在疫情的特殊背景下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些變化？未來有哪些新的趨勢？7月30日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）在上海浦東嘉里大酒店召開，大會發(fā)言對上述問題作了正面回復。
作為中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）同期舉辦的產(chǎn)業(yè)權(quán)威高端會議，今年大會以“新時代 新使命 新作為”為主題，分為“擁抱愿景 不負韶華”“內(nèi)容有為 聯(lián)結(jié)致遠”“數(shù)字驅(qū)動 文化新生”三大板塊，順應(yīng)當前社會熱點，關(guān)注疫情下企業(yè)發(fā)展的新走向、新機會、新模式，更加強調(diào)共克時艱，實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造更多精品內(nèi)容。
中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會自2003年創(chuàng)立,至今已有17年的輝煌歷史。歷屆大會得到我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政府主管部門高度重視和深度參與，大會每年邀請海內(nèi)外知名數(shù)字娛樂企業(yè)高層參加，已發(fā)展成最具專業(yè)性、權(quán)威性和國際性的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)頂級盛會之一。今年大會彰顯數(shù)字娛樂跨界融合的獨特魅力，全息透視全球網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文學、音樂及動漫等主要數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，將娛樂數(shù)字化的全新技術(shù)趨勢、我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)政策與市場前景全景呈現(xiàn)，讓全球數(shù)字娛樂界專業(yè)聽眾共享我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)全生態(tài)發(fā)展先機。來自網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、短視頻、音樂、社交媒體等領(lǐng)域的二十多位企業(yè)家代表在會上發(fā)言，本報特輯納部分精彩內(nèi)容，以饗讀者，希望關(guān)注數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)者能從中找到疫情下轉(zhuǎn)型發(fā)展的新思路。
騰訊公司副總裁王波
開放認知：發(fā)現(xiàn)游戲的無限可能
進入5G時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及與升級，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了新局面。行業(yè)數(shù)據(jù)預測，2023年，全球的游戲用戶將突破30億。如果我們能讓游戲真正融入生活，與玩家和社會建立長期的良性互動，未來的游戲，一定還有更大的想象空間。整個產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該用更前瞻、更面向未來的眼光，來看待游戲與人、社會之間的關(guān)系，釋放游戲的多元價值，回應(yīng)玩家和社會的期待。
基于這樣的思考，騰訊游戲在去年正式做了品牌升級，提出“Spark More！去發(fā)現(xiàn)，無限可能”，就是希望以更開放的認知，探索游戲的更多可能。
我想從四個方面，與大家簡要分享我們的思考和實踐：
第一，讓跨界應(yīng)用，釋放游戲的社會價值。作為能夠激發(fā)人類興趣和潛能的數(shù)字體驗，游戲的應(yīng)用場景早已不止于娛樂，而能在教育、醫(yī)療、公益等眾多領(lǐng)域發(fā)揮作用。這種認知，在全世界都受到了極大的關(guān)注，也引發(fā)了游戲的跨領(lǐng)域、跨行業(yè)融合發(fā)展。
去年3月，騰訊游戲正式推出了“追夢計劃”，希望更深入地探索游戲的跨界應(yīng)用和社會價值。到今天，上線的作品已經(jīng)超過20款，其中的《見》、《家國夢》等不少作品，都受到了社會的關(guān)注和好評。
第二，讓文化追求，成為游戲的設(shè)計理念。數(shù)字時代，游戲已經(jīng)成為一種新型的文化載體。只有把游戲當作一件文化作品，用心打磨，才能獲得玩家長久的情感共鳴。騰訊游戲一直在思考，如何通過對文化的深入理解，來優(yōu)化游戲的內(nèi)容設(shè)計、提升作品的文化承載。
比如大家熟悉的《王者榮耀》，超過70%的英雄都取材于中國傳統(tǒng)文化，而長城、敦煌、戲曲等文化元素，也都是游戲內(nèi)容的重要組成，受到眾多年輕人的喜愛。我們也希望，用更加嚴謹、專業(yè)的態(tài)度，來豐富作品的文化內(nèi)涵。不久前，王者上線了全新的三國主題版本，團隊邀請了多位權(quán)威文史專家參與共創(chuàng)，提煉傳統(tǒng)文化精神，在人文、自然等細節(jié)刻畫上，也力求合理可信，引發(fā)了玩家廣泛的討論和好評。
第三，讓前沿科技，成為游戲的創(chuàng)新動力。自電子游戲誕生之初，科技便是嵌入產(chǎn)業(yè)底層的增長基因。我們相信，每一項能夠改變社會面貌的新技術(shù)，都有機會在未來的游戲中找到交點。如今，5G、云計算、人工智能等新技術(shù)正在快速普及，我們應(yīng)該把握機遇，做好游戲產(chǎn)業(yè)的“新基建”，推動玩法、研發(fā)、發(fā)行等整個產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)大跨度的進化。
比如，在人工智能方面，我們通過對“多模態(tài)”等前沿課題的研究，開發(fā)了“數(shù)字人艾靈”，她不僅會做電競解說，還有不少模仿真人的能力；今年，騰訊還將第一次在ChinaJoy，推出多款手游的云游戲試玩，讓玩家享受即點即玩的游戲樂趣；此外，我們還調(diào)集了一支專門的小組，嘗試研發(fā)一款無法本地運行、卻能跑在云端的“原生云游戲”，面向即將到來的“云時代”，探索全新的玩法原型。
網(wǎng)易公司副總裁王怡
努力為傳統(tǒng)文化復興打開新視角
7年前，中國游戲行業(yè)產(chǎn)值還不到1000億。而去年，中國游戲行業(yè)國內(nèi)和海外游戲收入合計達到3000億，中國成為全球最大的游戲市場。7年前，我們在這個臺上談民族原創(chuàng)，現(xiàn)在，中國原創(chuàng)游戲不只在國內(nèi)，在全球市場都有優(yōu)秀產(chǎn)品。當民族原創(chuàng)已成為我們的核心競爭力，今天，更應(yīng)該強調(diào)的，是“行業(yè)擔當”。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，這兩年，“朝代劇”火起來了，制造了一大批“朝代粉”。比如看完去年的《長安十二時辰》，很多人成了“唐粉”，看完今年的《清平樂》和《大明風華》，很多人又成了“宋粉”和“明粉”。
但其實，在《清平樂》火之前，網(wǎng)易的《逆水寒》就已經(jīng)培養(yǎng)了很多硬核“宋粉”。今年，我們和《清平樂》共同舉辦的“風雅大宋”活動，在游戲里推出電視劇全套同款服飾，新老玩家反應(yīng)都非常熱烈。為什么《逆水寒》能讓大家愛上宋朝？我認為我們做對了一件事，這就是找到了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實生活的連結(jié)點。
今年初以來，社會各界同心抗疫，我們有一款產(chǎn)品《我的世界》，也積極參與其中。一方面，產(chǎn)品上線了火神山和雷神山醫(yī)院的玩法地圖，讓大家更了解一線工作者的工作環(huán)境；另一方面，還定制了防疫問答，幫助玩家在疫情中學習保護自己和家人。
數(shù)字化時代，游戲正在成為一種新型大眾媒介，我們一直在探索通過游戲傳承經(jīng)典、創(chuàng)造流行，實現(xiàn)更多社會正向價值。未來，在游戲的互聯(lián)網(wǎng)科技情境下，幫助人們提升解決實踐問題的思考能力，用游戲方式打開人類文明進程的新視角，這件事還有很大想象空間。
西山居副總裁龔道軍
樹立企業(yè)社會責任感 為游戲核心價值賦能
現(xiàn)在國際大形勢相對復雜，我們的游戲算是中國最早一批出海產(chǎn)品，至今我們?nèi)匀皇窃侥鲜袌鰮碛凶畲笥绊懥Φ漠a(chǎn)品之一，占70%～80%的市場份額。好的游戲產(chǎn)品（尤其是包含文化內(nèi)容的產(chǎn)品），一方面有很好的經(jīng)濟效益，但同時也能潛移默化地把好的民族文化傳播出去，說大一點是能夠代表國家競爭力。
西山居在泛娛樂上也做了非常多的嘗試，很多都是公益形式的。西山居聯(lián)合廣東粵劇院推出粵劇——《決戰(zhàn)天策府》，還出品了大型舞臺劇——《劍網(wǎng) 3·曲云傳》。這兩部作品在劍網(wǎng)3玩家和戲劇觀眾中非常受歡迎。這些文化作品通過深度結(jié)合游戲內(nèi)容，以一種全新的面貌呈現(xiàn)給年輕用戶，對用戶了解傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵有著非常積極的作用?，F(xiàn)在《劍網(wǎng)3》的第二部舞臺劇已經(jīng)進入籌備后期。
除了在泛娛樂的劇目、展會、影視圈嘗試外，今年響應(yīng)“發(fā)動內(nèi)需”的號召，西山居開始嘗試實體行業(yè)，比如我們第一家實體店明天會在上海開幕。上海對新興商業(yè)嘗試是最具包容性、寬容型的地方。實體行業(yè)的利潤率比起游戲來講就三分之一、四分之一，做不好還會賠錢。這些嘗試都代表了我們希望游戲玩家能夠好好玩游戲，同時也能作為我們與廣大的消費者接觸、交流的途徑。
360公司副總裁、游戲集團總裁李海毅
釋放游戲內(nèi)容動力 驅(qū)動行業(yè)價值引擎
以往游戲行業(yè)發(fā)展是“收入至上”的發(fā)展模式，并不能維持游戲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要成為高質(zhì)量發(fā)展的著力點，必須要踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，實現(xiàn)新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，釋放游戲行業(yè)內(nèi)生動力。需要把滿足玩家的需求、技術(shù)創(chuàng)新的機遇、順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢做結(jié)合，點燃行業(yè)發(fā)展的引擎。
順應(yīng)行業(yè)趨勢發(fā)展是游戲行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的落腳點。滿足玩家在不同環(huán)境下的游戲需求，抓住技術(shù)突破的窗口期，積極參與游戲行業(yè)的供給側(cè)改革，加快符合高質(zhì)量發(fā)展理念的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
符合用戶需求的產(chǎn)品是“車”，技術(shù)是“油”，行業(yè)趨勢是通往高質(zhì)量發(fā)展的“高速公路”。所有行業(yè)同仁是把握方向盤的“老司機”。未來游戲行業(yè)的發(fā)展需要各方共同依存，共同繁榮，需要面對時代的變化和需求，通過產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容的融合創(chuàng)新，推出更多優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。
