近日，國(guó)家信息中心發(fā)布《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），對(duì)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體綜合發(fā)展表現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步的科學(xué)評(píng)估。報(bào)告聚焦網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展變化，通過構(gòu)建評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的指標(biāo)體系，科學(xué)評(píng)估與研究網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步與新興技術(shù)融合，全面延伸媒體價(jià)值，在新時(shí)期展現(xiàn)新作為作出展望。
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展特征
身處“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革雙重驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體把握大勢(shì)、順應(yīng)潮流、勇?lián)?zé)任，朝著更科技、更開放、更實(shí)效的方向發(fā)展。
更科技。5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，不斷賦能網(wǎng)絡(luò)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容、傳播方式等全鏈條實(shí)現(xiàn)由“數(shù)字化”向“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型，為網(wǎng)絡(luò)媒體注入新動(dòng)能。數(shù)智科技平臺(tái)助力網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新發(fā)展，打造“智能+智慧+智庫”的智媒體。內(nèi)容科技加速網(wǎng)絡(luò)媒體深度融合，助力網(wǎng)絡(luò)媒體“策、采、編、發(fā)、評(píng)、審”環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全智能化發(fā)展。
更開放。內(nèi)容與平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)媒體提升傳播力和影響力的兩大重要基石，網(wǎng)絡(luò)媒體通過整合內(nèi)容生態(tài)鏈、全面開放生態(tài)布局，為打造開放性平臺(tái)與高質(zhì)量?jī)?nèi)容提供良好生態(tài)環(huán)境，為媒體業(yè)態(tài)創(chuàng)新注入新的活力。內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)媒體注重提供定制化及高價(jià)值內(nèi)容，逐步打破“信息繭房”。平臺(tái)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體深度整合生態(tài)鏈，優(yōu)化平臺(tái)建設(shè)，逐步向用戶開放。
更實(shí)效。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力和傳播力的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體在承擔(dān)“新聞宣傳”角色的同時(shí)，逐步向“新聞宣傳+社會(huì)服務(wù)”角色轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)媒體功能的延伸，助力國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。新聞宣傳方面，網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)發(fā)揮引導(dǎo)作用，進(jìn)一步貼近民生、傾聽民意。社會(huì)服務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)更大責(zé)任與更多功能，在國(guó)家治理中發(fā)揮重要作用。
絡(luò)媒體的發(fā)展評(píng)估
報(bào)告基于2021年網(wǎng)絡(luò)媒體更科技、更開放、更實(shí)效三大特征，綜合相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者及從業(yè)者意見，兼顧中央媒體與商業(yè)媒體，選取了20家網(wǎng)絡(luò)媒體，評(píng)價(jià)2021年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的綜合表現(xiàn)。總體來看，進(jìn)入榜單前十的中央媒體和商業(yè)媒體各占5席，中央媒體繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，與商業(yè)媒體攜手共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)健康發(fā)展。
中央媒體突顯主流權(quán)威優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值持續(xù)創(chuàng)新。
作為代表性主流媒體，中央媒體匯聚權(quán)威優(yōu)質(zhì)資源，積極尋求智媒體轉(zhuǎn)型，尤其是在科技性、實(shí)效性等方面不斷創(chuàng)造新的社會(huì)價(jià)值。一方面，中央媒體一如既往在重大事件及重要社會(huì)領(lǐng)域中積極履行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮了不可替代的作用。特別在全國(guó)兩會(huì)、建黨一百周年等重大主題報(bào)道中，中央媒體緊抓機(jī)遇、勇于實(shí)踐，突顯核心傳播力。
另一方面，中央媒體深入民眾日常生活，融入大眾文化，對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行核心價(jià)值觀引導(dǎo)，進(jìn)一步彰顯社會(huì)擔(dān)當(dāng)。中央媒體在暢通社會(huì)治理渠道、提升社會(huì)治理效能等方面積極作為，發(fā)揮媒體在民生服務(wù)與基層治理領(lǐng)域的重要作用，推出一系列連接民生與政務(wù)的惠民平臺(tái)，解答百姓最關(guān)心的問題，幫助群眾解決實(shí)際難題，使服務(wù)變得更加便捷、有效和智慧。
商業(yè)媒體積極打造新型媒體生態(tài)，兼具人文溫度與家國(guó)情懷。
商業(yè)媒體致力于打造開放合作的媒體生態(tài)圈，尤其注重從用戶視角出發(fā)，從個(gè)性化、興趣化等角度入手，竭力滿足用戶的體驗(yàn)感與期待值，甚至重塑用戶使用習(xí)慣，通過轉(zhuǎn)變與用戶之間的連接方式，讓用戶深度參與資訊的生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)。商業(yè)媒體在產(chǎn)品上努力凸顯“以新聞受眾為中心”的特征，豐富新聞信源，充分滿足受眾的求知欲與好奇心，令受眾更貼近新聞事實(shí)，保障受眾的知情權(quán)。另外，商業(yè)媒體還注意搭建全方位對(duì)話平臺(tái)，為用戶提供更多溝通渠道，塑造更具價(jià)值、可持續(xù)發(fā)展的新型用戶關(guān)系。同時(shí)，商業(yè)媒體積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，如在社會(huì)公益領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，配合國(guó)家政策與社會(huì)需要推出質(zhì)量?jī)?yōu)、方式新、受眾廣、成果好的公益服務(wù)，使更多群體切實(shí)受益。
在綜合性評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上，報(bào)告還構(gòu)建了“最佳平臺(tái)發(fā)展”“最佳數(shù)智發(fā)展”“最佳民生鏈接”“最佳品牌影響”“最佳大事引領(lǐng)”“最佳社會(huì)公益”6個(gè)分榜單，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)進(jìn)行更為細(xì)致的評(píng)估。
網(wǎng)絡(luò)媒體的未來趨勢(shì)
最后，報(bào)告還對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)與展望。
2021年，在內(nèi)容科技成為趨向的環(huán)境下，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)深度融入網(wǎng)絡(luò)媒體生產(chǎn)全流程，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向“專、精、深”發(fā)展。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體整合內(nèi)容生產(chǎn)上下游，以開放的姿態(tài)合作共建，創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)鏈；網(wǎng)絡(luò)媒體深入連接政府與民眾，以解決實(shí)際問題為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，提升社會(huì)治理和民生服務(wù)水平；網(wǎng)絡(luò)媒體堅(jiān)持引導(dǎo)主流價(jià)值觀，提升用戶信任度，傳播力與影響力不斷擴(kuò)張。
報(bào)告顯示，面向未來，隨著新興技術(shù)不斷更新迭代并進(jìn)一步與網(wǎng)絡(luò)媒體全面融合，媒體受眾需求日益多樣，應(yīng)用場(chǎng)景逐步豐富，文化圈層日益龐大，用戶角色逐漸多元，網(wǎng)絡(luò)媒體將呈現(xiàn)出新聞沉浸化、產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、內(nèi)容社區(qū)化、圈層破壁化、功能服務(wù)化的發(fā)展趨勢(shì)。
