中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2020年，我國數(shù)字經(jīng)濟總量規(guī)模達到39.2萬億元，位居世界第二。在我國數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展中，傳媒企業(yè)已經(jīng)成為其中的骨干力量，并通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來助力我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。需要指出的是，在互聯(lián)網(wǎng)的大力推動下，傳媒企業(yè)已不再是傳統(tǒng)的小范疇的小傳媒概念，而已快速演化為當(dāng)下的大范疇的大傳媒概念，本文所采取的是大傳媒概念。
新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟重要組成
騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為新媒體產(chǎn)業(yè)的市場主導(dǎo)力量，在打造功能更為完善的生態(tài)系統(tǒng)的同時，也幫助新媒體產(chǎn)業(yè)成為數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)的核心組成。
第一，過10億的網(wǎng)民規(guī)模為新媒體產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。按照梅特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)價值與用戶數(shù)量的平方成正比，顯然數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)是龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，而我國已經(jīng)有數(shù)量規(guī)模巨大的網(wǎng)民，成為新媒體產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基石。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%。
第二，新媒體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展且規(guī)模龐大。在互聯(lián)網(wǎng)1994年正式進入我國以來，經(jīng)過20多年的發(fā)展，一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)的種類更為豐富，目前主要包括互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電影、直播、電競、在線教育、區(qū)塊鏈等具體產(chǎn)業(yè)；另一方面，整體和具體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)較大且依然保持較高的增速。
一是互聯(lián)網(wǎng)營銷市場破萬億，互聯(lián)網(wǎng)廣告近5000億元。中關(guān)村互動營銷實驗室發(fā)布的《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元，而其中互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達4972億元，同比增長13.85%，依然保持較高增長速度。其中，阿里巴巴、字節(jié)跳動、百度、騰訊、京東居于前5位，且阿里巴巴、字節(jié)跳動、百度、騰訊占據(jù)了我國互聯(lián)網(wǎng)營銷和廣告收入的絕大部分，頭部效應(yīng)更為明顯。二是游戲收入近2800億元，繼續(xù)保持高速增長。《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，我國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.71%，且移動游戲收入突破2000億元。其中，騰訊以1561億元獨占鰲頭，一家獨大，網(wǎng)易居于第二位，而阿里巴巴、字節(jié)跳動則成長迅速。三是整體電影票房規(guī)模大幅縮水的同時，在線電影成為新趨勢。2020年，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占新發(fā)布的1089部電影的七成以上。四是直播產(chǎn)業(yè)高歌猛進；一方面，我國直播電商GMV（商品交易總額）近萬億；另一方面，企業(yè)直播市場超過90億元，MCN市場規(guī)模過240億元。尤其需要指出的是，快手、字節(jié)跳動成為直播的新貴。其中，2020年，快手的直播收入為332億元，字節(jié)跳動2020年的直播收入為450億—500億元。五是電競整體市場規(guī)模突破1300億元。六是2020年互聯(lián)網(wǎng)K12教育市場交易額過800億元。七是區(qū)塊鏈企業(yè)數(shù)量快速增加且落地場景更多、更成熟。
成為數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重要參與者
第一，中國廣電作為第四大通信運營商未來將發(fā)揮更大的作用。2019年，中國廣電獲得5G牌照；2020年3月，中宣部等九部委聯(lián)合印發(fā)《全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展實施方案》，“全國一網(wǎng)”整合快速推進；9月25日，由中國廣電控股的“全國一網(wǎng)”股份公司正式完成工商注冊，注冊資本10120107.2萬元；12月，通過引入戰(zhàn)略投資者等方式，注冊資本金增加300億元。2021年，啟動5G 700MHz無線網(wǎng)主設(shè)備和天線集采，5G建設(shè)提速，并將有序?qū)嵤?92號段全國放號商用。雖然中國廣電的“一網(wǎng)整合”和5G進展較慢，但是第四大通信運營商的定位和5G牌照的巨大紅利，能使得其在數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中謀得一席之地。
第二，在物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，國有控股的華數(shù)傳媒、貴廣網(wǎng)絡(luò)等已經(jīng)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進行了很多很好的探索，而互聯(lián)網(wǎng)文化巨頭如騰訊、阿里巴巴、百度等也在相關(guān)領(lǐng)域布局深廣。
第三，在人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)設(shè)施方面，阿里巴巴、騰訊、百度等都有了很深的布局。阿里云、騰訊云等已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)云計算服務(wù)的重要提供者。2020年，阿里云宣布，未來3年將投入2000億元，用于云操作系統(tǒng)、服務(wù)器、芯片、網(wǎng)絡(luò)等重大核心技術(shù)研發(fā)攻堅和面向未來的數(shù)據(jù)中心建設(shè)。而在區(qū)塊鏈專利方面，以阿里、騰訊等為代表的中國傳媒企業(yè)一直處于專利申請的領(lǐng)先位置，騰訊等致力于把區(qū)塊鏈技術(shù)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相融合，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能。人民網(wǎng)、華媒控股、封面新聞等國有傳媒企業(yè)也紛紛布局區(qū)塊鏈，在版權(quán)確權(quán)方面取得了不錯的進展。
傳統(tǒng)傳媒企業(yè)正積極推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
我國的傳統(tǒng)傳媒企業(yè)正在通過搭建自主可控的平臺、打造基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)、參與城市數(shù)字化建設(shè)等措施，積極實現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為我國數(shù)字經(jīng)濟中的新亮點。
第一，積極打造自主可控的平臺。芒果TV已經(jīng)初具規(guī)模，央視頻、人民日報客戶端、新華社發(fā)布、澎湃新聞、浙江新聞、封面新聞、南方+、齊魯壹點、長江云等都在努力實現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的升維。
第二，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)不斷迭代創(chuàng)新?！赌戏蕉际袌蟆?、南方財經(jīng)全媒體等通過數(shù)據(jù)化智庫轉(zhuǎn)型，面向所在區(qū)域的治理體系和治理能力現(xiàn)代化，來提供全新的數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)。
第三，積極參與城市數(shù)字化建設(shè)。目前，江陰傳媒集團、瑞安日報有限公司等紛紛聯(lián)合當(dāng)?shù)氐膰衅髽I(yè)和單位，積極布局當(dāng)?shù)氐闹腔鄢鞘羞\營。
（作者系中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院高級經(jīng)濟師）
