無(wú)商流、有流量無(wú)銷量。整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)其實(shí)并不樂觀。突如其來(lái)的疫情，可能成為壓垮大多數(shù)實(shí)體書店的最后一根稻草。開卷數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年實(shí)體店渠道銷售同比下滑47.36%，不少書店關(guān)門歇業(yè)，實(shí)體店銷售呈斷崖式下滑，業(yè)務(wù)受到全面沖擊。
作為現(xiàn)代城市的重要文化坐標(biāo)，實(shí)體書店不僅是銷售場(chǎng)所，也呼應(yīng)著人們的精神生活。一座城市因?yàn)闀甓錆M生機(jī)，有活力的實(shí)體書店是書香社會(huì)的重要組成部分。但是未來(lái)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)模式到底如何發(fā)展？仍然值得認(rèn)真研究，特別是在后疫情時(shí)代，除了電子商務(wù)與數(shù)字閱讀力量進(jìn)一步放大增強(qiáng)，人們的社交、安全、文化消費(fèi)以及心理正在產(chǎn)生微妙的變化，減少出行、云端相會(huì)、線上會(huì)議、虛擬體驗(yàn)都正在成為新的生活方式。實(shí)體書店在雙重挑戰(zhàn)和壓力下，能否開創(chuàng)出一條復(fù)興發(fā)展的生路，已經(jīng)成為當(dāng)前全體書店發(fā)行人面前的哈姆雷特式拷問！
趨勢(shì)7
新興技術(shù)是出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的決定力量
新興技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的融合仍將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的主流趨勢(shì)，尤其是以疫情為契機(jī)，更促進(jìn)了新技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)的深度滲透。未來(lái)在新興技術(shù)的加持下，出版產(chǎn)業(yè)將煥發(fā)更強(qiáng)勁的生機(jī)，整體將迎來(lái)更深層次的轉(zhuǎn)型升級(jí)變革。目前除了電子商務(wù)、智能編校、新媒體、大數(shù)據(jù)、AR與VR技術(shù)已經(jīng)在出版領(lǐng)域廣泛應(yīng)用外，區(qū)塊鏈、人工智能、機(jī)器算法、5G技術(shù)等也必將成為影響出版物未來(lái)發(fā)展的決定力量。
區(qū)塊鏈技術(shù)已開始在出版產(chǎn)業(yè)初步探索。2019年，習(xí)近平總書記在中國(guó)科學(xué)院院士大會(huì)上和中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí),都強(qiáng)調(diào)要深入學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的核心突破口。延伸到出版行業(yè)，如何使用區(qū)塊鏈技術(shù)，已經(jīng)成為行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的議題。出版業(yè)對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的可能性主要集中在三個(gè)方面：首先是版權(quán)應(yīng)用。出版商可以將龐大、復(fù)雜的版權(quán)和版稅管理及交易存在一個(gè)公共區(qū)塊鏈上，想要被授予許可和獲得版稅的人，只要通過區(qū)塊鏈上的交易就可以完成，這將會(huì)直接導(dǎo)致大筆節(jié)省交易費(fèi)用；其次是發(fā)行應(yīng)用。特別是電子出版物的發(fā)行將會(huì)從技術(shù)上解決拷貝、復(fù)制與非授權(quán)的轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)售、贈(zèng)送，這將大大促進(jìn)正版電子出版物的市場(chǎng)提升；再次，可以應(yīng)用到實(shí)體圖書跟蹤。可以將一個(gè)唯一標(biāo)識(shí)符嵌入實(shí)體出版物中，再將這些標(biāo)識(shí)符輸入數(shù)據(jù)庫(kù)。使產(chǎn)品的發(fā)行與閱讀信息分布在多個(gè)公共數(shù)據(jù)庫(kù)中，進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、讀者信息收集和閱讀跟蹤。2020年8月，在第16屆北京國(guó)際圖書節(jié)上，BiG-Books（Blockchain in Global Books）全球區(qū)塊鏈出版發(fā)行計(jì)劃正式發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)舉行了首批區(qū)塊鏈圖書出版發(fā)行示范項(xiàng)目簽約上鏈儀式。相信不久的將來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)將對(duì)著作權(quán)的確權(quán)、維護(hù)、交易帶來(lái)極大便利，有利于更好地保護(hù)創(chuàng)作者與出版者的權(quán)益，其深度應(yīng)用也必將進(jìn)一步探索。
人工智能技術(shù)對(duì)出版業(yè)的滲透也將從探索走向應(yīng)用。當(dāng)前人工智能已經(jīng)開始越來(lái)越多地參與到出版流程中的策劃、創(chuàng)作、編輯、出版、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)。首先，人工智能機(jī)器或機(jī)器人能夠及時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)世界抓取多數(shù)用戶最為關(guān)心的核心話題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)出版選題的優(yōu)化選擇。其次，人工智能可以快速抓取相關(guān)的寫作素材，并進(jìn)行相對(duì)高質(zhì)量的初級(jí)創(chuàng)作。通過設(shè)置既定算法和規(guī)則，能夠有效指導(dǎo)人工智能便捷尋找寫作角度和素材，特別是在語(yǔ)音出版物、智能視頻節(jié)目制作、多語(yǔ)種翻譯方面會(huì)大大精簡(jiǎn)人工勞動(dòng)，并高質(zhì)量完成任務(wù)。此外，對(duì)于出版物質(zhì)量控制和檢測(cè)方面，人工智能也將發(fā)揮不可替代的作用，特別是對(duì)于敏感內(nèi)容、低俗內(nèi)容、非法內(nèi)容的監(jiān)控和過濾，效率大大超過傳統(tǒng)的人工編輯。
此外，機(jī)器學(xué)習(xí)助推內(nèi)容篩選與智能推薦，對(duì)于專業(yè)出版和小眾讀物將迎來(lái)精準(zhǔn)市場(chǎng)。精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)是移動(dòng)閱讀領(lǐng)域持續(xù)打造的重點(diǎn)，千人千面的內(nèi)容推送模式正在為閱讀帶來(lái)新的發(fā)展空間。5G背景下，出版企業(yè)可將內(nèi)容開發(fā)為音頻、視頻、AR/VR等各種內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，并可進(jìn)一步帶動(dòng)全媒體運(yùn)營(yíng)，尤其是近兩年短視頻、直播等形式關(guān)注量激增，許多出版機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了一些有益探索。
技術(shù)會(huì)還會(huì)給出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些影響？不同的學(xué)者可能會(huì)描繪出出不同的藍(lán)圖。但未來(lái)已來(lái)，技術(shù)正在成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決定力量，將深刻影響出版業(yè)的發(fā)展走向！
