中版集團數(shù)字傳媒有限公司“4·23世界讀書日”主題宣傳活動概述
2020年4月23日是第25個世界讀書日，中版集團數(shù)字傳媒有限公司（以下簡稱“中版數(shù)媒”）充分立足本單位實際，將數(shù)字文化產(chǎn)品推廣工作與當前疫情防控工作有機結(jié)合，矩陣式開展“4·23世界讀書日”主題宣傳活動，突出“亮”“廣”“專”三大宣傳模式，有機融合多種別具特色的宣傳手段，再掀宣傳熱潮。
聚焦主題，向“專”要理念
圍繞“4·23世界讀書日”主題吹響“集結(jié)號”，發(fā)揮自身融媒體優(yōu)勢，推出包含“中版智慧文旅”“中版動漫”“中版去聽”“中版好書（視頻）”等板塊的中版融媒體數(shù)字文化產(chǎn)品宣傳欄，形成有主題、成系列的宣傳態(tài)勢。中版智慧文旅攜特色展品“臺北故宮VR展”驚艷亮相；中版動漫推出“作家漫像”導(dǎo)引閱讀；中版去聽推出“4·23聽書節(jié)”，以優(yōu)惠折扣、重磅專輯福利用戶；短視頻“品書”欄目《我的書》，推出《大咖談讀書》系列視頻，邀請陸建德、畢飛宇、徐則臣等名家分享閱讀心得；網(wǎng)絡(luò)微紀錄片《地鐵上的讀書人》推出特別篇《希望》，與讀者在開往春天的地鐵上重逢，視頻點擊量30余萬次。
突出優(yōu)勢，向“亮”要效果
將宣傳工作與多媒體技術(shù)相結(jié)合，重點開展中版智慧文旅線上“云宣傳”。一是借助合作伙伴讓產(chǎn)品“轉(zhuǎn)”起來。攜手合作伙伴中國移動，在“2020年中國數(shù)字閱讀云上大會”搭建“中版智慧文旅”線上專區(qū)，作為深入數(shù)字文化行業(yè)領(lǐng)域的前端平臺。二是借助多種載體讓產(chǎn)品“動”起來。在自有平臺PC端搭建“中版智慧文旅——云上博物館”獨立靜態(tài)網(wǎng)頁專題，提高瀏覽速度與搜索權(quán)重；并依托移動端自媒體多篇推文多渠道推廣，互鏈互推，因地制宜，動態(tài)適配不同用戶的不同閱讀場景，提高立體傳播效率。三是借助微視頻等手段讓產(chǎn)品“活”起來?？紤]到疫情特殊時期，特別制作“云上博物館”介紹視頻、“臺北故宮VR展”動態(tài)體驗視頻，搭配精心制作的圖文消息，以鮮活靈動的宣傳形式、強烈有力的視覺沖擊，全方位提升宣傳效果。
聯(lián)動協(xié)同，向“廣”要氛圍
以“中版數(shù)字傳媒”微信公號為基點，搭建中版數(shù)媒新媒體矩陣，協(xié)同放大宣傳效果，打造網(wǎng)上宣傳主陣地。一方面做“全”面鋪陳，統(tǒng)籌整合公司資源，充分調(diào)動各部門的積極性，梳理各產(chǎn)品線在微信平臺的內(nèi)部矩陣（縱向矩陣），聯(lián)動大佳閱讀平臺以及“漫像”“去聽”“曉知識平臺”等賬號，以宣傳凝聚力量，加大信息支撐，活動期間發(fā)布主題推文10余條，相關(guān)推文40余條；一方面書寫“大”文章，布局全媒體平臺，包括集團官網(wǎng)官微、公司官網(wǎng)（在建）、今日頭條號、一點資訊號、搜狐號、網(wǎng)易號、企鵝號、騰訊看點等，以外部矩陣（橫向矩陣）與內(nèi)部矩陣結(jié)合，形成條塊結(jié)合、齊抓共管的宣傳模式。主題宣傳期間搜狐號點擊量6682次，今日頭條點擊量2143次，自媒體賬號全網(wǎng)點擊逾萬次。
